# Cookie  

Google曾在2020年時，就對外宣布要終止Chrome瀏覽器對第三方cookie的支援，但由於廣告商的抱怨聲浪與技術研發問題，該計畫不斷延宕，如今終於正式確認了禁用第三方cookie的時間。

瀏覽網站時，大家一定看過畫面下方或側邊跳出提示訊息，顯示該網站設有Cookie，問你是否同意被追蹤，如果不同意，你就無法瀏覽網站，只有按下同意，你才能進去網站。所以絕大多數的人還是會按下同意按鈕，心裡卻或多或少覺得怪怪的。

「程序化購買」（ProgrammaticBuying）已經成為全球數位廣告主流的採購模式，核心在於透過程式運算，幫助廣告主即時、高效地運用數位行銷預算。廣告技術權威媒體ExchangeWire，近期發佈一份最新報告，以亞太地區四個國家為基礎，針對廣告主（品牌方、代理商）與發佈商進行調查，盤點程序化廣告市場的最新趨勢。一起來看看：

對於數位廣告產業而言，成功的廣告，就是讓對的廣告呈現在對的消費者眼前。因此，能精準掌握消費者輪廓是廣告成功與否的核心。在Google宣布2024年Cookie即將退場後，無論是擁有預算、想要獲得精準受眾的廣告主，或是擁有用戶與流量、想要藉此變現的內容發布商來說，都是個充滿挑戰的轉變。

隨著串流影音和「聯網電視」（ConnectedTV，簡稱CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如YouTube）與CTV設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。

你有聽過「Cookie」嗎？當然，我指的不是餅乾，是1993年網景（Netscape）工程師發明的「小型文字檔案」，它透過網頁瀏覽器，將用戶個資、瀏覽紀錄儲存在網站伺服器中，它能讓網站擁有者、品牌主可以存取用戶資料，並且依照過往瀏覽紀錄推播個人化廣告，或作為了解、分析到站者行為的工具。乍聽之下有點生硬，但其實Cookie在日常生活中可說是無所不在，舉凡逛網拍、閱讀新聞，你每在網路按下一個按鍵，幾乎處處皆留下Cookie！

零售媒體（RetailMedia）無疑是數位廣告市場中的下一個BigThing：不僅2021年整體廣告支出強勢成長53.4%，突破300億美元，躍升為成長最快的廣告類型；各大零售巨頭如亞馬遜、沃爾瑪、家樂福等也紛紛發展自家的零售媒體聯播網（RetailMediaNetwork，下文簡稱「RMN」）。作為數位廣告技術研發者，TenMax從2021年11月起陸續發布三篇文章，系統性介紹RMN趨勢概觀、實際案例與建構流程，陪伴各位建立對RMN的基礎認識。

然而，Google隱私沙盒計畫中的核心角色－FLoC（FederatedLearningofCohorts）廣告追蹤技術，卻無法擺脫侵犯隱私的疑慮，遭到各界強力質疑與反彈。基於此，Google於2021年6月，將棄用第三方Cookie的時程表推遲至2024年，以獲得更充裕的時間來評估新技術、收集反饋並進行迭代；而就在1月25日，Google正式宣佈放棄FLoC演算技術，並將推出「Topics」網站主題標籤技術，作為新的解決方案。

Google在上周突然宣布，計劃明年停止使用跨網站瀏覽的追蹤技術。Google去年初已宣布，將逐步棄用所謂的「第三方cookie」，以符合歐美的數據隱私標準，如今該公司也承諾，將不會用其他技術取代這些「第三方cookie」，也不會在Chrome瀏覽器內追蹤跨網站瀏覽紀錄的功能。

使用Chrome上網的現代人，大抵都有類似經驗：Chrome幫你記住帳號密碼、曾經搜尋過的關鍵字、上星期放到購物車的品項，就連看這則文章時旁邊跳出的廣告，都正好是你最近考慮要買的—Chrome瀏覽器彷彿比你自己還要懂你。

國民黨新北市長候選人侯友宜今（6）日晚間化身為「MCYOUYI」，還獻出Rap處女秀，找來去年唯一一位入選百大DJ的台灣人DJCookie到競選總部開「最硬電音趴」。Cookie當場拷問「剛剛我放的Style是什麼？」侯友宜秒答「Hardstyle！」受到群眾歡呼。侯友宜並承諾，當選後「能跳幾個小時就跳幾個小時」。

美國兒童節目《芝麻街》將前進中東，為約旦、黎巴嫩、伊拉克和敘利亞的兒童打造專屬節目，提供他們更多教育機會，同時深入當地難民營，提供他們繪本、玩具和故事書，還會在難民營的活動中心舉辦各種教育活動，為中東的難民兒童教育帶來曙光。

《華盛頓郵報》引用美國國家安全局（NSA）前僱員史諾登（EdwardSnowden）揭露的機密資料稱，網路廣告業者用以追蹤用戶瀏覽習慣的cookie等工具，遭NSA用來鎖定特定對象的通訊資料與地理位置，從而駭入個人電腦進行監控，根本不像廣告業者聲稱之無害個人隱私。