在最難翻身的市場再起！小米重返手機三哥關鍵：轉進印度製造、開實體店，創15個財報新高
身為中國品牌進入印度的「第一人」，小米自從3年前奪下市占率第1後，迄今依舊維持霸主地位。（圖片來源．Dreamstime）
11月24日，小米發布第3季財報，包含單季營收、手機出貨量、海外收入在內等15個數值，統統創下歷史新高；而不到1個月前，其創辦人雷軍，更在微博引用研調機構IDC數據，宣布小米暌違6年奪回全球手機市占第3名。
今年疫情肆虐，重創全球手機出貨量，第3季，前5大品牌就有兩個衰退，但小米卻逆勢成長42％；更不要說，在一旦被打敗就難「翻身」的手機市場，它從4年前出貨量跌逾2成，被華為、Oppo、Vivo等品牌擠出全球前5，今年，竟有機會挑戰全球手機「二哥」位置。
從很擠的中國轉到印度 在地製造，拉鴻海重啟產線
它的第一步，是願意將眼光，從過去成功的市場挪移開。
起初小米的竄紅，是受惠高達4億支手機需求的母市場——中國，但其後，隨著投入者越來越多，引發「洗牌」效應。第一波竄起的中國品牌，多數不是退出、就是再也回不去前5大，外界一度認為小米的命運也就如此。
「印度，是小米再起的第1個關鍵字，」台經院分析師邱昰芳指出，2014年，雷軍下一個重大決策，決定從越來越「擠」的中國市場，跨到當時還沒有中國品牌「敢」去的印度。
做為陌生市場的拓荒者，小米印度分公司第一號員工馬努庫馬爾回憶，當年小米在該國毫無知名度，「很多同意加入小米的人後來就不來了，因為他們家人會問『小米是什麼？』」
好不容易靠著高性價比站穩腳步，挑戰又來了。為了能快速供貨、同時省下進口關稅，雷軍拍板，啟動在地製造，「但是，我們去找代工廠來設廠，他們不願意，說印度沒有合格的零件廠，而當我們去找零件廠，又被說印度沒有夠大的代工廠，」馬努庫馬爾在一次訪談中指出。
這個「雞生蛋、蛋生雞」困境，一度要讓印度製造計畫告吹。後來，小米選擇先敲定「母雞」——鴻海重啟印度產線，接著，再鼓吹零組件廠前進設廠。目前，小米在印度銷售的手機，已有逾9成5是在地生產、6成5零組件在地採購。
捨過去成功拚實體店 在歐狂開店，海外營收過半
就在成為印度手機「一哥」的同一年，小米啟動了歐洲市場的轉進策略，這一役，雷軍則顛覆了他賴以起家的通路策略——電商。
在歐洲，由於消費者習於在實體通路購物，因此譬如在英國，該品牌就與當地的電信業者「三電信」合作，同時，它更在歐洲各國廣設實體旗艦店「小米之家」。相較於對手Oppo與Vivo，直到去年才往歐洲布局，目前該品牌光在俄羅斯和西班牙，就設了190家專賣店，接近小米之家在中國數量的1/3。
不過，這也讓它付出代價。實體店面的成本，加上通路商的補貼費用，讓小米的營業利益率，從一度接近11％，腰斬至去年的5.7％，甚至有一年連1％都不到，導致公司股價與市值，一度縮水至2018年掛牌時的一半。
但，隨之而來的果實，是「國際化」。小米轉進歐洲以來，海外市場營收占比，從3年前的28％、翻至今年第3季的55％，也正因它在歐洲布局較Oppo、Vivo早，讓華為被美國制裁後，小米得以接手華為遺留的市場，帶來新一波成長。
手機，是科技業中被公認最難起死回生的戰場，小米的再起說明了，一個企業深陷低潮時，如果越能「告別」過去成功的自己，才有迎來再起的機會，這是習慣在熟悉的戰場打仗的台灣品牌，值得深思的一課。
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
因為你，我們得以前進，你的支持是我們的動力
更多文章
海巡特勤罕見上岸、戰術背心下著私人服裝？可能是為了這件事屏東地檢署上周召開記者會，宣布今年7月24日，海巡署偵防分署高雄查緝隊在恆春外海查獲毛重126公斤，換算市價高達新台幣32億元的第一級毒品海洛因，合計324塊（海洛因磚）；8月19日專案小組在海巡署特勤隊（CGASTF）協力下，於高雄瑞豐商圈逮捕此案貨主。查緝影片在記者會中公布，海巡特不僅罕見「上岸」行動，勤務裝備下著個人衣褲情形也罕見曝光，凸顯該隊執勤時的服裝彈性與靈活度，相當特別。
六都社宅興建數曝光！中央喊蓋1萬5000戶 實際成果悲劇了近來因北市明倫社會住宅高租金，引起社會住宅興辦進度再度引起輿論熱議。有網友發現，包括六都及國家住宅及都市更新中心在內，所興建的社宅占全國興建比例，台北市以興建1萬9380戶、占46.88%最高、墊底為台南市的0戶，至於中央的住都中心僅蓋好158戶，占全國社宅比例僅有0.38%。
北市CP值最高社會住宅就在這！3房租金還不到明倫社宅一半台北市明倫社會住宅日前爆出3房型租金要價4萬500元，引發不少議論，也讓柯市府就租金問題與中央槓上。細究北市社宅租金與坪數，明倫社宅3房型並非最大，但卻是最貴。而北市目前又有哪些社宅已經開放入住，目前哪裡最多社宅、性價比又高呢？
為何國民黨顧人怨，侯友宜2024依然強勢？他揭2大關鍵針對新北市長侯友宜近2年在民調上一路領先，精神科醫師沈政男近日指出，原因可能是這幾年台灣社會體驗了前高雄市長韓國瑜等非典型政治人物，「發現口味有些太重了」，儘管侯友宜目前看來不會參選2024，但如果真的參選，戰勝綠營可能得靠1位「關鍵角色」。
啖海鮮吞塑膠！微塑膠危害最新研究出爐 一張圖讓你看懂台灣那些出海口最嚴重大啖海鮮的同時，你能想像自己也在吞塑膠嗎？「微塑膠」（Microplastic）一詞對現代人已不陌生，它指的是各種被棄置在沙灘、海洋的塑膠製垃圾，經海水經年累月沖刷，變成直徑小於5毫米（mm）的塑膠微粒，不但造成汙染，還常被海洋生物當大餐吞進肚裡。根據最新研究指出，微塑膠不但會導致紋藤壼等小型潮間帶生物下一代死亡率倍增，也會被人體器官直接吸收並累積。
新冠疫苗》歐美紛紛開始接種 何時才會輪到亞洲國家？英國8日開放民眾接種美國製藥業巨擘輝瑞與德國生技公司「BioNTech」合作研發的武漢肺炎（新冠肺炎）疫苗，而美國11日也批准「緊急使用授權」，歐盟則預計12月29日宣布同意使用輝瑞與BioNTech研發的疫苗，2021年1月12日再放行美國生技公司莫德納開發的疫苗，何時輪到亞洲國家開始施打疫苗？
1年600萬公斤、8萬寶特瓶，台灣海洋垃圾汙染多嚴重？這地區最「母湯」台灣四面環海，雖政府年年編列大筆預算淨海淨灘、民間團體頻自發性發起淨灘活動，但各大海灘乃至於臨近沿海中的垃圾問題仍相當嚴峻。根據海洋保育署統計，若以數量計，環保團體淨灘最常清出的垃圾就是寶特瓶，平均1年就能清出近8萬個；若以重量計，則以竹木、鐵罐、寶特瓶噸位最驚人，光是公部門淨海淨灘所得總垃圾量，每年平均便重達近600萬公斤。
風評：「無風也起浪」的金融股取消配息近日有關國內金融股「取消配息」一事引發議論，雖然在金管會表態「只是研究」後暫時平息，就數據論，台灣應該沒到要金融股取消配息的地步，但這件幾近「無風起浪」的事件可看出市場敏感性。
孫維德觀點：美國選出首位女副總統─性平讓競爭力升級近期出現了多項性別平等里程碑，包括花旗銀行任命珍˙佛雷瑟為全球首位大型銀行的女性CEO，歐洲復興開發銀行任命芮諾-巴索為行長，更廣為人知的是，美國選出史上首位女副總統。她們的任職為整個體制帶來重大意義。
何志勇觀點：打破美選迷思一二日前美國聯邦總務署依法啟動交接程序，今年美國總統大選結果應無懸念了，雖然川普總統仍未承認敗選。而這次美國大選廣受國人關注，並引發熱議，不僅是前所未見，也是好事一樁。惟當中不乏對美國政治和選舉有一些誤解，因此有撰文釐清的必要。
孫慶餘專欄：「美豬日食抗爭」應適可而止！ 國民黨為反美國萊豬進口，抗爭花招百出。藍委杯葛閣揆施政報告十餘次，綠委被迫以人數優勢護衛蘇揆報告，藍委卻備妥大批豬皮豬內臟潑灑議場報復；之後又喧賓奪主參加工運「二O二O秋鬥」，讓秋鬥變質成「反毒豬反雙標反黨國」政治惡鬥；接著萊豬行政命令進入立院朝野協商，藍委又以丟文件丟咖啡杯丟麥克風發洩不滿，並集體退席抗議。美豬如此，接續登場的日食料亦如此。關心國家前途及政黨政治健康發展的國人已不得不群起呼籲：「美豬日食抗爭」請適可而止！
王瀚興觀點：君安與日使有故？顧立雄伉儷夜訪日使不必臆測但應公開國安會秘書長顧立雄及經濟部長王美花日前夜間於陽明山仰德大道發生車禍，所幸當事人並無大礙，車禍地點為日本台灣交流協会代表，陽明山公邸，外界質疑是否是因為近期核災區食品議題沸沸揚揚，兩人前往日本駐台代表公邸溝通。經濟部高層回應，昨與日本駐台代表餐敘，是很早約好的「禮貌性餐敘」，席間並未安排政策討論，臆測無意義。筆者以為恐待商榷，試申述之。
聯發科能搶到新訂單？華為忍痛切割後，榮耀將重新採購5G晶片為擺脫美國制裁，華為上月切割出售旗下手機品牌榮耀後，陸媒報導，榮耀與美國晶片製造商高通（Qualcomm）已接近達成供應合作，即將獲售高通的5G手機晶片。（延伸閱讀：將軍！日經獨家：忍痛放棄全球第二大客戶，台積電不再接受華為新訂單）
李忠謙專欄：麥克阿瑟對日本皇室埋下的定時炸彈，卻在她身上無聲引爆：憂鬱的大和皇后雅子早從太子妃時期，深宮內院的繁文縟節便讓平民出身的雅子難以適應，皇室存續的重任更讓她身心失調、長年無法公開露面，甚至被稱為「菊花王朝的囚徒」。讓雅子身心俱疲的罪魁禍首，除了日本的保守傳統，麥克阿瑟當初埋下的定時炸彈已開始倒數，更是重要原因之一。十二月九日迎來五十七歲生日的日本皇后雅子，當天透過宮內廳發表了一封公開信。她將全球遭到新冠病毒肆虐的這一年稱為「非常心......
觀點投書：狼群戰術遭排擠，「微突艇」該何去何從？前參謀總長李喜明為加強「濱海決勝」防衛構想，在位時高調提出美軍不對稱作戰中的狼群戰術，大刀闊斧地編列316億國防預算，計畫建造60艘微型突擊艇，成為近來國防預算刪減的爭議之一。國防部9月時說要再評估，結果幾個月後就忽然對外宣稱該採購案「不符作戰需求」，單方面否定前人的戰術運用，難怪引發許多軍事專家的質疑。
觀點投書：這件事，民進黨政府確應說清楚講明白媒體報導，民眾黨立委蔡壁如日前持續關注台灣社會熱烈討論的康友-KY掏空相關弊案，蔡委員特別召開記者會公布被康友公司所坑殺的「前十大外資股東名單」，包含了挪威中央銀行、高盛國際等國際專業法人；她指出，康友案連外資都會踩雷受騙，足證這是一場「丟臉丟到國外去」的國際騙局，因而，證交所的公開資訊觀測站，實應增加企業資產抵押查詢等系統資料，以避免類似的難堪案件再度發生云云。
觀點投書：建請政府正視能源議題台灣政府長久以來，只偏重硬體的產業，而對能源問題並不重視，能源問題完全交由中油及台電負責，經濟部的官員似乎惟台電中油是從，不論是對石化能源或是核電的使用，都視為理所當然。台電中油的規劃，就是政府的規劃。
觀點投書：董事會對於企業文化與價值觀的影響力筆者前一篇文章「談大同經營權爭奪戰的公司治理新思維」結論中提到，我們應該把董事會當作是一個團隊的角度去思考公司治理，如何把最根本源頭的企業文化與價值觀，帶入董事會這個團隊去影響董事的行為，這就是宏碁集團創辦人施振榮先生所提到的「公司治理不是講法令，而是談文化、價值觀」。值得探討的是，究竟董事會對於企業文化與價值觀如何產生影響力呢？
2020臺中線上爵士音樂會 12/14-15線上見臺中市政府文化局主辦的「2020臺中線上爵士✕現場音樂會」12月溫馨登場！其中，「線上爵士音樂會」搶先在12月14日和15日與大家見面，堅強卡司包含臺灣拉丁爵士女王官靈芝、靈魂樂唱腔代表艾怡良2位金曲歌后，還有臺中爵士音樂節的常客臺北爵士大樂隊、2020臺中樂器節樂器演奏比賽的長笛與薩克斯風冠軍，更特別邀請金牌主持人黃子佼主持音樂會，將美好的音樂帶進樂迷朋友的家，一起Jazz@Home。
全臺首座結合公辦都更興建 新店運動中心13-26試營運免費新北市第16座新店國民運動中心座落於新店行政生活園區，位於新店區公所捷運站旁，是全台灣唯一透過都市更新機制規劃興建的國民運動中心，13日啟用試營運，市長侯友宜特別出席開幕，更體驗運用智能科技的運動課程，民眾12月13日至26日試營運期間來免費運動體驗。
新北巨星耶誕演唱會 魚丁糸、玖壹壹、周興哲 陪民眾 High翻天「2020新北歡樂耶誕城－巨星耶誕演唱會」12月12日、13日連二天熱鬧開唱，吸引眾多粉絲到場狂歡，且雖是戶外活動，但大家幾乎都戴著口罩，這是一個現場所有人的驕傲。13日第二天演唱會活動，市長侯友宜蒞臨現場點燈，感謝大家熱情參與並互相提醒戴上口罩，謝謝全國每一位防疫英雄，因為有大家的努力，才能維持日常生活，此時此刻，地表上全人類最大規模的集會，就在新北市，就在耶誕城！擔任壓軸的魚丁糸以最強菜鳥樂團之姿，獨家演出獻給巨星耶誕演唱會，一連帶來四首膾炙人口的歌曲，最後在《Tomorrowwillbefine》旋律中，為今年「巨星耶誕演唱會」再創高潮。
2020烏來冬季遊 耶誕點亮泰雅聖誕樹新北市烏來區公所將自12月13日起至31日止推出「2020烏來冬季遊系列活動」，將於活動首日13日（日）在烏來部落停車場，舉辦「2020泰雅聖誕節點燈-耶誕點亮烏來幸福泉源」的聖誕節活動，將由董至成董哥擔任主持，帶領大家一同觀賞位於部落織藝廊道旁六米高全國獨一無二且又具泰雅族風格的聖誕樹點燈活動，揭開系列活動序幕。
安親班老師本薪1萬1要養2孩子 他嘆：工讀生薪水都比這高一位安親班老師在「爆怨2公社」臉書社團指出，自己10月到安親班就職，園長以每月2萬5000元計薪資，但11月請假1個工作天，卻只有2萬3000多元的薪水，連基本月薪都沒有，「我怎麼養2個孩子啊！」不少網友認為這樣的低薪太誇張，甚至建議該名安親班老師離職或向勞工局檢舉。
18歲投票為何卡關？柯文哲嗆藍綠「扯東扯西」：都在打假球從2018九合一選舉到2020總統大選，都不斷有「下修合格選舉人年齡」的聲音出現，但修法困難重重，一直未能實現。民眾黨主席柯文哲認為，遲遲無法修法的主因，就是又扯上不在籍投票、通訊投票等等法案，才會都沒結果，呼籲藍綠不要扯東扯西、「打假球」。
福灣巧克力陷性騷醜聞，為什麼桂冠是第一個切割的品牌？數據監測揭開其中秘密福灣巧克力創辦人許華仁的父親許峰嘉2015年性騷擾實習女大生一案近期又再次被翻出，網路輿論持續延燒、發起抵制，12月7日，桂冠開出第一槍、宣布委由福灣進口原料的巧克力湯圓產品將停產，隨後乖乖、MisterDonut、全家等也跟進下架行列，紛紛設下停損點，讓原本搶搭聯名效益的福灣巧克力一夕間聲譽暴跌。
郭正亮專欄：美國防授權法將台灣推向兩岸火線美國參、眾兩院就《二○二一年國防授權法》（NDAA2021）達成協商，預計下周表決。最廣受矚目的是，眾議院將「支持台灣」列為「威懾中國的新手段」之一，參議院也提到美國「應確認對盟友夥伴承諾，包括台灣、波羅的海國家、印度、越南、日本」。台灣在美國印太戰略的軍事地位，得到前所未有的確認。
提醒三倍券年底到期 蔡英文竟被嗆發「總統級廢文」振興三倍券將到今年年底就到期，總統蔡英文13日下午在臉書發文，分享1則與騎馬有關的冷笑話，意在提醒民眾在31日前，要趕緊把三倍券通通花完。對蔡英文耍冷，有民眾留言笑說「霸王級寒流來了」、「冷氣團不是明天才來嗎XD」。
