美國蘋果公司（Apple）9日在加州庫帕提諾（Cupertino）總部舉行新產品發表會，一如各方預期，推出新款大螢幕iPhone 6、第一款智慧型手錶Apple Watch、Apple Pay行動支付系統。發表會開始後，蘋果股價大幅波動，一度上漲4.8%，但之後不斷走低，收盤下跌0.38%，以97.99美元做收。有分析師指出，發表會並沒有太大驚喜，Apple Watch要到2015年初才上市，尤其令投資者感到失望，導致蘋果股價盤中驟跌。
新款iPhone分別是螢幕4.7吋的iPhone 6和5.5吋的iPhone 6 Plus，有銀、金、太空灰等3種顏色，以及16GB、64GB、128GB等3種容量可以選擇。12日起接受預購，19日正式開賣，綁約2年價從199美元（新台幣6000元）至499美元（新台幣15000元）不等。
iPhone 6和iPhone 6 Plus（美聯社）
台灣地區9月26日起開放訂購，iPhone 6售價2萬2500元起，iPhone 6 Plus則是2萬5900元起，可望10月底之前正式開賣。中華電信、台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星都表態將全力引進iPhone 6與iPhone 6 Plus。值得注意的是，蘋果iPhone 6與iPhone 6 Plus支援台灣所有4G業者頻段，可望推升4G申辦爆發成長。
蘋果公司資深副總裁希勒（Phil Schiller）表示，新款iPhone 6今年底前可在至少115個國家上市。舊款iPhone 5S將會降價至99（16GB）與149（64GB）美元，Phone 5C（8GB）則成為零元手機。
蘋果強調，iPhone 6和iPhone 6 Plus的Retina HD顯示器不但更大，而且技術更先進，能夠提供前所未有的使用經驗。兩款新機使用28奈米製程的A8晶片，配合iOS 8新版作業系統，號稱功能強大，效率更上層樓。執行長庫克（Tim Cook）表示，這是「iPhone史上最大的進展」。
Apple Pay行動支付系統（美聯社）
蘋果9日也推出Apple Pay行動支付系統，運用近場通訊（NFC）技術，讓iPhone化身為電子錢包，取代現金與實體信用卡，提供快速、便利、安全的購物方式，以iPhone的Touch ID按鈕取代刷卡或付現。美國3大信用卡公司美國運通（American Express）、萬事達卡（MasterCard）、威士卡（VISA）均已加入。
未來iPhone使用者有了iTunes的信用卡帳號之後，只需對自己擁有的其他信用卡拍照，就可以在Apple Pay系統中加入新卡，以iPhone取代實體卡片。蘋果聲稱此一系統已涵蓋全美80%以上的零售商，今年10月在美國市場上路，未來也將拓展其他地區市場。
9日發表會上另一款備受矚目的產品，就是先前謠傳已久的智慧型手錶「Apple Watch」。這是蘋果自2010年推出平板電腦iPad以來首次發表全新產品，也代表蘋果正式進軍可穿戴式裝置市場。
Apple Watch可以和iPhone 5與iPhone 6系列手機搭配，內建個人秘書Siri，也支援Apple Pay系統，除了擁有強大的通訊、網路和社群功能，特別著重監測和記錄使用者的生理狀況，相關的保健app可追蹤用戶的心跳、行走里程等數據，是蘋果歷來最個人化的產品。
