全球最賣保時捷是「這台」！去年營業利潤2千億元　718車系將推純電車型

保時捷近期公布2024財報表現，集團銷售收入達401億歐元（約新台幣1兆4323億元），營業利潤達56億歐元（約新台幣2千億），營業銷售報酬率達14.1%。

保時捷指出，保時捷在世界5大區域中的4個區域銷售額創下紀錄，幾乎達到2023年的創紀錄水準。保時捷針對6個車系中的5個進行更新，推出新的Cayenne、Panamera、Taycan、911和純電Macan。鑑於全球向電動汽車轉型階段的時間延長，保時捷將在未來幾年擴大其產品陣容，包括配備燃油引擎和插電式混合動力系統的額外車型。

保時捷指出，公司早已決定針對Macan系列進行全面電動化，未來，隨著同名燃油引擎車型逐步退場，Macan將於全球市場全面轉型為純電動車型；目前，保時捷正針對SUV細分市場，評估推出全新且獨立的車型系列，將同時提供燃油及油電混合動力系統，最快將在2030年末正式推出。

2023年，現行款Cayenne（含燃油引擎及插電式混合動力）進行品牌史上規模最大的產品升級之一，也帶動Cayenne車系銷量於2024年再創新高。同時，全新開發與設計的第4代Cayenne將以純電車型問世，為保時捷的電動化發展注入強大動能，燃油與電動車型將於2030年代並行銷售。此外，保時捷也計畫繼全電動Cayenne後，將於718車系中推出純電動跑車。

組織重整與全面性調整計畫

今年2月底，保時捷啟動董事會的長期重組計畫，由47歲Jochen Breckner博士接任財務與資訊科技部門職務，54歲Matthias Becker則接掌銷售與行銷部門，分別取代已經協議離任的58歲Lutz Meschke與61歲Detlev von Platen。與此同時，保時捷也推出全面性的組織規模調整計畫，預計在2029年前精簡約1,900個職務。

此外，保時捷也會透過自願參與的社會性措施，包含特殊部分退休計畫以及個別情況下伴隨遣散方案的離職協議；同時，公司將透過不再續聘約聘人員的方式，再精簡額外約2,000個職務。除了上述立即性的措施，管理層與員工委員會將於今年下半年進一步協商，推出另一項結構性方案。

2024年度財務表現穩健　Cayenne車系是最暢銷車款

在2024年度財務的獲利表現上，主要受到嚴峻的經濟環境以及產品陣容全面更新的影響。中國市場的緊縮情勢、全球電動車市場增長速度放緩以及供應鏈體系的中斷，皆對營收與銷售報酬率造成影響。

保時捷集團銷售收入達401億歐元，年減1%。主要歸功於客製化比例提升，以及新推出產品更具競爭力的價格定位；集團營業利潤由73億歐元下降至56億歐元，銷售營業利潤率則從18%下降為14.1%；汽車部門淨現金流量達37億歐元，幾乎與創下紀錄的2023年（40億歐元）相當，該數據已包含2.5億歐元的退休金相關現金支出。此外，汽車部門淨現金流量比率達10.2%，表現優於預期。 （相關報導： 「汽車股新兵」華勝-KY上市漲逾2成　營業利益年增142%、EPS 6.42元創高 ｜ 更多文章 ）

在2024財務年度，保時捷全球交車量維持穩健，共向客戶交付310,718部新車。在充滿挑戰的市場環境下，保時捷在全球5大銷售區域中的4個區域創下銷售新高，僅中國市場受持續性市場因素影響，使整體交車量略低於前一年的320,221部。其中，Cayenne車系以102,889部交車量成最暢銷車款，Macan和911分別以82,795部、50,941部緊隨其後。

此外，2024年交付的新車當中已有27%為電動化車型，包含純電動與插電式混合動力車型，其中純電動跑車約占12.7%。展望未來，隨著保時捷產品陣容持續擴大，2025年的電動化車型占比預計將提高為33%至35%，其中純電動車型將達20%至22%。

2025年啟動大規模調整　預期年度報酬率落在10%至12%

對於今年的規劃，保時捷將額外投入共8億歐元（約新台幣285億元），聚焦於公司規模重整、產品陣容更新，以及軟體與電池技術的研發。保時捷預期，2025年的市場環境仍充滿挑戰，特別是中國市場的競爭將更激烈。此外，伴隨美國新政府的上任，地緣政治的不確定性預計也將持續。此項2025年的財務預測已納入當前的市場條件，但尚未計入可能出現的其他進口限制與關稅政策之影響。

根據前述假設，保時捷預期2025財務年度集團營運銷售報酬率將落在10%至12%的區間內。此審慎預測主因在於整體銷售量可能下滑，加上價值鏈成本持續處於高水準。此外，由於近年持續大幅投資，導致高額折舊成本將持續存在。本次預測銷售收入約為390億至400億歐元。

台灣新北保時捷中心首座概念店插旗裕隆城

在台灣部分，尚騰汽車集團旗下新北保時捷中心首座「Porsche NOW新店裕隆城全新概念店」近期正式開幕。台灣保時捷總裁Christian Nater表示，「我們很高興將Porsche NOW的概念帶到新店。全新的Porsche NOW概念店為新店當地打造一個專屬的空間，讓車迷能夠近距離接觸保時捷、體驗我們最新的車款，並探索保時捷獨有的生活魅力。」

尚騰汽車集團自2018年取得新北區域保時捷經銷權，首座Porsche NOW全新概念店選址「Yes！Life新店裕隆城」1F入口處精華櫃位，新店裕隆城坐落於雙北交通匯集之處，臨近國道三號交流道，周邊並有寶橋科技園區與木柵、七張、大坪林三大生活圈，坐擁地利之便；館內不僅經營誠品書店位於亞洲區最大據點的「誠品生活新店」，並進駐「威秀影城」與多個國際品牌，展現雙北區域層峰族群的消費實力。

新北保時捷中心將獨家的The Art Corridor藝術展演移師至此，邀請「Labubu原創者－龍家昇Kasing Lung、療癒系藝術家－小川耕平Kohei Ogawa以及硬派雕塑家－本田篤志T9G」3位曾與新北保時捷中心深度合作及喜愛保時捷卓越工藝的藝術家進駐，為這次Porsche NOW新店裕隆城全新概念店展示藝術跨界操刀，開幕期間，首波藝術展示就是最近國際收藏界新寵兒Labubu，龍家昇亦特地為「Porsche NOW新店裕隆城全新概念店」設計特仕版裝置藝術，3月開幕後至5月底的每個月都有不同主題的藝術展演與嶄新創作。 （相關報導： 「汽車股新兵」華勝-KY上市漲逾2成　營業利益年增142%、EPS 6.42元創高 ｜ 更多文章 ）

Porsche NOW新店裕隆城全新型態概念店現場所展示之保時捷重點車款，將每月與進駐藝術家的裝置藝術進行據點陳設調整，同時販售保時捷原廠精品。此外，現場將由保時捷銷售顧問進駐，提供保時捷車款介紹與購車建議。