為何白冰冰親自操刀的《來去高雄》惡評如潮?他:行銷最忌諱這3件事,這支影片全中

2019-01-11 17:38

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近日,關於高雄觀光宣傳片《來去高雄》與觀光宣傳大使白冰冰的話題不斷,除了民眾都在討論白冰冰究竟適不適合代言高雄外,宣傳影片一出更是引來許多批評。影片中使用齊柏林《飛閱高雄》影像且未註明出處,更是引起網友不滿,影片的版權問題也持續延燒。除了版權問題,影片的內容引讓網友質疑「太老派、沒質感」,讓這支影片躍上了輿論焦點。

有網友將台南市政府旅遊局去年12月上傳的觀光影片,與白冰冰的影片放在一起比較,紛紛表示表示台南宣傳片拍得比較好。高雄的觀光宣傳真的做的比較差嗎?事實上,高雄市政府於去年9月底上架了「高雄日文觀光網站」,以日系塗鴉風為主題,十分可愛又有特色,廣受好評。那麼,白冰冰與高雄市政府合作的影片到底哪裡出了問題,許多民眾不買單?

你想吸引年輕人嗎?》行銷手法的失誤

白冰冰自掏腰包,又親自填詞的用心作品,卻引來一片罵聲,這是為什麼呢?文案師林育聖以行銷手法分析,這支影片的問題有三點:一是歌詞自說自誇,不斷地強調高雄多好多棒,卻沒有說如何好、如何棒,以至於資訊破碎,而觀眾難以產生共鳴;二是情境錯雜且低關聯,想傳達高雄適合年輕人來談戀愛、來旅遊、來經商,但這三個其實是不同的場景,且幾乎沒有關聯性,在觀眾看來既不符合邏輯又無感,讓人一頭霧水;三是強調已知,只是把知名的景點搬出來講一遍,強調吃喝玩樂卻沒有特別的主題,如果要強調愛情產業鏈可以透過故事去傳達、如果要強調經商則要透過政策的宣傳,這部影片什麼都想講一點,就淪為了沒特色、沒創意

當然,除了行銷手法本身有問題以外,也和面向的受眾客群有關係,如果這支影片的預計客群是中老年的長輩族群,它雖然仍有以上問題,但長輩們追求淺顯易懂,不要求唯美的畫面,再加上白冰冰的知名度加持,還是會受到一定的支持;但若這支影片主打的是年輕人來高雄玩,那就十分失敗了,完全沒有抓到年輕人的喜好(畫面美感、主題故事等),留言批評的也多是年輕族群。

FIND YOUR TAINANTONE》尋找自己的顏色

相較之下,台南市政府旅遊局於去年12月上傳的觀光影片,找來演員林意箴出演主角,以旅遊者的角度漫步台南大街小巷,並以「台南調」為主題,為每個影片中的景點賦予新的顏色,希望遊客能夠一起尋找自己的顏色,清新唯美的畫面獲得了許多好評。

同樣是以吃喝玩樂作為重點,但畫面十分細膩、有質感,而且不是介紹大家都知道的牛肉湯、安平古堡等「經典」景點,而是以文青、網美喜好為主,用畫面述說這些景點拍出來的照片會多好看。整支影片以年輕人為目標客群,片中各景點的代表色更是加分,有新意又足夠吸睛,主題明確、符合受眾喜好,難怪網友紛紛表示想去台南玩了。

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