揪團買菜！美團、滴滴、阿里到京東，中國網路巨頭最新生意：團購生鮮蔬菜

中國網路巨頭挾雄厚資本陸續投入「社區團購」賣菜生意，不少人憂心這將讓小菜販或小超商難以維生，近日已有上游供應商以低價競爭破壞市場秩序為由，拒絕供貨給社區團購平台。

所謂「社區團購」，是以居住社區為單位，透過微信群組及微信內的應用程式平台，向居民提供生鮮產品及日用品。和一般生鮮電商不同的是，社區團購透過「團長」拉人團購，採取前一天預購、當天到便利店或小超商自己取貨的方式，減少配送成本與獲客成本，團長可以抽佣。

綜合中國媒體報導，當前社區團購3大平台是興盛優選、十薈團、同城生活，就在11日晚間，京東集團宣布將以7億美元戰略投資興盛優選，而十薈團背後也有阿里巴巴的投資。

美團、滴滴、拼多多、阿里巴巴、騰訊、京東等中國的網路企業大公司紛紛投入社區團購市場，它們採取奪占市場的「老方法」，一方面用價格補貼在最短時間內獲客，一方面也用高薪互搶「團長」或採購人員。在二、三線城市，社區團購的競爭已經白熱化。

然而，中國大企業燒錢搶占市場、到頭來出問題卻由民眾埋單，近來已經引發許多批評。在共享單車ofo還不起押金、租屋中介蛋殼公寓資金鏈斷裂後，許多人對於社區團購平台的補貼模式感到不滿，認為無論其成功與否，都可能會讓一群小菜販及小超商喝西北風。

每日經濟新聞報導，河北的滄州市華海順達糧油調料有限公司12日發佈「關於禁止給社區團購平台供貨公司供貨通知」，表示收到多方投訴，以多多買菜、美團優選等位代表的社區團購平台出現嚴重低價現象，損害客戶利益。除了華海順達，也有其他供貨商相繼發布類似停止供貨的通知。

華海順達董事長錢清華說，有些社區團購平台利用大數據分析社區居民剛需產品，然後針對這些產品經營補貼銷售，銷售價格遠低於市場正常價格，打擊甚至毀滅正常的商業秩序，下一步就是壟斷社區供應鏈。

有分析認為，對生鮮食品「高頻剛需」（高頻率的剛性需求）的採買特色，是網路巨頭們爭相投入的原因，也可藉此獲得流量。

中共中央政治局會議在11日分析2021年經濟工作時提出，要強化反壟斷和防止資本無序擴張。同日，中共官媒人民日報發出評論「社區團購爭議背後，是對互聯網巨頭科技創新的更多期待」，呼籲網路巨頭「別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量」，而更應該在科技創新上有更多作為。

種種信號讓外界認為，以強大資本補貼「社區團購」的模式可能會被整頓。

責任編輯/ 周岐原

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