張瀞文專欄：從韓劇掀蓋機到iPhone Duo─三星20年「摺疊夢」，會被蘋果收割嗎？

二十多年前，韓劇裡常出現一個經典畫面：主角接起電話，單手「啪」地把手機翻開，講完再俐落闔上。那個年代，手機開始從單純的通訊工具變成時尚配件，而三星正是最早看懂這件事的品牌之一。從Anycall掀蓋機，到2019年的Galaxy Fold，再到後來的Galaxy Z Fold與Z Flip，三星其實已經做了二十多年同一個夢：手機應該可以摺起來。

只是三星大概沒有想到，自己花了二十多年塑造「摺疊」的品牌記憶，又花7年教育柔性摺疊智慧手機市場後，真正可能讓這個市場跨入主流的公司，最後竟然是最晚進場的蘋果。

2026年9月9日，蘋果正式推出首款摺疊手機iPhone Duo，起價1999美元。這場競爭因此格外有意思，因為蘋果面對的並非一個尚未開發的新市場，而是三星、華為已經投入多年、技術與供應鏈日益成熟的戰場。問題也因此從「蘋果為什麼現在才做摺疊機」，變成「晚了7年的蘋果，會不會反而成為最後的收割者？」

嚴格來說，2000年代的掀蓋手機與今天的摺疊智慧手機是兩種完全不同的技術。早期flip phone靠鉸鏈把上下兩部分闔起來，螢幕本身不會彎曲；今天的foldable smartphone則依賴柔性OLED、超薄玻璃與複雜鉸鏈，讓螢幕本身跟著機身摺疊。

但從消費者心理與品牌歷史來看，兩個時代卻有一條清楚的連續線。三星很早就發現，手機可以不只是功能產品，也能成為流行文化的一部分。Anycall掀蓋機在2000年代快速打開亞洲市場，搭配韓劇、K-pop、明星代言與強調外型的廣告，逐步讓三星擺脫過去「韓國電子品牌」的形象，開始與時尚、年輕、高階連結。

當年的三星甚至把手機廣告拍成小型音樂劇，找來韓星把手機、舞蹈、愛情故事與流行音樂綁在一起。這正好遇上韓流向亞洲擴張的浪潮，三星也從中學會一件後來反覆使用的策略：手機市場的競爭從來不只有規格，還包括設計、文化與身份認同。

所以，如果說三星後來真正登上全球智慧手機龍頭，靠的是Galaxy S、Galaxy Note與Android生態，這當然沒錯；但若往前追三星手機品牌高階化的起點，掀蓋機與韓流文化其實扮演了重要角色。

iPhone在2007年出現後，智慧手機逐漸被一塊長方形玻璃統治。三星雖靠Galaxy系列在Android陣營崛起，甚至超越諾基亞成為全球最大智慧手機廠，但各家手機外型愈來愈接近。到了2019年，三星推出Galaxy Fold，再度試圖用「摺疊」打破智慧手機的既有形態。

這一次的野心比二十年前更大。三星不只是把手機闔起來，而是想讓一支手機在兩種尺寸之間切換：闔起來是手機，打開後接近平板，藉此重新定義行動裝置。 （相關報導： 張瀞文專欄：美國爸爸點名15天後　欣興就被搜索　台灣電子業不能說出口的政治現實 ｜ 更多文章 ）

問題是，這條路比想像中艱難。第一代Galaxy Fold上市前就因螢幕與鉸鏈問題延後，此後幾代產品仍不斷處理厚度、重量、摺痕、防塵、防水、電池、相機與耐用度等問題。三星、華為、OPPO、Honor、小米與Motorola陸續加入，華為甚至把硬體競賽推進到三摺手機，但7年過去，摺疊手機仍然只占全球智慧手機市場極小比例。

這暴露出整個產業最核心的難題：三星已經證明摺疊手機做得出來，華為也證明可以做得更激進，但市場始終沒有完全回答一個問題──消費者為什麼一定需要一支摺疊手機？

如果只是打開後螢幕變大，卻要承受更高售價、更厚機身、更複雜結構與耐用度風險，多數消費者並沒有充分理由離開成熟的直板旗艦機。這也是摺疊手機從2019年至今最大的瓶頸：工程技術問題逐步解決了，需求問題卻沒有完全解決。

蘋果現在進場，看起來很晚，但這也可能正是它最大的優勢。

蘋果在科技史上並不迷戀「第一個進場」。它不是第一家做MP3播放器、智慧手機、平板或智慧手錶的公司，真正擅長的，是等技術、零組件與使用情境逐漸成熟後，再重新定義產品。

摺疊手機也是如此。三星與華為過去7年，實際上已替整個產業完成一輪昂貴的試錯：鉸鏈怎麼設計、摺痕如何降低、UTG超薄玻璃如何量產、機身怎麼做薄、防水防塵怎麼改善、App如何在大小螢幕間切換。這些問題在2019年都沒有成熟答案，如今卻已逐漸變成可被量產的工程方案。

換句話說，蘋果沒有參與最痛苦的前半場，卻可能剛好踩在摺疊手機從科技展示品走向成熟商品的時間點。科技產業有時候最昂貴的錯誤，並不是晚，而是太早。

這也是為什麼三星真正該擔心的是蘋果會不會把一個已經被三星教育7年的市場，重新定義成自己的產品類別。

但是iPhone Duo能不能成功，關鍵並不在「能不能摺」，而在打開之後到底能做什麼。

這正是過去摺疊手機一直沒有徹底回答的問題。如果一支1999美元的手機，唯一的優勢只是打開後螢幕比較大，那麼它仍然只是一支更昂貴、更複雜的手機。

蘋果真正具有差異化的地方，是它可以把摺疊形態嵌入整個軟硬體生態。如果iPhone Duo闔起來是標準iPhone，打開後能進入接近iPad的多工介面，再與Mac、AirPods、Apple Watch、Apple Intelligence以及既有App生態無縫連接，那麼蘋果賣的就不再只是「可以摺的iPhone」，而是一個介於手機與平板之間的新裝置。

這也是三星與華為最難複製的地方。兩家公司在柔性OLED、鉸鏈、機身設計甚至摺疊形式上都可能領先蘋果，但蘋果最大的優勢從來不是單一硬體規格，而是它能把硬體、作業系統、App與服務綁成完整使用體驗。

如果消費者開始覺得「打開iPhone」真的能帶來不同工作方式，那麼摺疊手機才有可能第一次跨過炫技產品與主流工具之間的界線。

對蘋果而言，真正值得爭的可能不是全球摺疊手機出貨冠軍。 （相關報導： 張瀞文專欄：美國爸爸點名15天後　欣興就被搜索　台灣電子業不能說出口的政治現實 ｜ 更多文章 ）

iPhone Duo起價1999美元，這已經不是傳統智慧手機的價格帶，而是在iPhone Pro Max之上，再建立一層全新的超高階市場。如果蘋果能讓消費者接受「摺疊iPhone就是另一個產品等級」，它就有機會拉高iPhone平均售價，甚至重新定義未來高階手機的價格天花板。

這也是蘋果最危險的地方。三星可能繼續賣更多摺疊機，華為也可能繼續做出更激進的三摺設計，但只要蘋果拿走高階使用者、品牌溢價與最高毛利市場，商業上仍可能成為最大贏家。

把時間拉回二十多年前，這場競爭甚至帶著一種輪迴色彩。

當年的三星是挑戰者。它用掀蓋設計、彩色螢幕、韓流明星與時尚感，去挑戰摩托羅拉、諾基亞與日本手機品牌，也成功把手機從功能產品變成時尚流行商品。到了2019年，三星又成為第一批真正押注柔性摺疊手機的大廠，用7年時間把一個問題很多的新產品慢慢做成熟。

如今角色反過來了。三星成為守門人，蘋果則站在門外；華為又從另一側進攻，用三摺、國產晶片與中國供應鏈，把摺疊手機變成高階科技自主的一部分。

因此2026年的摺疊手機戰爭，已經形成三條截然不同的路線：三星靠的是先行者經驗與製造能力，華為靠的是激進硬體創新，蘋果靠的則是生態系與重新定義產品的能力。

除了誰能把手機做得更薄、摺痕更淺、鉸鏈更耐用，真正的決勝點其實是誰能讓全球使用者相信，下一支手機真的應該可以摺起來，摺疊手機真的值得使用者花大把鈔票購買。 （相關報導： 張瀞文專欄：美國爸爸點名15天後　欣興就被搜索　台灣電子業不能說出口的政治現實 ｜ 更多文章 ）

如果最後是蘋果回答了這個問題，那麼科技產業又會上演一次熟悉而殘酷的故事：先行者建立市場、競爭者推進技術，而最後進場的人，拿走了最高價值的那一塊。