中國旅客出國旅遊目的地出現變化！受到中日關係緊張影響，日本觀光市場面臨中國客源減少的壓力，沖繩今年前7個月的中國觀光客人數更較去年同期大減約74％，航空公司也陸續縮減中日航線。相較之下，泰國重新受到中國旅客青睞，2026年前8個月接待中國遊客約354萬人次，年增16.05％，重新成為泰國最大外籍觀光客源市場。
從日本航線縮減到泰國旅客人數成長，可以看出中國民眾的海外旅遊選擇正在改變。除了中日外交關係影響出遊意願，泰國免簽、交通便利、旅遊成本相對親民，以及豐富的觀光資源，也成為吸引中國遊客的重要因素。
中國遊客赴日本人數大減！沖繩陸客前7月暴跌74％
日本首相高市早苗於2025年11月談及「台灣有事」可能構成日本存立危機事態後，中日關係持續緊張，也影響中國民眾赴日旅遊意願。以沖繩為例，根據沖繩縣觀光政策課統計，2026年1月至7月中國入境觀光客約6萬600人，遠低於去年同期的23萬6,500人，減少約74％。
除了旅客人數下滑，往返中國與沖繩的航空交通也受到影響。中國東方航空宣布，冬季航班期間停飛那霸至上海航線，預計停飛至2027年3月27日。該航線過去每週有4班航班，停飛後，目前往返那霸與中國的航線僅剩春秋航空營運的上海航線。
根據沖繩觀光會議局（OCVB）資料，沖繩與中國之間的航班最多曾達到2019年7月底每週39班。新冠肺炎疫情期間國際航線一度全面停飛，原本逐漸恢復的中國航線，如今又因旅遊需求及航空公司調整而減少。至於東方航空何時恢復那霸至上海航線，沖繩觀光會議局目前仍無法預測。
中國赴泰旅客逆勢成長！前8月354萬人次、年增16.05％
與日本觀光市場受到中國客源減少衝擊不同，泰國今年重新吸引大批中國旅客。根據泰國2026年1月1日至8月31日觀光統計，期間共接待2,093萬5,135名外籍旅客，較去年同期減少3.08％，整體入境觀光人數雖然下滑，但中國市場卻呈現成長。
統計顯示，中國旅客前8個月累計達354萬3,272人次，年增16.05％，重新成為泰國最大的外籍觀光客源市場。相較之下，南韓旅客人數年減24.78％，馬來西亞旅客也減少11.87％，中國市場的成長更顯突出。
泰國旅遊與體育部及觀光單位也觀察到，中日關係緊張、旅客目的地轉移，以及中國與泰國之間的航班運能增加，都有助於帶動赴泰需求。泰國觀光局指出，2026年上半年中國旅客成長，也與農曆新年等長假出遊需求有關。
中國遊客為何喜歡去泰國？5大旅遊優勢一次看
1. 免簽入境，出國規劃更方便
泰國對中國旅客實施免簽政策，減少出國前辦理簽證的時間與手續，讓民眾更容易安排自由行或短期度假。相較於需要事先準備簽證文件的部分旅遊目的地，免簽制度能降低出遊門檻，也更方便臨時規劃行程。
2. 航程較短，適合短天數海外旅行
泰國距離中國不遠，從上海、成都等主要城市都有直飛航班前往曼谷、清邁等地，飛行時間相對短，適合利用連假安排出國旅行。加上中國與泰國之間的航班選擇增加，旅客在出發時間及目的地安排上也有更多彈性。
3. 旅遊成本相對親民，預算選擇多元
相較部分熱門國際旅遊城市，泰國在住宿、餐飲、按摩及當地交通等方面，仍有不同價位的選擇。無論是預算有限的自由行旅客，或希望入住度假飯店、享受高品質服務的遊客，都能依照需求安排旅程，增加旅遊彈性。
4. 海島、城市與文化景點豐富
泰國觀光資源多元，除了曼谷的大皇宮、臥佛寺及購物商圈，也有清邁的古城與自然景觀，以及普吉島、芭達雅等海濱度假地區。旅客可以依照喜好選擇購物、美食、海島度假、寺廟文化或夜間娛樂，不必侷限於單一旅遊形式。
5. 美食選擇多，支付與旅遊服務逐漸便利
泰式料理具有鮮明特色，從冬蔭功、泰式炒河粉到芒果糯米飯，都具有一定知名度。此外，泰國主要觀光區也有中文服務及多元旅遊配套，部分商家接受支付寶、微信支付等中國旅客熟悉的支付方式，降低語言與消費上的不便。 （相關報導： 出國不去日泰韓！台灣人湧入1高CP值國家「物價便宜、美食景點多」：自助跟團都好玩 ｜ 更多文章 ）
整體而言，免簽、航程、消費預算及觀光資源，都是泰國吸引中國旅客的重要條件。當中日關係緊張影響赴日旅遊意願時，交通便利、旅遊選擇多元的東南亞國家，也因此成為部分中國遊客調整出國目的地時的選項。
