現代生活隨處可見各式各樣的廣告， 我們都曾經因為某個廣告而感到觸動，或因為某個廣告而受到啟發。從「認真的女人最美麗」到「喜歡嗎？爸爸買給你」，廣告傳遞的訊息不只在促成商業消費，它同時也是一個載體，收納、濃縮了每個時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。
2022「臺北文創記憶中心」自即日起至12月31日，以「廣告」為主題，結合最具多元特性又最貼近生活的「超市」場景，在臺北文創1樓廣場推出「廣告超有市」特展，特別邀請台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬擔任總策展人，運用其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，梳理從1987年台灣解嚴以來，廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡，從中歸納出10大價值主張，並精選出38件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去30多年，台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
「回溯過往寄望未來」 莊淑芬盼廣告史料傳承
2022「臺北文創記憶中心｜廣告超有市」，是縱橫大中華廣告界超過30年的莊淑芬生涯首次以策展人身分，與臺北文創基金會、Plan b、築點空間設計、共想聯盟攜手打造的展覽。莊淑芬表示，在當前這個訊息碎片化的數位時代，消費者為了閃避廣告，已經到了不惜付費略過的程度，大眾和廣告的關係日益薄弱，只剩下媒體版位和業配的攻防。然而每一則打動人心的經典廣告，都是不同世代台灣人共同存取的日常記憶，更是傳遞時代潮流和社會價值的重要媒介，「過去如此，我們相信未來也當如此。」莊淑芬希望透過這次獨具一格的展覽，引領大家重新發現廣告的多樣性，「能藉此為廣告行業盡一份『回溯過往寄望未來』的心力，我個人備感欣慰。」
「創意是驅動價值的靈魂。」主辦單位臺北文創基金會董事暨執行長劉麗惠認為，廣告販賣的不只是商品，每一則經典廣告，都是探看當代生活及時代脈絡的櫥窗，無論是從庶民日常去刻劃當代風尚，或用超現實手法吶喊新世代的自我主張，還是以溫柔堅定的姿態宣示平權正義，種種透過創意手法加載於廣告內容裡的「價值觀點」，都是培養大眾自由選擇意願、展現理想生活型態、傳遞美學品味的養分，「謝謝Shenan（莊淑芬）和策展團隊透過文化脈絡爬梳，讓潛藏在廣告內容最深層的社會功能終於能被凸顯。」
而在策展過程中，莊淑芬最大的遺憾是很多深植人心的經典廣告，或因為年代久遠已不可考、或因為企業主的不同考量，無法一一上架「廣告超有市」。她語重心長地呼籲，希望廣告產業同心協力，有系統地將心血結晶記錄留存下來，建立完整的資料庫，為台灣廣告的傳承展開行動。 （相關報導： 廣告生態大洗牌，亂槍打鳥已賺不到錢！谷歌和蘋果擁抱的新模式：程序化廣告 ｜ 更多文章 ）
38件作品體現10大價值 連結廣告與社會發展
「廣告超有市」一共分三大展區，觀眾在入口處領取購物籃後，即可展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件，及在同一時間節點上出現的對應廣告作品；並以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。
