NBA》美國四大職業運動,憑甚麼只有NBA風靡全世界?這項技術是關鍵

2020-01-07 12:43

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NBA能夠風靡全球,數位內容的製作技術領先其他職業運動正是一大關鍵。 (美聯社)

NBA能夠風靡全球,數位內容的製作技術領先其他職業運動正是一大關鍵。 (美聯社)

要能夠滿足全球高達16億的籃球迷的各種需求,NBA在經營賽事、行銷方面可以說是做足了工夫,不過要將比賽內容呈現給全世界的球迷,也需要聯盟與媒體全力合作,加上30支球隊也有各自的社群媒體部門,雖然讓內容創作變得更加豐富,但也讓合法授權內容的管理變得更加困難,為此聯盟也在今年賽季開始前創立了「虛擬內容工廠」(Virtual Content Factory)的雲端平台,就是為了降低管理創作內容的難易度,並帶給球迷獨特的賽事體驗。

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從2014加入NBA後,媒體科技部門副總裁霍爾頓(Chris Halton)就致力於引進全新的技術,能夠在這些數位創作內容被發表到網路上前進行識別與管理,霍爾頓說:「我們製作的內容不一定是球場上所發生的事情,雖然我們能夠還原在場上發生的事情,也能運用現場轉播的畫面,但是還有很多內容是我們沒辦法及時掌握的。」而霍爾頓表示,虛擬內容工廠這個雲端平台,能夠讓內容創作者即時掌握計畫的內容進行到了甚麼階段,一切都會變得透明化,也能讓內容創作有效擴散到全世界。

虛擬內容工廠這個平台的創立,源自於2014年聯盟在紐澤西州成立即時重播中心,即時重播中心配備了94台高畫質的螢幕,並透過高速網路與29座球場連線,藉此提高裁判進行判決的效率,至於這個網路的速度究竟有多快?霍爾頓透露,只需要短短30分鐘,就能將數位化後的美國國會圖書館所有檔案(1.58億份檔案)下載完畢。

擁有高速網路與全新的虛擬平台,也讓NBA賽事內容的散播贏在了起跑點,即使NFL才是美國收視人口最多的運動賽事,不過在雲端內容的管理上,NBA依舊略勝一籌,霍爾頓驕傲的表示:「經常有人告訴我們從來沒有人試過這樣的作法,因為沒有人知道該怎麼整合所有的內容,我們對自己表現非常自豪,我想這就是正確的方法。」

過去要從資料庫中找出不同角度的片段、剪輯成影片並上傳到社群網路上時,往往需要花費數小時的時間,現在透過虛擬內容工廠,霍爾頓與工作人員只需要幾秒鐘就能蒐集到所需的素材、剪輯成影片並發布到社群媒體,霍爾頓說:「擁有多角度的賽事內容就是我們的優勢,這是其他人做不到的,所以我們希望球迷能夠好好利用這項工具,並獲得獨特的賽事體驗。」而這些內容也同樣能分享給全球的各地的媒體合作夥伴,包含YouTube TV, Rakuten, Amazon等等。

不過除了帶給粉絲獨特的體驗外,虛擬內容工廠的建立也是為了打擊盜版內容的散播者,去年總冠軍賽結束後不久,美國知名社群網站Reddit因為屢次違反社交媒體網站的版權政策,而將r / nbastreams版面關閉,聯盟也在聲明當中指出:「我們與全球的供應商相互合作,就是為了要保護比賽,避免盜版的直播對比賽造成傷害,而關閉重複侵權者的版面對於這項工作至關重要。」而霍爾頓也承認,每個人都可以從NBA獲取內容,並在聯盟不知情的情況下散布內容,不過虛擬平台的建立是為了保護有獲得授權的人,確保內容不會被違法濫用。

儘管到目前為止只有14支球隊加入這項計畫,包含夏洛特黃蜂、克利夫蘭騎士、丹佛金塊、底特律活塞、印第安納溜馬、洛杉磯湖人、曼菲斯灰熊、密爾瓦基公鹿、明尼蘇達灰狼、紐奧良鵜鶘、奧克拉荷馬雷霆、費城76人以及鳳凰城太陽,但霍爾頓依舊相當有野心地表示:「我們擁有其他人沒有的素材,所以影片的質量也會相對提升,最終我們希望能夠帶給球迷一些前所未見的內容,而不單純只是透過電視收看比賽。」

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