從5人參加變萬人朝聖!日本「嬬戀村」這招成功將小農村推向國際,自產高麗菜熱銷全球

2020-07-14 11:49

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我極喜歡APPLE創辦人賈伯斯說過的一句話:「唯有瘋狂到認為自己能改變世界的人,才真正得以改變世界。」身處一個以農業為主的村莊,放眼望去只有一片又一片沒有止境的蔬菜田,你要怎麼讓世界看見這裡呢?在高麗菜田裡搭起高台,彷彿就像日本作家片山恭一的小說《在世界的中心呼喊愛情》,大聲狂喊出我愛妳!讓全世界都看見這種瘋狂,你辦得到嗎?

在日本群馬縣吾妻郡有個村莊叫「嬬戀村」;嬬,日文漢字指的是「妻子」。《日本書紀》中記載一千九百年前的皇子日本武尊,在征戰途中經過這個地方時,驚傳來妻子過世的消息,悲痛的武尊當場跪倒在地,大喊:「我的愛妻啊!」自此之後,這個地方便因為這個故事被叫做「嬬戀村」。

村莊位在嬬戀高原的山坡地區,這裡會令人聯想起南法的普羅旺斯。普羅旺斯擁有舉世聞名、一望無際的紫色薰衣草田;嬬戀村則有滿山遍野、一整片綠油油的高麗菜田。因為高原的高冷地形適合培育高品質的蔬菜,村民也幾乎家家戶戶都是高麗菜農,雖然薰衣草的浪漫與高麗菜的親民形象大不相同,但有一個共同點:一眼望去的田園風光非常漂亮!

每年9月高麗菜產季的「在高麗菜田呼喊愛妻」活動,第一年僅5名男士參加,現在響應的人越來越多(照片提供/日本愛妻家協會)。(圖/寫樂文化)
每年9月高麗菜產季的「在高麗菜田呼喊愛妻」活動,第一年僅5名男士參加,現在響應的人越來越多(照片提供/日本愛妻家協會)。(圖/寫樂文化)

第一次聽聞嬬戀村,是源自於安排同事參加了在東京舉辦的「INSPIRE」日本全國地方創生論壇,日本這幾年談「地方創生」,主題多元活潑,參與人員從大專學生到社會人士,從公務員到退休銀髮族;不同於台灣的地區發展議題多談及農產業,在日本,只要是能翻轉地方、改變常規,促發各種改變的可能性都可以端上檯面討論,毫不設限。

讓小農村被看見,五人參加變萬人觀光!

二○○六年,在東京經營公關企劃製作公司「SCOP」的山名清隆,和他的團隊在嬬戀村成立日本愛妻家協會,以「愛妻」作為核心價值,進行地方的行銷,本來只是振興地區活動的小型組織,但過去幾年,協會逐漸聚集了全國各地的「愛妻家」,且持續增長,現在有超過一百五十名成員、常務成員五名,總部就設在嬬戀村。當年的武尊傳說,造就了嬬戀村今日之名,也讓這裡的居民樂於承襲「愛惜另外一半」的美好精神。

來看看愛妻家協會的宗旨:「妻子是除了自己以外最貼近自己的『他人』,如果有更多珍惜妻子的人,也許這個世界會變得稍微豐富與和平一些。」於是愛妻家協會就把「愛妻」這個全世界都能理解的概念,做為推向市場的主題,更重要的是具體化成一年一度的「在高麗菜田的中心呼喊愛妻」活動。村公所也編列預算,在嬬戀村打造一座「愛妻之丘」,邀請居民參與,種植美麗的花草,構築成一個觀光景點,並作為愛妻家聖地的象徵。此外搭建木製高台,讓遊客可以爬上高台,對台下的另一半或是親人、孩子,勇敢的喊出對他們的愛。神奇的是,上了高台之後,似乎就會讓人自然而然的真情流露。

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