廣受矚目的會員制購物中心好市多（Costco），中國大陸首家分店今（27）日於上海閔行區正式開業。儘管是上班日，上午8點半開門營業後，好市多便引爆極為可觀的人潮、車潮，據微博流傳的圖片顯示，現場人山人海，周遭路面更是動彈不得，停車要等3小時，連結帳都要排隊2小時！因此截至下午1點半，公司宣布因為安全理由，暫時停止營業！
此前，中國大陸購物中心市場雖大，20多年來始終由高鑫零售旗下的大潤發、歐尚、家樂福、沃爾瑪等外資零售巨頭佔據，好市多一直缺席；之所以在中國走紅，反而是因為科技品牌小米創辦人雷軍，歷年來多次推崇好市多的品牌價值及經營理念，才讓這個零售品牌在中國奠定知名度。
小米雷軍一再推崇 建立品牌形象
當年雷軍在演講時公開坦言：「我看到Costco的經營理念，是要把美國中產階級的一半、約5千萬人，變成它客戶、粉絲，而且讓這5千萬人死心塌地，只在Costco買東西。」他這才決定，要採取「圈粉」模式，以看似不合理的超低毛利率，牢牢綁住一群死忠消費者。對照Costco的綜合毛利率6.5%，雷軍去（2018）年在小米股票上市前，曾公開宣示小米產品毛利率絕不超越5%，兩者的理念確實有些神似。
這種長期缺席、又備受稱讚的傳奇氛圍裡，好市多被大陸消費者冠上了「最牛零售」的形象。在好市多亞太區總裁張嗣漢親自領軍、操刀所有準備工作一年後，閔行店終於上線營業。
一如起初外界的預期，隨意試吃、無條件退貨的好市多一開門就萬頭鑽動。住在鄰近的鎮民對大陸媒體表示，附近三公里長的路，平時只要幾分鐘車程，今天整整開了快半小時之久；店內招牌的烤雞、蛋糕、麵包等生鮮食品，是眾人搶購的重點。
每隻34.9元（人民幣，下同）的烤雞被急速搶購一空，手裡拿著一隻的消費者，被當成「人生勝利組」，約翰走路推出的特別版威士忌，每瓶售價2588元，有人竟一口氣買了20瓶，此外還有跨海的波士頓龍蝦，限量版茅台酒，大包裝衛生紙，幾乎人人都把購物車塞滿了。
這股「好市多之亂」雖然只上演了半天便被迫喊停，但已再次證明大陸消費者旺盛無比的購買慾望和口袋深度，眼見這種驚人的消費潮，如果你真不知道該去好市多買些什麼，那麼，就下單買幾股好市多的股票吧！
◎ 加入《下班經濟學》粉絲團，給你更多財經資訊
◎ 訂閱《下班經濟學》YouTube頻道，精彩節目不錯過
