赴日陸客銳減60%！台韓美澳撐起半邊天，歐美客因「這點」深受日本觀光業喜愛

日本觀光局（JNTO）最新公布數據顯示，2026年1月造訪日本的外國旅客數，為359萬7500人，與2025年同期相比、約減少4.9%。這是自2022年1月以來，日本觀光數據首度出現負成長，主要導火線就是受到中國政府的日本旅遊警示，導致陸客數量出現斷崖式下跌。

FNN引述數據指出，來自中國的旅客，在2026年1月僅剩38萬5300人，較去年同期的98萬人，不只明顯縮水、減少幅度更高達60.7%。受官方警示與航空公司減班影響，單一市場流失近60萬人次。

不過，雖然中國市場呈現明顯縮水，但受到其他國家遊客人數增長所賜，使得整體訪日遊客總量，僅僅減少18萬人，顯示日本國內觀光旅遊市場，已具備比過往更強的抗壓和適應能力。

台灣、韓國遊客強勢撐場

在陸客缺席的時刻，亞洲與西方市場表現卻依舊亮眼（2026/1）：

南韓：117萬6000人（成長21.6%），穩坐第一大來源國。

台灣：69萬4500人（成長17%）。

美國與澳洲：分別成長13.8%與14.6%，展現強勁吸引力。

泰國：11萬5100人（成長18.9%）

除此此外，包含俄羅斯、墨西哥、德國等遠程市場，也分別出現98.7%、64%及 43.7%的驚人增幅。

平均消費更高抵銷虧損

除了旅客人數減少，另一個與觀光旅遊相關的數據，就是帶動的消費力度，雖然受到中國遊客縮減，預估將導致日本國內消費，減少約1.2兆日圓（約新台幣2444億元），但如果從人均消費額來看，情況似乎還沒到全面悲觀境地。

相比中國遊客的量大，來自歐美西方國家的旅客，平均每人消費額似乎遠高於陸客許多。從統計數據來看，平均每位陸客創造24萬6154日圓（約新台幣5萬元）消費，但美國遊客卻創造34萬1383日圓（約新台幣6.95萬元）、澳洲39萬0048日圓（約新台幣7.95萬元），而德國遊客則創造39萬3710日圓（約新台幣8.02萬元）。

2025年統計數據顯示，中國遊客貢獻2兆26億日圓（約新台幣4080億元）消費總額，占日本整體觀光收益21.2%。這個規模，短時間難以被任何國家取代，然而，當平均消費力更高的歐美遊客大量入境，似乎讓日本找到新的緩衝方案，讓自家旅遊經濟更減少更多實質影響。 （相關報導： 日本不再是陸客春節旅遊首選！路透：除了南韓、中國遊客更愛去「這三國」 ｜ 更多文章 ）