台灣政府想賺觀光財，學點好嗎？日本大分縣觀光宣傳放大絕，廣告片主角竟是…

穿越隧道回到光亮，旅人抓著地圖望向窗外，像是期待著接下來的旅程，畫面轉到下一幕，他漫步於陽光灑落的街道，凝心觸摸漂亮的藝術品，和孩子們一起進行藝術創作體驗，夜晚則是轉戰到居酒屋暢飲一番，和漂亮的女孩們自拍，最後以燦爛的夜色作為背景，在屋上溫泉中放鬆地結束一天的奔波。

這是日本大分縣最新的觀光宣傳影片，一如既定印象，影片中有美麗的畫面、優雅的氛圍與當地的魅力，但特別的是，劇中的「旅人」，是由一隻小猴子飾演。

大分縣位於日本九州地區的東北方，溫泉數量、湧出泉量皆為日本第一，常聽見的「別府溫泉」與「由布院溫泉」，都位於大分縣，而境內的高崎山自然動物園，以可看見約1,300隻野生猴子，並近距離觀察餵食活動與生態聞名，因此這次的宣傳影片就連結了這項特色，將「猴子」選作主角。

猴演員眼神、表情都超有戲，配上清爽的畫面與輕盈的音樂，令人會心一笑，不分國籍都能理解他想傳達的訊息，至於第一則宣傳影片最後的部分，可能就稍微要說明一下了。

讓小猴子看得目不轉睛的漂亮小猴，連接回「高崎山自然動物園」這項元素，是園內一隻名叫夏綠蒂的猴子。

夏綠蒂也算是猴界一介「名人」，因為2015年時曾鬧出個小風波。高崎山自然動物園每年都會為該年度第一隻出生的小猴子，舉行公開命名活動，當時，正巧碰上英國皇室的夏綠蒂小公主出生，因此反映時事，「夏綠蒂」這個選項也以最高票當選，卻也引來外界討論（相關文章請見：「猴子取名夏綠蒂很糟嗎？──漫談日本人的角色設定」），把小猴子跟小公主相提並論似乎不太得體，不過事件最後在英國皇室的坦然看待下和平收場，小猴子也依舊被取名為夏綠蒂，鬧出新聞雖然有點負面，但也帶來了名氣。

夏綠蒂擄獲了觀光小猴的心，讓他穿起西裝、紮起領結，捧著花束去求愛，甚至還到神社去祈求能締結良緣，只是當他到高崎山時，才發現夏綠蒂似乎早有戀人，心跟花束一起掉落，難過的小猴到了傷心酒吧，最後宣傳影片結束在一行字——試著品嚐旅程中的一切吧。  （相關報導： 日本別府市長94狂！端出這種祭品影片行銷城市超吸睛，不紅遍全球也難 ｜ 更多文章 ）

也許在旅行的過程中，會碰上一些不如預期與想像的事件，但這些心情也作為經驗，成為有味道的回憶。完整的故事邏輯，看完令人覺得，真有趣。

順道一提，這隻觀光小猴叫做菊千代，也曾經參與過電影演出，可說是猴界的名演員，因此要說大分縣請了為動物界明星來代言，倒也不為過。

各地都在認真發展觀光，好的代言人帶你上天堂，前幾年的日本彷彿像是進入一場吉祥物戰國時代。用「萌」文化行銷，若是運用得當，所造成的經濟效應也不同凡響，熊本縣的熊本熊（相關文章請見：「吉祥物行銷：為何熊本熊完勝虱目魚？」）就已經作出了最好的示範，只是，吉祥物的走紅雖然會讓他所屬的地方縣市知名度變高，但大部分的目光還是會回到可愛的吉祥物本身，比如對熊本熊的商品很買帳、喜歡熊本熊，卻不一定知道他的腮紅其實還象徵著熊本的蕃茄、馬肉、草莓和鯛魚等「紅色」特產。

加上要經營一個吉祥物，使之成為品牌、提升知名度，更非易事，回歸到推廣地方特色本身，美景、美食、美心情，還相對單純一些，而眼不見為憑，拍影片就成為最直接也最容易推廣的方式了。

事實上，大分縣還有過一個非常有名又非常胡鬧，透過宣傳影片打出名氣的案例。去年年底，網路上流傳了一則大分縣別府市的溫泉遊樂園「湯～園地」預想影片，遊樂設施將全都扣緊「溫泉」主題，比如旋轉木馬中的馬車、纜車內部、雲霄飛車等座椅全都變泡湯池，影片最後有別府市長出來打包票，說這則影片如果播放次數超過100萬的話，就真的把溫泉遊樂園給蓋起來，結果影片一釋出3天之內便達成100萬次的門檻，半年過去播放次數已經超過364萬，為了蓋溫泉而發起的募款活動，原先設定希望能募到1,000萬，結果也輕鬆達成，兩個月內募得3,396萬。

市長說到做到，前陣子宣布「湯～園地」選在今年7月底限定開園三天，入場者以當初參與募款活動的捐款人為主，整個計畫又狂又認真，「別府溫泉」的名聲自然也越響亮，因為只要一說「溫泉遊樂園」，大家就會會心一笑地想起宣傳短片，能夠勾勒出的形象實在太具體了，即使這座遊樂園根本還沒蓋出來。

用創意影片做宣傳的，當然不是只有大分縣，京都府宇治市也很有埂。

宇治最有名的兩大特色，就是盛產「茶」以及古典文學「源氏物語」中的舞台，因此他們把這兩項特色串在一起，製作出仿照懷舊遊戲畫面的「宇治市〜宇治茶與源氏物語的街道〜」宣傳影片，只見角色穿著平安時代的貴族裝扮，過關斬將，從行經的場景、獲得的道具、遇見的敵人，都在動作遊戲的包裝下塞進滿滿的宇治知識，宣傳動畫分為不到1分鐘的廣告版，5分鐘左右的普通版與超過20分鐘的實況解說版，絕對會勾起曾經玩過「街頭霸王」或「魂斗羅」等遊戲的懷舊世代之記憶，上傳兩個月左右，3則影片加起來也獲得了25萬以上的點閱率，對於地方政府的觀光宣傳影片來說，也堪稱好成績了。

每個（地方）政府都一定會設立觀光推廣部門，以宣傳自家優點，拓展觀光財源，但如何把例行公事做得不無聊，令人印象深刻，甚至成為招牌代名詞，大家都還在做功課，借用一下溫泉遊樂園募款活動的標題——「どうせやるならやりすぎたい」（既然要做的話，乾脆做過頭），這份超越「認真」還要再更狂一點的幹勁，想必在未來，還能令人期待出現更多會心一笑的宣傳好點子吧。 （相關報導： 日本別府市長94狂！端出這種祭品影片行銷城市超吸睛，不紅遍全球也難 ｜ 更多文章 ）

文／陳怡秀本圖／文經授權轉載自想想論壇（原標題：【日本想想】猴子比人還有戲　日本大分縣觀光宣傳放大絕）責任編輯／蔡昀暻