樂天電子書年度報告:疫情下理財書最暢銷、《鬼滅之刃》帶動漫畫熱賣

2020-12-10 19:00

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樂天電子書10日公布2020年報告,商業理財書為最暢銷類別。示意圖。(資料照,取自Kobo臉書粉絲專頁)

樂天電子書10日公布2020年報告,商業理財書為最暢銷類別。示意圖。(資料照,取自Kobo臉書粉絲專頁)

2020年即將邁入尾聲,各平台業者陸續公布年度回顧名單。樂天電子書今(10)日公布2020年報告,指出在疫情影響、各國股市高點的狀況下,商業理財書為最暢銷類別,其中又以投資理財類書增長最多;此外漫畫則因《鬼滅之刃》爆紅,成為年度第4暢銷類別。

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樂天電子書今舉辦記者會,公布2020年度趨勢。10大熱搜關鍵字排行前3名依序為爆紅漫畫「鬼滅之刃」、暢銷書常勝軍「東野圭吾」,以及近年熱賣的「原子習慣」,樂天營運本部長周立涵特別說明,《鬼滅之刃》全系列在百大暢銷榜裡有8本上榜,其中賣最好是單行本第7集,因為該集正好銜接目前電視動畫播完後的劇情,也是現在電影版《無限列車》篇的劇情。

細看百大暢銷榜,其中以商業理財類53本上榜最多,其次為文學小說14本、人文史地11本。周立涵表示,今年在商業理財類書中,又以投資理財類增長最多,由去年的9本增加到今年的21本。

專家分析指出,台股指數有望在明年第一季持續創新高。(柯承惠攝)
樂天指出,台股暢旺帶動商業理財書的銷售。(資料照,柯承惠攝)

周立涵說明,今年疫情衝擊下,如何創造被動收入成為焦點,加上美股、台股各國股市大好也有帶動作用,其中像《跟著柴鼠學FQ,做自己的提款機》等YouTuber、網紅出的理財書,因作者本身具有人氣,內容又淺顯易懂,吸引不少投資新手,或者像《畢業五年,我用ETF賺到400萬》這樣標題直接,「明確說可以賺多少錢的書」也很熱賣,而從《原子習慣》持續蟬聯銷售冠軍,也表示自我成長、學習類書仍然熱賣不變,

另外《鬼滅之刃》、《獵魔士》及《正常人》等也書上榜,周立涵表示,這可看出影視改編帶動原著熱賣,尤其《鬼滅之刃》在電影版上映以後,單月銷售冊數爆增2.8倍,全系列有8本進入暢銷榜,也讓漫畫成為年度第四暢銷類別,此外文學小說方面,仍以奇幻懸疑、推理最受歡迎,包含東野圭吾、陳浩基作品持續上榜。

Podcast隨疫情崛起 樂天:合作打書效果佳

另外今年隨著疫情,Podcast也飛速成長。周立涵對此表示,跟Podcast合作打書效果顯著,如樂天跟「股癌」合作,他在節目上推薦的書如《窮查裡的普通常識》、《股票作手回憶錄》全部登排行榜,而「台灣通勤第一品牌」、「百靈果」等節目也帶起強勁購買力。

從讀者相貌來看,周立涵表示,今年樂天已達到40萬會員,讀者男女比例為各50%,以25至44歲讀者最多,占總會員數55%;購買力方面則以25至34歲最強占35%,其中男性讀者最愛商業理財書籍,占32%,女性讀者則偏好文學小說,同樣占32%。

閱讀情境調查則顯示,超過7成電子書讀者閱讀時間是「下班到睡前」,6成為「周末假日」,另有38%為通勤時間;閱讀動力主要為增進知識(84%)、娛樂放鬆(70.9%),以及增加工作競爭力(44.6%);另外周立涵表示,他們也特別詢問讀者「是否認為電子書改變了閱讀習慣?」高達94%受訪者認同;至於改變面向,超過6成讀者認為電子書能增加閱讀量、提升閱讀效率。

周立涵:電子書與實體書非競爭關係

對於未來書市趨勢,周立涵表示,他認為電子書、實體書彼此不是競爭對手關係,即便是美國,電子書市占率最高也只占整體書市3成,任何數位形式的產品,通常都是用來補足實體產品的痛點;但台灣購書管道其實很方便,網路書店下單常常隔天就送到,其實沒有這個問題。

周立涵說明,台灣書市的問題,比較是讀者書沒地方放書,尤其對於居住在雙北地區的讀者,而他們也對此做過研究,許多重度閱讀者並不在乎載體是實體書還是電子書,而是在乎閱讀速度,因此電子書會是較好選擇;而大部分輕度閱讀者,較在乎書拿起來的感覺,可能就實體書,認為雙方目標客群並不衝突。

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