繼TikTok之後，小紅書正成為台灣年輕族群喜愛的中國社交軟體。日前有台灣立委稱中國透過小紅書等社交軟體操作「認知作戰」。小紅書可能涉及文化滲透、甚至認知作戰嗎？德國之聲訪問專家請他們分享看法。
「小紅書會讓人想繼續滑下去。」就讀台北木柵高工二年級的小丞（化名）告訴德國之聲，他從一年多前開始使用這個來自中國的社交應用程式。頻率每天，一天一至兩小時。「身邊大部分朋友都有在玩，女生更多。」
小紅書即日常，日常即小紅書。在台北就讀高三的周周（化名）說，身在女校，身邊朋友大部分都有在玩小紅書。她向德國之聲形容，「普遍程度大概跟Instagram差不多，抖音的話使用者比小紅書少一點。」
上個世代，小紅書讓人想到的或許是《毛澤東語錄》；但現在它是深入兩岸年輕世代、存有一定影響力的社交應用程式。2021年有台灣媒體自製問卷調查台灣國、高中生最喜愛使用的手機應用程式，小紅書已榜上有名；德國之聲實際查看台灣「Google Play 」商店的免費社交軟體分類排行，今年3、4月份小紅書都擠入前段，甚至多次擊敗Facebook、推特、Instagram、Dcard、TikTok、微博等，位居第一。
繼TikTok之後，小紅書成為最受台灣年輕族群喜愛的中國社交軟體之一——它是怎麼擄獲他們的心？
年輕世代同溫層
2013年創立於上海的小紅書號稱「中國版Instagram」，主打有質感的生活化內容，用戶透過圖文或短影音紀錄、分享日常。不到十年，小紅書搖身已成前景看好的中國獨角獸，淡馬錫、騰訊、阿里都是投資金主。
美妝、時尚、旅遊、美食...，點入小紅書如墮入花花世界，多面向的生活化內容幾乎都可以在上面找到。特別的還有它的「社交電商」模式，使用者傾向在網紅等KOL的推薦下購買商品。買與不買，關乎口碑傳播，比起傳統電商平台更帶有「去中心化」特色。用中國流行語來形容，小紅書社交導購的過程就像是在「種草」——用軟調貼文悄悄埋下種子，讓使用者心生購物欲望。
周周告訴德國之聲，身邊朋友開始使用小紅書多是想了解美妝、穿搭。使用者大多是同齡人，「（小紅書）感覺像我們自己的天地...Instagram跟臉書都還是有一些長輩，小紅書上面就很少。」
精準鎖定年輕族群，尤其是Z世代（指1990年代末葉至2010年代前期出生的人）。根據中國分析公司「千瓜數據」今年3月公布的報告，小紅書目前每月活躍用戶超過2億，其中72%是90後世代，男女用戶比3：7。
對部分台灣年輕人來說，Instagram現在更像是通訊工具，小紅書才是娛樂聖經。常透過小紅書關注穿搭與攝影的小丞說，現在「大家都會把東西放在（小紅書）上面，有時候Instagram不會發的東西就會發在上面。例如電影分享。」 （相關報導： 上海封城給習近平的政治教訓：沒有退場機制的「清零」，顯示中共體制弊端 ｜ 更多文章 ）
小紅書「比你更了解你」的精準演算法，是另一個成功吸引使用者的特點。小丞認為，Instagram只會餵食使用者已追蹤的內容，「搜索找什麼，它就只會侷限在那邊，可是小紅書會一直推很多新的東西給你」。他說，被推送內容「大部分都有（打中喜好），會讓人想繼續滑下去或點進去看。」
