創業想要成功，「天時、地利、人和」缺一不可，天時只能等待，無法以己之力推動或延緩，唯一能調整的就是個人，提升自己做好隨時掌握機會的準備，一旦時機降臨，就能展現最佳狀態，獲致成功。
「閱讀，仍然是我學習新事物並測試我理解的主要方式。」比爾蓋茲（Bill Gates）每年讀50本書，馬克佐克柏（Mark Zuckerberg）也推崇閱讀，甚至籌組線上圖書俱樂部，每2週閱讀1本書；科學研究也指出，閱讀可減壓，有閱讀習慣的人更具創意力。
提升自己能力的方式，莫過於「學習」，除了進修課程，閱讀也是一個不錯的方式。因此2018年創業圓夢Start-up Hub粉絲團《我是創業系！》直播節目，特別推出「創業成功路上的墊腳石，BOOK不讀」企劃，邀請擁有長期閱讀習慣的知識型創作者「閱部客yuubuke」水丰刀，以及新創圓夢網創業顧問「圭話行銷」何佳勳創辦人共同合作，開立一份適合有志創業者閱讀的書單，期冀透過以下這3本書，幫助粉絲「開智慧」，讓他人經驗成為觀眾在創業路上的精神食糧，減少創業失誤。
認識三大理論 它們影響了消費者購買的決心
創業和行為經濟學有什麼關聯性呢？其實創業就是一連串圍繞著人的商業行為，如何將產品及服務的價值傳遞給顧客，就是一門大學問。針對《不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》這本書，水丰刀大方分享了幾項書中重點：
一、稟賦效應：當一個人擁有某樣物品後，對於它的價值評估會「大於」尚未擁有時。
二、展望理論（損失趨避）：人對於損失的敏感度高於獲得，一旦擁有某項物品會避免損失，甚至會為了趨避損失，做出不理性的行為。
三、心理帳戶：不會平等看待每一分錢，而是取決於錢的來源、花費的目的，例如薪水或樂透彩中獎，導致看待的方式有所不同。
這3種理論都可應用於商業行為；例如「稟賦效應」強化放棄的痛苦，當消費者拿到1張蓋了2點的集點卡，會刺激他再消費，滿足集滿點數的慾望；「損失趨避」則類似藥妝店的「買貴退差價」，讓消費者覺得損失較少而產生購買意願，簡單來說，一直強調商品服務可為消費者帶來多少價值，倒不如告訴消費者不買會有哪些損失，反而更能刺激消費慾望。此外，「心理帳戶」可應用在消費者的付費管道：掏出現金總是讓人比較心痛，讓消費者在購買上會更加謹慎；商品包裝以送禮做為導向，則會讓消費者願意提高消費金額。 （相關報導： 超商是翻身之梯或地獄之門？揭露加盟主VS總部潛規則！【下班經濟學】 ｜ 更多文章 ）
先選對目標市場 再滿足消費者需求
創業成功關鍵很多人都會想到商業模式的好壞，而什麼是商業模式呢？在亞歷山大．奧斯瓦爾德（Alex Osterwalder）等人撰寫的《獲利世代：自己動手，畫出你的商業模式》一書中，將複雜的商業模式拆解成價值主張、顧客區隔、行銷通路、顧客關係、關鍵夥伴、關鍵活動、關鍵資源、成本結構及營收模式，而其中價值主張更是重中之重，它可以幫助創業者找出目標市場的痛點以及尚未被滿足的需求，進而獲得更多獲利、擴大與競爭對手的差異化。因此，作者特別針對價值主張，撰寫《價值主張年代：設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心》這本書進行深度說明。
