不怕排隊、人擠人！好市多「隱藏版平台」專屬折扣曝光，一票老會員都在這裡買

好市多近年不僅持續拓展實體據點，也同步加速數位轉型布局，其中一個低調運作多年的電商服務「Costco Next」因財報揭露而重新受到市場討論。這個平台最大的特色，在於讓好市多會員能以專屬折扣價格，直接向品牌或製造商購買商品，而不必透過倉庫型門市或傳統線上商城下單。由於許多商品並未在實體賣場或好市多線上購物出現，使這個平台逐漸被外界視為補足門市與官網商品缺口的重要渠道，也成為好市多數位轉型的一塊關鍵拼圖。

好市多為何積極發展線上與線下整合策略？

隨著電商與行動購物逐漸改變消費模式，好市多也逐步調整策略方向，將重心放在如何提升會員整體購物體驗，而不只是單純投資科技。根據財報電話會議內容，好市多執行長瓦克里斯（Ron Vachris）曾說明，公司數位策略並非單純導入線上銷售，而是希望建立線上與線下之間的無縫購物體驗，讓會員不論在哪個通路消費，都能感受到相同的便利與價值。這樣的策略不只強化會員黏著度，也讓好市多能在競爭激烈的零售市場中，維持獨特優勢。

好市多Costco Next和一般電商平台有何不同？

雖然Costco Next的運作模式類似第三方市集，但與亞馬遜等大型平台最大的不同，在於商品並非開放品牌自由上架，而是由好市多採購團隊精選合作品牌。平台上不少商品從未進入過實體賣場銷售，但仍維持品牌品質與服務水準，讓會員能購買到更廣泛的商品選擇。CustomerThink.com分析指出：「Costco並不依賴實體促銷活動，而是仰賴其會員制度與不斷輪替的優惠商品，並透過社群媒體與口耳相傳來完成促銷。Costco Next 同樣受惠於這種『錯過就沒有』的心態。」這種精選而非大量上架的策略，也讓平台維持與好市多品牌形象一致的品質控管。

好市多平台商品真的比賣場更多、更划算嗎？

從官方說明來看，Costco Next所展示的商品，主要來自經好市多審核選出的供應商，並由品牌直接出貨給消費者。Costco 商品總經理斯梅比（Cheryl Smeby）在官網上指出：「有別於會員在實體倉庫或 Costco.com 上所看到的商品，Costco Next 展示的是部分供應商所提供的商品，這些供應商因其優異的產品品質與卓越的客戶服務而獲選，透過 Costco Next，會員能夠接觸到這些供應商提供的多元商品，並享有僅限 Costco 會員的專屬折扣。」這意味著會員在不進入賣場的情況下，仍可接觸更多原本未上架的品牌商品，同時維持會員價格優勢。

好市多為何看好這個平台成為未來成長引擎？

從合作品牌數量來看，Costco Next最初僅有約15家供應商參與，但如今已成長至超過90個品牌，商品範圍涵蓋家用品、服飾、燈具、行李箱、刀具與居家裝修等多元類別。財務長米勒奇普（Gary Millerchip）在2025會計年度第3季財報電話會議中也指出，Costco Next單季銷售規模已相當於2022整年度水準，未來仍有更多品牌與產品線將陸續加入。外界分析認為，這種由品牌直送的模式，有助於好市多在不增加庫存壓力情況下，持續擴大商品組合，並切入毛利率較高的非必需消費市場，例如家電與高單價電子產品，同時維持會員專屬價格競爭力，對公司長期營運成長具備潛在優勢。 （相關報導： 好市多過年哪天停業？全台全聯/家樂福/愛買「春節營業時間表」出爐，內行揭1時段不用人擠人 ｜ 更多文章 ）

好市多隱藏平台是否會影響消費者購物方式？

雖然目前Costco Next主要服務市場仍集中於美國，尚未全面推向全球，但其發展方向已透露出好市多未來可能的電商策略藍圖。對消費者而言，未來好市多購物不再局限於實體門市或傳統線上商城，而是逐步朝向更多元購物通路整合發展。隨著會員對線上購物接受度持續提升，這類平台或許將改變會員未來的消費習慣，也可能成為好市多下一階段成長的重要動能之一。