華爾街日報》Apple TV+這回合大勝Netflix！《樂動心旋律》斬獲奧斯卡最佳影片

蘋果公司（Apple Inc., AAPL）旗下串流媒體業務Apple TV+的精品策略正帶來回報，得到影評界的青睞。

雖然Apple TV+的內容數量不及Netflix Inc. （NFLX）和華特迪士尼公司（Walt Disney Company, DIS）旗下Disney+等串流媒體巨頭，但已經成功征服了影評界。周日晚間Apple TV+原創電影《樂動心旋律》斬獲奧斯卡最佳影片獎，這是來自串流媒體平台的電影首次拿下這一獎項，而僅僅幾個月前Apple TV+的《泰德拉索：錯棚教練趣事多》還捧回了艾美獎喜劇類最佳劇集獎。

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眼下在串流媒體行業，Netflix、亞馬遜旗下Prime Video、Disney+和美國電話電報公司（AT&T, T）的HBO Max展開了激烈廝殺，大家都在爭相創作盡可能多的內容。與這些競爭對手相比，2019年上線的Apple TV+選擇了一條更具策略性的路線。

MoffettNathanson媒體分析師Michael Nathanson稱：「由於內容儲備和知識產權組合不足，蘋果公司似乎確實在努力堅持追求質量而非數量的路線。」

2021年1月《樂動心旋律》在聖丹斯電影節上首映後，蘋果公司支付2,500萬美元買下了該片發行權，這也創下了聖丹斯電影節的紀錄。這部電影之後登上Apple TV+平台，並在少數一些影院短暫上映。

在前索尼影視業務Sony Television高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg帶領下，Apple TV+還與一些非常有才華的大牌明星和公司簽訂了多項協議，包括知名演員茱莉亞·路易斯-德瑞弗斯（Julia Louis-Dreyfus）、製片人雷德利·斯科特（Ridley Scott）和製片公司Imagine Entertainment。

蘋果公司的串流媒體產品旨在推動該公司收入來源多樣化，不再局限於iPhone和其他硬件銷售。去年第四財季，蘋果公司服務業務收入（包括Apple TV+訂閱費用收入）增長約24%，至195億美元。

雖然訂閱價為每月4.99美元的Apple TV+在收入中佔比很小，但該項服務自推出以來一直穩步增長。Bernstein的分析師Toni Sacconaghi表示，2021財年Apple TV+的收入同比幾乎增長了一倍，估計已增至22億美元。蘋果公司2021財年為2020年10月至2021年9月。 （相關報導： 華爾街日報》如何在50歲以後找到一份好工作 ｜ 更多文章 ）

很多人都可享受Apple TV+服務，而且未必要為此付費。購買蘋果設備的用戶可免費試用三個月Apple TV+服務。蘋果公司沒有披露Apple TV+的訂戶數量，MoffettNathanson估計，Apple TV+在美國約有1,200萬付費用戶。

除了《泰德拉索：錯棚教練趣事多》（Ted Lasso），Apple TV+大熱的原創節目還包括《晨間直播秀》 （The Morning Show）與新劇《人生切割術》（Severance）。《早間新聞》為人們揭開電視新聞職場百態，演員陣容強大，由珍妮佛·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞絲·薇斯朋（Reese Witherspoon）領銜主演；職場驚悚劇《人生切割術》由本·斯蒂勒（Ben Stiller）執導、亞當·斯科特（Adam Scott）和派翠西亞·艾奎特（Patricia Arquette）主演。

蘋果公司還對新聞和紀錄片內容進行了大量投資，其中包括一個由喬恩・史都華（Jon Stewart）主持的周播節目。

打造出一個熱門節目並不能保證串流媒體服務一直保持成功。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）最近對用戶評測公司Antenna的數據進行了分析，顯示出備受期待的內容有助於吸引大量新用戶，但這些新用戶中只有一半能駐守平台至少六個月。

蘋果公司偶爾會加入對內容的競標戰。蘋果公司已經在幾個高知名度項目的爭奪上擊敗了Netflix和其他公司，其中包括由馬丁·史柯西斯（Martin Scorsese）執導和李奧納多・狄卡皮歐奧（Leonardo DiCaprio）出演的電影《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）。

與大多數競爭對手不同的是，蘋果公司缺乏一個可以供其串流媒體平台使用的大型內容庫。HBO Max在很大程度上是依靠合作製片商華納兄弟公司（Warner Brothers）提供的內容，而迪士尼本身就擁有大量的內容，既有自己的老電影和節目，也有收購21世紀福斯公司（21st Century Fox Inc., FOX）所獲得的所有娛樂資產內容，其中包括《辛普森一家》（The Simpsons）和《阿凡達》（Avatar）。

亞馬遜的Prime Video去年在內容方面進行了大規模收購，收購了標誌性的電影和電視製片廠米高梅（MGM），交易價值65億美元。知情人士稱，蘋果曾經考慮過米高梅，但因為覺得價格太高而放棄。

相反，蘋果公司進行了一些規模較小的交易，例如獲得了查爾斯·舒爾茨（Charles Schulz）的《花生漫畫》（Peanuts）特輯的版權，包括《查理布朗的聖誕節》（A Charlie Brown Christmas）。

蘋果公司也在進軍體育領域，以此來提升人們對其串流媒體服務的興趣。該公司最近與美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball）達成協議，獲得了周五晚上賽事的獨家轉播權。 （相關報導： 華爾街日報》如何在50歲以後找到一份好工作 ｜ 更多文章 ）

此外，知情人士稱，蘋果也是美國國家橄欖球聯盟（National Football League）「周日票」套餐的試水者之一，該套餐的用戶可以在周日觀看其所有比賽。DirecTV是目前「周日票」的權利持有人，但該協議將在下賽季結束後到期。