中秋送禮大戰提前開打　陳筱鈴揭企業下單背後關鍵密碼 不只比禮盒更比曝光力　媒體矩陣成企業採購決勝點

中秋送禮市場還沒正式開跑，企業採購戰火其實早已悄悄點燃！距離端午節還有一個月，不少企業早已啟動中秋VIP禮盒評估與採購規劃。美加美行銷公關總經理陳筱鈴指出，大宗企業訂單從選品、預算到簽核流程往往橫跨數月，因此真正懂市場的品牌，通常在端午節前後就已經開始布局中秋商機。

陳筱鈴分析，企業選擇禮盒時，不只看產品本身，更在意品牌形象、媒體曝光與市場討論度。她直言：「現在很多品牌以為投廣告就有效，但真正能讓企業決策者留下印象的，往往是媒體報導與整體聲量操作。」

擁有超過20年品牌行銷與媒體公關實戰經驗的陳筱鈴，歷任香港半島精品店台灣總代理商品暨行銷總監、紐西蘭Zealong Tea台灣執行總經理，以及遠東生技、美國雅芳化妝品等品牌主管，橫跨百貨、電商、快閃櫃、KOL團購與企業大宗市場。

她透露，過去曾成功開發金融、建設等大型企業客戶，多次創下單筆百萬元以上訂單紀錄，甚至曾出現一筆企業訂單超越專櫃全年營收的驚人成績。她也因此深知，企業採購端最在意的，其實是品牌是否具備「被信任感」。

陳筱鈴更以自身碩士論文《購買動機、購買情境與推薦訊息來源對頂級餅乾禮盒購買意願之影響》為例指出，研究發現消費者對「新聞媒體報導」的信任程度，明顯高於網紅推薦內容。她表示，當消費者面對高單價或送禮型商品時，媒體公信力往往成為影響購買決策的重要因素。

陳筱鈴認為，真正有效的品牌操作，絕不是單點宣傳，而是建立完整「媒體矩陣」。她指出，主流媒體有助建立品牌專業形象與公信力，財經產業媒體可直接觸及企業採購與高階決策者，生活美食媒體則能深化產品記憶點，而女性與時尚媒體則能提升禮盒質感與討論熱度。

至於KOL與短影音，則負責擴散社群聲量與互動熱度，再搭配數位廣告與搜尋布局，才能真正讓品牌從「被看見」進一步走向「被信任」。

南北貨精品禮盒品牌「大盛屋」總經理王玲玲也分享，透過美加美規劃媒體曝光後，不僅有效提升品牌知名度，也成功增加企業採購詢問度。她表示，媒體報導能長時間留存在網路搜尋結果中，對節慶禮盒銷售有極大幫助。 （相關報導： 請注意! 新北稽查中秋禮盒過度包裝 查獲2件不合格將開罰 呼籲民眾選購禮盒把握「一多三少」! ｜ 更多文章 ）

面對即將到來的中秋黃金檔期，美加美行銷公關也喊出「From A to A++ 讓品牌發聲、奔向卓越」品牌理念，從品牌定位、媒體曝光、KOL合作到企業客戶開發，提供一條龍整合服務，協助品牌提前卡位中秋大宗送禮市場。