根據市調公司統計全台實體通路銷售數據顯示，2025年5月全台智慧型手機總銷量達43.1萬台，較4月小幅成長約4%，銷售額也提升約7%，顯見在促銷活動與品牌新機上市的推動下，市場需求略為回溫；傑昇通信指出，本月最熱銷手機仍由iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯冠軍，安卓陣營最受青睞的則是三星Galaxy A56（12GB/256GB），高階旗艦機代表則持續由三星Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）稱霸。
5月台灣手機市場延續春季買氣，在母親節、端午連假、畢業季與618電商檔期前階段展現回溫態勢。傑昇通信觀察，儘管蘋果產品市佔仍穩，但成長力道趨緩，整體銷量較上月略跌7%，反觀安卓品牌在新機發表與價格策略帶動下，平均銷量都有逾1成以上的成長，顯示市場結構正逐步多元化；特別是三星與vivo新機銷量增幅明顯，多款新品推出並且拉升買氣，可見安卓品牌的彈性定價與多元機型布局，吸引不少預算型與年輕族群進場，是此波成長的主要動能。
蘋果陣營動態：iPhone 16 Pro Max穩居前茅，但iPhone 16 Pro（128GB）銷量顯著衰退
蘋果方面，雖然整體銷量小幅下滑，前20名中仍有9席由iPhone系列包辦，持續展現品牌影響力。iPhone 16 Pro（256GB）與Pro Max（256GB）依舊是果粉換機首選，穩居排行榜前二名；傑昇通信分析，iPhone 16 Pro（128GB）卻出現明顯銷售疲態，單月衰退幅度高達17%，成為榜單中衰退最多的機型，推測主因可能在於價格落差有限、導致消費者寧選容量較大的256GB版本或轉投他款，以及部分通路促銷資源轉移至新機或其他容量機型。
值得一提的是，iPhone 15（128GB）逆勢成長23%，排名一舉上升至第八名，銷量表現反超iPhone 16 Plus與iPhone 16（128GB）。傑昇通信認為，蘋果受關稅政策影響，正積極針對新舊機型調整策略與下一代產品布局，而iPhone 15在通膨壓力下的價格相對親民，加上庫存出清與通路優惠加持，成為不少果粉的實惠選擇，帶動舊機型買氣回升，也讓其持續在排行榜中保有一席之地。
三星在5月的表現可圈可點，總計有6款機型進入熱銷榜前20名，表現穩健。新進榜的Galaxy A36（8GB/128GB）與主力中階機Galaxy A56帶動品牌整體銷量成長，且以Galaxy A56（12GB/256GB）單月銷量增加近2成，擠下iPhone 16（128GB），成為第三名，也是當月最熱賣的安卓手機；傑昇通信表示，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）依然穩居高階旗艦市場銷售冠軍，雖然銷量小跌約5%，但仍維持在排行榜第15名。
vivo成最大黑馬：Y29s銷量飆6倍空降榜單，V系列新機強勢回歸
vivo則是本月最大黑馬，憑藉三款新機強勢回歸，展現爆發性潛力。上市僅一個月的Y29s（6GB/128GB），銷量飆升近6倍，空降排行榜第14名，為5月單機成長幅度最高的機型；中高階主力的V系列也交出亮眼成績，V50 Lite（12GB/256GB）與V50（12GB/256GB）綢緞黑版本，分別進榜第18與第20名，單月銷量成長幅度也都接近5成，傑昇通信認為，vivo成功策略在於「快狠準」的新機上市節奏、精準掌握消費者喜好，與電信資費綁約下的高性價比選項，成功搶佔市場空缺，逐漸穩住原本被紅米與OPPO主導的中低階市場。
相形之下，OPPO在5月的表現略顯劣勢，僅靠兩款入門機型苦撐。在預算有限或換機需求不高的族群中，OPPO A5 Pro（5G/128GB）單機銷量仍有穩定表現；而唯一進榜的4G機型OPPO A3x，也在排行榜尾段占據一席，位居第19名，反映部分用戶對入門、低價機型仍有剛性需求；傑昇通信坦言，OPPO目前在新品布局與行銷節奏上略顯保守，若未能持續推出具話題性產品，未來市場份額恐將陸續被vivo與三星蠶食。 （相關報導： 不只三星蘋果！台灣最強手機「冠軍銷售佔比達40％」，5大品牌最熱賣TOP3機型曝光 ｜ 更多文章 ）
責任編輯／李伊晴
