新光三越今年週年慶不只把人氣IP「寶可夢」帶進百貨,更首度跨出百貨場域,攜手台鐵推出「新光三越週年慶寶可夢30週年主題列車」,將EMU800型列車打造為移動中的寶可夢世界。活動自9月25日起至12月13日,平日加入台鐵常態車次,週末另規劃特別體驗列車,讓週年慶消費場景從百貨一路延伸至鐵道與城市移動。
值得注意的是,新光三越近期也接手台北車站商場經營,規劃投入約10億元進行改造。此次與台鐵合作推出寶可夢列車,也讓新光三越的消費場景進一步與交通場站產生連結,從百貨本身延伸至城市交通節點,也讓其「樞紐經濟」布局有更多不同的消費接觸點。

6趟專列怎麼跑?台北出發一路開往新左營
過去百貨週年慶主要透過店內檔期、品牌優惠及會員活動吸引消費者,今年新光三越則選擇將活動場景延伸至台鐵,與寶可夢30週年IP合作推出主題列車。此次特殊塗裝的EMU800型列車共8節車廂,外觀以「時光穿梭,夥伴同行」為設計主題,集結歷代初始寶可夢,車內則加入皮卡丘、噴火龍、妙蛙花、水箭龜等角色,將寶可夢30年的經典元素轉化為完整的乘車體驗。
除了平日常態運行,新光三越也規劃6趟寶可夢特別體驗列車,分別於10月3日(六)、10月18日(日)、10月31日(六)、11月14日(六)、11月29日(日)及12月5日(六)行駛。
6趟專列皆採台北往新左營單向行程,台北站於10:37發車,16:44抵達新左營,全程約6小時。途中停靠桃園、台中、嘉義及台南,其中桃園站11:05抵達、11:20發車;台中站13:23抵達、13:38發車;嘉義站14:58抵達、15:12發車;台南站15:59抵達、16:14發車。票價依起訖站不同,落在813元至1,378元。6趟專列共提供5,700張車票,9月17日開賣後快速受到市場關注,熱門車次已全數額滿,目前剩餘票券不到500張。
成功購買專列車票的旅客,除了可取得專屬紀念票券,乘車當天還能參加專屬乘車禮及「列車尋寶GO」數位集章活動,車上也設置寶可夢商品快閃店。新光三越同步攜手台灣在地6大品牌推出多款寶可夢授權商品,消費者除了可事先透過新光三越APP預購,也能在列車上直接購買,讓原本約6小時的乘車行程,進一步結合遊戲、商品與IP體驗。

沒搶到專列票怎麼辦?9月25日起還有常態車次可以「巧遇」
寶可夢列車並非只有6趟限定專列。自9月25日至12月13日,平日將配合台鐵常態車次運行,讓沒有買到專列車票的消費者,也有機會在日常通勤或出遊途中遇到寶可夢列車。常態運行車次則依台鐵原有班次行駛,票價約為63元至628元,購票方式也比照台鐵一般車票,不需要另外購買寶可夢專列票券。
新光三越也設計社群互動機制,民眾只要拍下寶可夢列車並分享到個人社群平台,再持分享畫面至全台新光三越過卡,即可兌換「波加曼鍵帽鑰匙圈」或「卡比獸鍵帽鑰匙圈」。
寶可夢列車跑80天,如何讓一次週年慶活動延長成長期曝光?
從6趟限定專列到平日常態運行,寶可夢列車的活動期間從單一週末活動延伸至近80天。
對新光三越而言,這也讓週年慶不再只集中於百貨店內,而是透過鐵道移動、社群分享及到店兌換,建立「列車曝光—社群互動—百貨到店」的消費鏈結。相較於單純的聯名商品或店內展覽,主題列車本身具有移動性,也讓寶可夢IP能隨著列車進入不同城市與生活場景。
台北車站投入10億元改造,寶可夢列車如何串起「樞紐經濟」?
此次活動值得關注的另一個背景,是新光三越近期承接台北車站商場經營,並規劃投入約10億元進行改造。台北車站本身就是重要交通節點,集結鐵道、捷運及公路等不同交通系統。對百貨業者而言,交通場站除了提供人流,也可能成為零售、餐飲及體驗服務整合的消費場域。 (相關報導: 輝達為何砸4.7兆回購股票?專家看背後用意「這招真的不錯」:給了市場最缺的東西 | 更多文章 )
此次新光三越從週年慶跨到台鐵列車,同時拓展台北車站商場經營,兩項布局雖屬不同專案,但都呈現出百貨業者從傳統「店舖經營」向更多元城市場景延伸的趨勢。
寶可夢列車運行資訊
| 項目 | 寶可夢特別體驗列車 | 常態運行 |
|---|---|---|
| 運行期間 | 10/3、10/18、10/31、11/14、11/29、12/5 | 9/25~12/13 |
| 運行方式 | 台北10:37發車 → 新左營16:44抵達,單趟 | 配合台鐵常態車次 |
| 停靠站 | 桃園、台中、嘉義、台南 | 依台鐵常態車次 |
| 桃園 | 11:05抵達、11:20發車 | — |
| 台中 | 13:23抵達、13:38發車 | — |
| 嘉義 | 14:58抵達、15:12發車 | — |
| 台南 | 15:59抵達、16:14發車 | — |
| 票價 | 813~1,378元 | 63~628元 |
| 購票方式 | 新光三越APP限量販售 | 依台鐵一般購票方式 |















































