Cookie退場,你的瀏覽行為還是會被追蹤!專家:新型態工具幫你保住隱私

2022-11-15 12:40

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Cookie退場,你的瀏覽行為還是會被追蹤。(圖/Pixabay;作者/JESHOOTS-com)

Cookie退場,你的瀏覽行為還是會被追蹤。(圖/Pixabay;作者/JESHOOTS-com)

對於數位廣告產業而言,成功的廣告,就是讓對的廣告呈現在對的消費者眼前。因此,能精準掌握消費者輪廓是廣告成功與否的核心。在 Google 宣布 2024 年 Cookie 即將退場後,無論是擁有預算、想要獲得精準受眾的廣告主,或是擁有用戶與流量、想要藉此變現的內容發布商來說,都是個充滿挑戰的轉變。

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為什麼 Cookie 的消失對於廣告主與發布商有這麼大的影響呢?簡單來說,Cookie 幫助廣告主可以掌握用戶的瀏覽紀錄、個人資料等資訊,讓廣告可以展示於廣告主想要的用戶面前。然而,在沒有Cookie 可以依賴的情況下,網站主(擁有流量的一方)不知道用戶輪廓、讓廣告主無法確定該網站是否能觸及到理想的目標受眾;找不到目標受眾、廣告效果不彰,對於廣告主來說更是一大損失。

然而,廣告主與網站主如何保護用戶隱私的狀態下,讓對的廣告展示在對的人面前呢?以第一方數據主導的 ID solution 身份流量解決方案,將會是蒐集精準受眾的新方式!

ID solution 是什麼?為什麼我們需要討論 ID solutions?

在 Cookie 的時代(也就是現在),Cookie 會經由瀏覽器追蹤每個用戶的個人瀏覽行為、得到用戶數據與廣告主分享,達到精準投放廣告的目的。這種技術架構對於網站方與廣告主方都是相對容易的,可以輕鬆的對接廣告需求與用戶輪廓。但是,你的個人資料很有可能會被你不想要的公司蒐集。

ID solutions 是個完全不依賴 cookie 的身份驗證機制,透過用戶瀏覽網站 / 應用程式時,從發布商端給予用戶一個經過加密的 ID 來了解用戶喜好。ID solutions 還支援跨裝置追蹤、更加符合現代人使用行為,進而成為備受討論的第三方數據收集方式。

ID solutions 的基本原理

當用戶進入網站頁面或是登入網站會員後,網站端所合作解決方案夥伴會給該用戶一個隨機的代號(ID)來消除用戶身份的可辨識性。而這些已加密的用戶數據則會與第一方數據一起儲存在網站主的伺服器中、被有權限的廣告平台讀取,作為數位廣告投放匹配受眾使用。

延伸閱讀:Google第三方Cookie退場時間又延至2024,新時代的廣告追蹤替代方案何時能普及?

然而,每個身份驗證解決方案都因著技術而有不同的優勢,以下是現在幾個主流的身份驗證解決方案的特色與比較:

Google:PPID (Publisher Provided Identifier)

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