夏天制冷、冬季攻暖！中國家電大廠搶攻歐洲，格力董明珠寄望海外挺過本土衰退

身為中國最大的家電製造商之一，格力電器（Gree）在歐洲頻頻締造高溫紀錄的夏季，成功帶動並擴大旗下空調銷售量，讓其產品在歐洲部分地區銷量，呈現幾乎翻倍成績之後，該品牌將歐洲漫長的寒冬季節，視為企業下一個成長契機。

格力電器董事長董明珠日前在新加坡接受彭博電視獨家專訪時表示，「人們往往認為，只有天氣變熱才能創造空調市場，但歐洲各國還有一段漫長的冬季，人們同樣需要暖氣。」看在董明珠眼中，如果格力只把焦點放在製冷功能上，其歐洲的市場機會相對有限；為此該公司已研發出兼具製冷與供暖功能的技術，而且還可以保證比傳統的燃油或天然氣供暖系統更省電，讓多年來一直受天然氣價格所苦的歐洲民眾，可以有不一樣的新選擇。

隨著極端夏季高溫帶動產品需求飆升，包含格力與美的集團在內的中國空調製造商，紛紛將歐洲視為新的成長市場。格力內部報告顯示，2026上半年在挪威、丹麥等部分歐洲國家，其銷售額大幅成長92%。

現年72歲的董明珠，長年以來因為行事作風強硬，在中國商界被稱為「鐵娘子」。她在1990年以銷售人員身份加入格力，隨後協助這家、最初只是小型空調工廠的公司，一步步發展成為中國領先的家電巨頭之一。

然而，市場分析師直言，海外市場的成長恐怕難以完全填補中國本土市場的疲軟。中國日益飽和的家電市場，以及其國內愈發低迷的消費力，嚴重衝擊自家製造商，格力2026上半年的淨利相比去年同期，足足下滑7.8%，降至130億人民幣（約新台幣585億元）。

根據花旗集團（Citigroup）的數據統計，儘管格力在中國內部，是一個家喻戶曉的本土品牌，但直到今天為止，其海外營收僅僅佔集團總銷售額15%左右。而且除了消費疲軟，格力同時還得面臨國際銅價飆漲的壓力，董明珠坦言，銅價成本的快速上揚，已使公司2026年利潤大幅蒸發約20至30億人民幣（約新台幣90億至135億元）。

雖然中國房地產市場低迷，連帶衝擊格力銷售成績，但董明珠強調，公司大方向並非仰賴新屋銷售帶動空調和家電需求。在她看來，目前市場上有大約6億台格力空調，使用年限已超過十年，許多設備都已到了必須汰舊換新的時間點。

「解決方案絕非依賴房地產開發，在我看來，無論任何時候，我們都應堅持應對市場變化的解方，就是不斷進行技術升級。」 （相關報導： 「絕不用一個海歸派，因為海歸派裡面有間諜！」中國企業老董語出驚人，「海歸」是否淪為時代的犧牲品？ ｜ 更多文章 ）