春節彩券賣破紀錄，樂透、刮刮樂哪個夯？台灣人狂砸近800億，「愛搏一把」是主因？

今年農曆春節長假高達9天，吃過年夜飯拿到（或發過）紅包後，許多人外出逛街、消化滿肚子大餐之餘，買張刮刮樂或大樂透試試手氣，已成為許多台灣民眾的過年日常。而在台灣三大節慶中，春節向來是消費市場的年度高峰，其中公益彩券買氣更是顯著升溫，以去（2025）年為例，當時台灣公益彩券（台彩）總經理謝志宏接受媒體訪問時表示，受惠於春節銷售額爆增，台彩自元旦到2月24日，銷售額已超過788億元，相當驚人。為何大樂透、刮刮樂買氣過年期間能夠大爆發，是台彩一年最主要的業績來源嗎？是因為台灣人就是愛「試手氣」嗎？

根據財政部國庫署於2026年1月21日更新的「公益彩券問與答」，截至2025年底，自1999年發行的公益彩券，已累積約6,635億元公益彩券盈餘，專供社會福利使用。2025年12月17日，台彩在「2025年公益彩券績優經銷商表揚大會」，公布截至12月10日，銷售金額為1634.3億元，除提前達標（業績目標1558億元）外更創歷年新高，其中電腦型銷售773.5億元、年增23.9%；立即型（刮刮樂）860.8億元、年增3.8%，雙創歷史紀錄。

台彩業績創新高「全靠春節」？大樂透等電腦型彩券增幅驚人

台彩董事長黃志宜說明，預估2025整體業績有機會達到1650億元，他也樂觀看待2026年銷售金額將穩健成長。若細究春節期間的銷售表現，台彩數據顯示，2025年1月1日至2月24日（元宵節過後），銷售額新台幣788.8億元，較去年同期增加113.6億元、增幅逼近17%，其中，電腦型彩券銷售額為232.9億元，年增率高達66%（成長92.8億元）；刮刮樂更高達555.9億元，年增近4%，銷售成績優於預期。另外，據《中央社》報導，謝志宏提到，農曆春節期間（除夕前後15天），電腦型總銷售額為160.6億元。

大樂透、刮刮樂業績哪個好？多重原因讓春節買氣暴漲

若單從增幅來看，電腦型彩券增幅突破66％，可謂是整體業績抬升的主因。進一步來看春節買氣暴漲的原因，當時台彩曾分析，2025年過年成績超出預期約2成的原因，可分為兩大面向來看，首先是大樂透加碼，春節期間加開480組百萬獎金外，其餘電腦型彩券（威力彩並未加碼）也從1月24日（連假前一天）直到2月12日，連續20天都有開獎，拉抬買氣。再者是民眾過年也很愛玩、甚至買來給小朋友當紅包的刮刮樂，發行策略有所改變，面額比例調高至72%。

還有過年賣到缺貨的2000元面額的刮刮樂，發行金額達到230億元，比2024年多了30億元。針對電腦型彩券業績成長，當時謝志宏提到，除大樂透的春節加碼「大小紅包」獎項，頭獎獎額也較去年同期更高，加上賓果遊戲在社群引發討論，都增加了民眾的購買意願。總結來看，春節期間台灣彩券業績大爆增，一方面是紅包、年前年終獎金、薪水提早發放，民眾一般手頭現金較為充裕，加上多年來過節「試手氣」的氛圍，而台灣彩券的多重行銷策略也是一大加乘效應。

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