1% 推薦週報》為什麼女性同遊人數激增？東京是女性旅遊首選地？因這四大原因備受喜愛！及其他風格觀點

一轉眼，已邁入四月初，在迎接星期五的清明連假前，不如與 1% Style 來閱讀幾篇有意思的文章吧！談到連假，這星期的連假除了掃墓外，你有安排出遊的行程嗎？在出門玩之前，不如先來閱讀與旅遊、女性同遊的旅遊趨勢文章吧！

本週 1% Style 精選了三篇值得你細心閱讀的跨領域文章：

你知道「東京」是女性同遊的首選城市之一嗎？快跟著 1% Style 一同來探索究竟這座城市，為什麼會吸引眾多姐妹們旅遊吧！其實是與它城市本身的四大特點有關！

在東京大塚的清晨，OMO5 Tokyo Otsuka 大廳的長桌上已經坐著三位女性。她們正在對照地圖與手機畫面，討論今天要去的咖啡館與選物店。桌上擺著便利商店買來的水果與咖啡，並沒有匆忙的行李拖曳聲。空間不吵，卻充滿停留的節奏。

OMO5 的「YAGURA Room」將床鋪架高，下方留出可坐臥交流的區域。房間並不大，卻不顯擁擠。上下分層的設計讓睡眠與談話同時存在，空間被設計成關係容器，而不是單純的住宿單元。公共區域的長桌與沙發區，比商務型書桌更具存在感。旅館本身似乎預設了一種使用方式：人們會一起來，一起停留。

這樣的場景並非特例。

在代官山的午後，咖啡館外排著安靜的隊伍。兩人或三人同行的女性佔多數。她們在甜點店停留，再慢慢走向書店與花藝空間。街廓小而密，步行距離舒適，車流溫和。城市不急著推動效率，而容許人們在一條街上反覆停留。

到了週末，部分人會選擇前往 Hakone 箱根，它不再只是家庭旅遊或銀髮族溫泉地。近年來，私人湯屋比例提高，晚餐節奏更精緻，客房配置強調共享空間。兩天一夜的旅程被設計成情緒修復與關係延續的時間單位。

從都市核心到近郊溫泉，女性同行的場景不再零散，而是成為可被預期的日常。這些現象背後的問題是：東京為何會成為女性旅遊首選城市？

東京之所以成熟，首先來自一個社會事實：女性早已是城市主體。日本晚婚與不婚比例長期上升，單身女性人口集中於都市。她們擁有穩定收入與高度教育背景，並長期參與都市消費與文化活動。

當女性本來就是城市的日常使用者，女性結伴旅遊便不是外來現象，而是既有行動模式的延伸。日本旅遊市場中「女子旅」一詞流行超過十年，並被 OTA 制度化為正式分類。這代表市場早已承認女性同行是一種穩定需求。東京並沒有刻意打造女性城市，而是承認女性早已在使用這座城市。

東京成為女性旅遊首選城市的第二個原因，是產業高度精細化的分眾能力。從百貨公司樓層配置到便利商店備品選擇，從餐廳份量設計到旅館空間比例，市場能迅速將需求轉化為具體產品。

在住宿層面，共享型房型比例增加，美妝備品升級，公共空間被設計為交流場域，而非純功能場域。這些改變不是宣示，而是長期微調，女子旅因此被制度化，而非行銷化。

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近期女性同行旅遊的人數激增，而不同地區的人們的旅行計劃與觀念都大不相同。跟著 1% Style 從歐洲市場，到亞洲、日本、韓國、台灣之於女性同遊的市場發展與近況吧！

有些旅行，是為了遠方；有些旅行，是為了彼此。當 women-only travel 從社群標籤走入正式產品線，女性同行旅行不再只是「Girls’ trip」，而成為被產業承認的結構性趨勢。從 Avani Hotels & Resorts 推出G(IRL)s Getaways，到歐美與東亞市場的不同文化語境，女性經濟自主與移動能力的提升，正讓女子旅成為一種新的關係秩序——旅行的意義，開始回到人與人之間。

從濟州島的大面窗景旅宿，到京都設計旅館的雙人和室，從峇里島共享Villa到巴黎街角的藝術公寓，女性同行旅行正在被正式命名。

「Girls’ trip」曾經只是社群標籤，如今卻成為旅宿產業正式命名的產品線。從 Avani 推出 G(IRL)s Getaways，到多家國際旅行社發展 women-only 行程，女性同行旅行已不再是情境式行銷，而是可被數據支撐的市場現象。不過，這項議題真正重要的觀點，並不在於女性是否旅行——而是女性正在優先選擇彼此。

如果要理解女性同行旅行為何能被產業正式分類，必須先承認一個更基礎的事實——女性從來不是新客群，她們一直是旅遊市場的真正決策者。根據 Skift Research 2024 年發布的《The Woman Traveler: Key Data and Insights》報告，全球約 82% 的旅遊決策由女性主導——這不僅指家庭旅遊安排，更包括目的地選擇、航班比較、住宿預訂與行程規劃。這意味著一件簡單卻常被忽略的事：女性從來不是「被開發的市場」，而是長期運作中的核心角色。

長期以來，女性在旅遊中的角色被理解為「家庭策劃者」。她們負責訂房、安排親子行程、確保長輩舒適。但這種角色其實掩蓋了一個關鍵事實：女性早已具備完整的旅遊決策能力，只是過去多半將其投注於家庭單位。當晚婚化、不婚趨勢與雙薪結構改變家庭型態，女性不再需要把旅行視為家庭功能的一部分。她們開始將旅行用於個人關係、友誼維繫，甚至自我修復。

你可以說這是結構條件成熟後的自然延伸，所謂的「女性市場崛起」，其實更準確的說法，是女性市場「被重新看見」。

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近年來，台灣喜愛清酒的人數上升，根據日本官方統計，從日本出口至台灣的清酒量已連續增長十年。要追溯台灣與清酒的關係，要從 1914 年的日治時期談起，當時「芳釀社」酒造建立於如今的華山文創園區，相比歐美各國更早！與 1% Style 一同來踏入清酒與台灣的歷史與故事中吧！

近十年，日本酒在台灣的能見度持續上升。從日式料理餐廳的餐酒搭配，到高端餐飲的 sake pairing，再到精品超市與酒專的專區，日本酒逐漸從過去的配角，走向愈來愈被認真討論的酒種。

根據日本官方統計，日本酒出口至台灣已經連續十年成長。對於人口僅兩千多萬的市場而言，這樣的趨勢並不常見，也讓台灣逐漸成為日本酒品牌高度關注的亞洲市場之一。

但即使如此，日本酒在整體酒類市場中仍然只占一小部分。「台灣其實是一個非常愛喝酒的地方。」吉力酒藏主理人、同時也是 「Sake Union 蘊釀台北」策展人之一的 Irina Kuo 分析，如果把各種酒類的銷售數字攤開來看，以台灣這麼小的人口密度和土地規模，其實很多酒類消費都名列世界前段：「但清酒在裡面，其實只占很小的一塊。」正因如此，在她眼中，日本酒仍然有一大片文化空間等待被發掘。

事實上，日本酒與台北的關係遠比許多人想像的更早。

早在 1914 年日治時期，台北就已經出現由日本人設立的釀酒設施，當時的「芳釀社」酒造便位於今日的華山文創園區，「華山 1914 」的名稱，也正是來自當年酒廠設立的年代，換句話說，日本酒在台北並不是新鮮事物，它早在一個世紀前就曾經在這座城市發酵。說到這一段，Irina 也很驚訝：「原來台北和清酒的關係，比紐約或巴黎都還要早。」這段歷史，在現代台北的文化敘事中幾乎被遺忘。

也因此，在她看來，「蘊釀台北」並不只是引進一種日本文化，而更像是一種城市記憶的重新喚醒。

2026 年春天，這樣的想像將首次在城市街頭具體實現。

由 吉力酒藏、吉兆割烹壽司與 Pathmind 株式會社共同主辦的 「Sake Union 蘊釀台北」，將於 3 月 27 日至 29 日 在台北信義區香堤大道廣場舉行。這場活動將集結：來自日本 24 個都道府、44家以上酒造品牌、超過上百款清酒，並邀請多位酒造社長與釀酒師親自來台，創下台灣史上最多日本酒造代表來台參與清酒活動的紀錄。其中包括被譽為「日本清酒之王」的十四代，以及人氣極高的磯自慢等品牌，都將同場亮相。

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本次逍遙看世界，邀請時藝集團餐旅長王琦玉來分享關於京都、金澤的酒與城市風味。

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