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思為策略》春假網路拚聲量,蔡英文衝刺冠朝野,郭台銘擠壓韓國瑜

2019-04-08 06:10

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蔡英文總統衝刺,春假期間網路聲量壓過藍綠對手。圖為蔡英文出席總統府音樂會。(甘岱民攝)

蔡英文總統衝刺,春假期間網路聲量壓過藍綠對手。圖為蔡英文出席總統府音樂會。(甘岱民攝)

從4月6日算起,距離明年1月10日的總統立委大選,還剩下280天。對於選民來說,還有整整九個月,不過對於正在處理總統候選人提名的國民黨與民進黨主席,吳敦義與卓榮泰來說,卻是頭殼抱著燒。

操盤的彈性:民意與政務管理的折衝

21世紀的政治運作,受到網路與社群自媒體的影響,訊息傳播管道相當多元,對於成熟民主國家來說,每一次選舉末期都可以讓國家社會失控與瘋狂。面對多元意見、多方政治勢力之間的叫囂與對話,也讓各大陣營頭痛。

2019 年走過前三個月,環顧當前政治運作常態,政黨逐漸轉型成為競選機器,總統候選人的推派,勢必得在多數民意與政治工作的實務管理鏈中找到最大的競爭力。不論政壇中哪位角色、哪個英雄打算爭出頭,勢必都有至少一組操盤機制,作為幕後策劃。而對於操盤機制的負責人,往往也容易得到「操盤手」之稱呼。在過往的選舉過程中,操盤手也不是一個穩定的職稱,隨著社會時事變化、又或者出現犯錯的情況,操盤手也可能馬上丟失機會,離開競選團隊或被整個競選團隊冷凍,因此操盤手執行任務時往往也傾向低調。只是,為了襯托候選人、或是補足候選人的弱點,操盤手也有可能出來成為領導選舉的角色,不同的狀況會有不同的部署。

國民兩黨都是一邊整合一邊看對手

而對應到台灣當前社會,各陣營在組織競選架構時,最大的難題即是「整合」。整合與協調能力越強,就越能在正式競選期時發揮越大的力量。若分別評論國民黨與民進黨當前的總統候選人提名賽局,就能發現其各自面對不同的黨內阻礙,在正式公布總統候選人的時程設定上,也不會差太多。而國民黨面對參與初選者,聲勢不及韓國瑜的困境,難以整合國民黨支持者的意見;民進黨在蔡英文與賴清德的競爭中,在整合過程中亦受到相當大的挑戰。蔡英文總統過去三年普遍的民意調查基礎上,雖然民進黨的政黨支持度與國民黨尚能一搏,在潛在挑戰者的人選中亦沒出現更強的。不過經過2018年地方大選,代表國民黨參選高雄市長的韓國瑜,則完全跳開了此一政治態勢,成功突圍。這使得民進黨內部對於蔡英文總統的當選實力,出現了不同的聲音。

圖1
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黨內整合比賽在比民調前先比聲勢

因此,在清明連假的這段時間,各陣營中的操盤手,無不使盡力氣,希望能強化整合的速度,取得初選民調前的優勢,加大看好程度與支持度,甚至拋出不同的話題,嘗試阻礙競爭者的進度。吳敦義拋出吳朱會、吳王會,泛藍陣營也拋出郭台銘此一人選,蔡英文總統在連假前啟動辣台派系列計畫全力衝刺,賴清德陣營亦透過各種管道降低蔡英文總統全力衝刺的影響。

從上圖3月18日至4月5日,關於總統初選話題的社群貼文反應,可以明確發現民進黨的蔡英文與賴清德相爭的訊號明確,加上蔡英文是現任總統,所以選舉話題的訊號相當明確,而這也是賴清德面臨的障礙。國民黨方面,王金平為深藍色區塊(占比0.8%)、柯文哲為灰色區塊(占比0.5%),郭台銘則是黑色區塊(1.1%),而國民黨在總統選舉的話題上則完全被韓國瑜吃掉,大幅壓縮朱立倫的空間。

跳開各黨派與各陣營的大整合運動,可以發現其中有兩個重要現象:(一)各方政治整合過程亦顧慮到民意不可測,因此皆不敢輕易嘗試更兇狠的撕裂戰法;(二)在競選工作的佈局上,也都刻意減緩大型造勢動員、減少競選團隊的排陣。

其核心因素在於,沒有任一陣營擁有必勝的把握,因此雖然整合過程是激烈的,不過對於操盤者與斡旋協調者,對於民意變化都相當在意,聲勢變化也很有可能隨著突發的政治事件、攻防或失言而產生影響。

圖2
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圖3
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國民黨出現郭台銘選項後 壓縮到韓國瑜的聲勢

選舉過程經常是一邊競選一邊整合的。操盤手跟數據分析的角色,即是不斷彼此修正確認競選團隊和社會動態不脫節,在過程中找出問題,從問題中整合答案。對於操盤者來說,盡可能的在現階段架構中拋出更多政治議程,嘗試改變現況。若從逐日的總統初選話題的前20名社群貼文的反應數量來看,就能發現國民黨非常的辛苦,這段期間近乎被尚未表態的韓國瑜,佔領了所有國民黨總統選舉話題的版位,王金平、朱立倫無不加大使勁,希望被看見。而在三月底之後,甚至開始出現郭台銘要參與總統選舉的話題,佔據了版面。不管是真是假,郭台銘的出現,確實有效壓縮韓國瑜,不過連續幾天觀察下來,朱立倫和王金平的後勢持續衰弱。使得國民黨要產生總統候選人,勢必還得繼續等

民進黨的總統初選大戲,則是聲量消長與支持度變化的博弈,在加速整合的速度上,蔡英文總統陣營有現任優勢的加持,持續拋出對整合有利的議題,整合更多的意見與支持者,同時避免黨內分裂;這也是賴清德相對難以出手扭轉跟強化聲量的困境。不過若是近日主流民調趨勢變動不大的話,那賴清德確實也有機會脫穎而出。

*本文原刊《思為策略》,授權轉載。

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