「社畜」才沒資格感冒!日本藥品廣告一語點出逼死上班族的同儕壓力

2016-01-05 17:29

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從日本的感冒藥廣告,可以看出職場現象的端倪...(圖/Rocket Café)

從日本的感冒藥廣告,可以看出職場現象的端倪...(圖/Rocket Café)

日本進入冬天了,也就是感冒的季節。早在11月,每家藥品廠商都會開始在電視、電車海報等媒體上刊登感冒藥廣告。

一般來說,對感冒藥的需求並不會受到流行趨勢的影響、用法方面也幾乎沒有新的建議;所以廣告文的內容每年也都差不多,大多是訴求每款產品的效能特點,像是:

(訴求見效快)
私のかぜは、短期決戦。
「我要在短期內打敗感冒」
──大正製藥「パブロンエースAX」廣告(2015年11月)

(訴求功效持久)
朝からずーっと効いている。
「從早上,效果一直持續著」
──葛蘭素史克「CONTAC新かぜ總合」廣告(2015年11月)

(訴求適應症廣)
熱、のど、鼻に、ルルが効く
「發燒、嗓子疼、流鼻水,『樂樂』都有效」
──第一三共Health Care「ルルA GOLD DX」廣告(2015年11月)

此外,也有說法試著去捕捉日本大眾的典型心理:

風邪でも、絶対に休めないあなたへ。
「謹提供給『感冒了也絕對不能請假』的您」
──エスエス製薬 風邪薬「エスタックイブ ファインEX」広告(2015年11月)

其實,這種說法並不新奇。長期以來,很多文案都以類似的說法來訴求感冒藥。從這則文案的印象、以及代言人有吉弘行的衣著來看,目標對象是上班族群。

大多數日本上班族應該都有過像上述文案一樣的經驗,就是即使感冒了也照常上下班(搭擠得滿滿的電車按時上班,加班,然後下班)。

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據一家藥品廠商最近對消費者進行的一項調查所示,竟有66.7%的人「自己體溫上升了2度以上」(正常體溫36度的人升到38度以上)才會決定不做工作(或家務)。順帶一提,這個提問的選項有「不管升到幾度也會工作(家務)」,竟然有14.9%的人選了這個。

這些回答沒有什麼前提條件,像是工作性質上沒辦法找人替代,或是工作處在刻不容緩的階段等等。我個人也覺得,應該有很多的人無論當天工作多少,只要不是公休日,都必須要按時上班。

這大概有幾個原因,例如:

-礙於情面,不便拜託同事或上司變更今天的工作分配。
-擔心因為自己休息了一天,會影響到負責項目的以後日程。

 其實,他們最會害怕的可能是:

-同事和上司會想「他只是感冒了,還敢請假!」,因此降低對自己的評價(這往往會是他想太多了)。

無論如何,日本上班族感冒了都希望盡量可以不請假,能盡快治好。只要上了班,大家就會相信症狀不太要緊;所以在這樣的日本社會裡,這則文案的訴求效果應該不小吧。

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