沈伯洋為何選「橘色」戰蔣萬安？不只敗選前輩用過　廣告系教授曝競選主軸致命傷

​2026縣市長選戰倒數不到4個月，民進黨台北市長參選人、立委沈伯洋4日公布競選主視覺，並以「你的市長」作為首波競選主軸，主打以市民需求為中心的治理方式；值得注意的是，由於沈伯洋陣營主視覺選用暖橘色作為主色，並有大量留白設計，搭配黑色或深灰色文字，明顯與傳統藍綠政黨顏色有所區隔，引發討論。對此，文化大學廣告學系教授鈕則勳4日近午夜在臉書分析，沈伯洋訴求中間選民的企圖，確實有其脈絡，但若以目前呈現出的競選主軸、戰略邏輯來看，仍有其盲點。

首都台北市長選情方面，力拚連任的國民黨台北市長蔣萬安，日前在反毒油、倒閣等議題上登高一呼，成為政壇焦點；身為挑戰者的沈伯洋則率先公布競選主軸，淡化藍綠對立，重心放在傾聽、治理、解決問題，強調「台北順起來，未來就會打開！」鈕則勳先是對沈伯洋的競選設計表達肯定，他指出，沈伯洋稱要解決北市「卡」的問題，並將自身定位成「你的市長」，以整體設計來看，「順」的大字簡單、清楚、易懂，主視覺動畫明快流暢，能呼應主軸，也藉由橘色系建構「暖」的形象，並有訴求中間選民的企圖，在鋪陳上確實有其脈絡章法。

但鈕則勳也點出其盲點和限制，他分析，一般來說，競選主軸的策略邏輯不是連結和候選人特質，就是連結民眾想解決的問題，說服力才夠，但首先是「台北順起來」無法突顯沈伯洋人設的優勢；此外，從各項調查結果看，台北市民對於蔣市府的政策滿意度是高於不滿意的，沈伯洋主張蔣萬安施政「卡卡」的主軸說服力會抵銷。再者，「你的市長」與「順起來」太像口號，除缺少上述動能外，不像是專屬沈伯洋或專屬台北市，而是各縣市都能套用，他並以實任總統候選人馬英九同樣採用口號概念（台灣向前行，台灣一定贏）為例說明，若本身「產品力」夠強，支持者會買單，甚至能拓票中間選民，但目前沈伯洋仍有努力空間。

最後一點，鈕則勳評價，「台北順起來」在創意方面似也力有未逮，回顧2002年台北市長選舉，民進黨候選人李應元的競選主軸是「台北IN起來」，除諧音梗呼應命字外，也是針對對手馬英九施政曾被質疑魄力不夠「進行強攻」，有其策略邏輯；在同黨前輩用過類似概念的情況下，沈伯洋就少了新創或原創性，相對可惜。鈕則勳總結，沈伯洋想強化選舉力道，要先強化產品力，建構完全區隔蔣萬安的形象定位，才能提升政治能量，形成戰略；有了清晰的戰略，再將其灌注在競選主軸中，讓其更富生命力及選票動員的能力，競選才能漸入佳境。

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