觀點投書：以101大樓為標的　打造台灣為全球休閒旅遊的世界島

美國攀岩高手霍諾德徒手攀登101大樓，在國人歡呼聲中，全世界看到了台灣，101成為全球關注的目標。在101全球知名度大為提升後，政府應打鐵趁熱，順勢打造台灣為全球休閒旅遊的世界島，除了以101為標的、強化其觀光功能外，要加強城鄉環境的美化、旅遊設施與文化建設等，析述如后。

ㄧ、101大樓

（ㄧ）建議在89層的室內觀景平台安排交響樂團與爵士樂團演奏，將更浪漫、更有觀光吸引力。
（二）仿效《金玉盟》與《西雅圖夜未眠》影片，男女主角以紐約帝國大廈觀景台為約會地點，拍攝情侶在101大樓觀景台約會及平溪放天燈許願的宣傳短片，讓101等成為外國遊客嚮往的旅遊勝地。

二、城鄉環境的美化以及觀光設施與文化活動的加強：

（ㄧ）6都及其他全國較大城市，應加強市容的美化與整潔，在大小街巷裝設有美學設計的路燈如美國費城（如圖一），並在馬路中央的安全島上豎置花壇如芝加哥（如圖二）。台北華山藝文區、三創園區、松山文創園區等應增加可展現文化藝術功能的設施；華山藝文區腹地廣大，可設立國際藝術村及國際寫作之家；西門紅樓應增設小劇場，與小型表演藝術團體合作，策劃適合本地民眾與觀光客觀賞的定目劇。

（二）加強民俗節慶的運用，提升文化內涵：最近幾十年，臺灣的民俗節慶如台中清水鎮的馬祖出巡等，吸引了全台幾十萬民眾參與，是民俗文化與觀光結合的好模式，如能以更多元的形式，更具文化巧思的美學創意，再加強民俗節慶的文化內涵，將可增強它的文化與觀光價值，擴展國際觀光市場；其他鹽水蜂炮、平溪的放天燈、恒春的搶孤、南島文化節、客家桐花季、東港的火燒王船與三義木雕節等民俗節慶與藝文活動都散發獨特的異國風情，應配合國際觀光市場的擴展，加強規劃運用。

三、加強交通建設：政府可沿著台東大麻里海岸線加蓋環海步道、公園等公共設施，並獎助國內旅遊業者與國際合作，建蓋旅館、餐廳及其他遊樂與商務設施如夏威夷。同時政府可酌情拓寬東花海岸公路、加強道路維修，獎助民間投資遊覽運輸與租車業；修建花蓮、台東機場成為國際機場；強化北迴鐵路與南迴鐵路全島運輸功能，並結合高鐵設計全島鐵路套裝旅遊行程。

四、觀光與文化、休閒產業的結合

（一）自然景觀與文化的結合:獎助各地方政府與企業家合作，在當地風景秀麗之處酌情設立文化觀光園區，將當地民俗文物與大自然景觀結合在一起，並建蓋民俗藝術表演場、工藝品製作示範展演場及文創商區，或是像日本箱根一樣的戶外雕刻公園、民俗公園與巴黎塞納河堤的文化營帳（如圖三）等，由觀光導覽員帶領參觀工藝品、民俗文物品、文創商品、農產品等之展出，並現場示範製作，以及搭配民俗文化表演等方式，展現當地民俗技藝等跟旅遊景點在文化上的關聯性，以發揮文化與觀光結合的功能，增強文化經濟產值。 （相關報導： 關稅投資台灣算很「盤」嗎？中經院長6指標比拚日韓：大家都忽略了期限 ｜ 更多文章 ）

（二）生態與文化的結合：台中著名的觀光漁港梧棲、南方澳漁港等，可設計觀光捕魚船，讓觀光客在出海欣賞大海風光時亦可了解漁民如何捕魚及參與捕魚，以及在現場購買自己協助捕獲的新鮮海魚；同時觀光導覽員並隨船解說當地的海洋生態、魚市場的營運方式與漁民捕魚的趣聞、故事等，增加人文意涵與遊覽樂趣。其他休閒農場、環保生態、美食、溫泉區與旅遊景點等，亦可添購文化導覽車由導覽員隨車講解導覽；並酌情建蓋地方民俗藝術展演廳，增加文化元素，以套裝旅遊的方式進行，讓觀光旅遊增添更多文化內涵，以提升地方政府的旅遊品質。

（三）文史古蹟的導覽：具有古蹟價值的一些古廟如三峽清水祖師廟、龍山寺等，應有文史與觀光導覽員在現場向參觀廟宇的國內外觀光客解說古廟歷史與樑柱及屋頂的雕刻、壁畫等台灣民間藝術品，以增強民眾與外國觀光客對台灣地方文史與民間藝術的了解，並提升旅遊興致。 

（四）擬訂加強文化與觀光產業結合之獎助條例。

1. 獎助旅遊業多加利用本土文創產品：6都觀光飯店的大廳、餐廳、房間等宜多用國內藝文人才創作的畫作、裝置藝術、工藝品與等來裝飾，以建構外國觀光客對我國文創產品的良好印象，如德國小鎮旅館樓梯走道（如圖四）。

2. 獎助旅遊業者與地方政府合作推動文化觀光產業:

（1）縣市政府可依據當地旅遊環境，購置文化觀光列車，以較低廉的價格租給旅遊業者，配合文化觀光套裝旅遊路線行駛。 

（2）設計套裝旅遊行程：配合業者整合美容按摩、指壓三溫暖、醫療保健、美食泡湯、休閒農場、果園民宿與及藝文展演與民俗節慶活動等台灣特有的觀光與文化資源，並根據各地風景區的地緣關聯性，連結設計成各種適合國際遊客的文化休閒旅遊套裝行程，以此號召、吸引外國人民來台觀光。

五、加強國際化

（ㄧ）加強跟國際著名旅館及旅遊業者合作，利用國際知名品牌與企業全球行銷系統加強拓銷國際觀光市場；加強跟國際知名旅館管理與服務人員之合作，提升台灣觀光旅館的國際服務與管理品質。

（二）台北、高雄、台中等大都會及全國著名觀光區，應於車站、機場及其他人群匯聚處廣設「國際旅遊資訊中心」，由專人服務提供各觀光區的外文資料，並予以適切說明及代訂旅館，以提升自助旅行者到台灣旅遊的意願。

（三）加強旅遊與交通業者的英語能力。政府應配合業者，設計一套可行的加強英語學習與訓練之計畫與機制，以促使台灣觀光業邁向國際化。

六、加強國際行銷：

在歐、美、日等地增設觀光組，招考有旅遊觀光與行銷專長、外語能力強的專業人才，在世界各重要城市開拓國際觀光市場。

賴政府應責成交通部跟文化部等部會及各縣市政府與旅行社密切合作，參用上述方案，全方位地加強、改進台灣的旅遊、文化設施與國際行銷方式，方能打造台灣為全球知名的休閒旅遊世界島，以觀光促進經濟與國家的發展，進而提升國民的就業率，讓世界「看見」台灣，擴展我國際發展空間。 （相關報導： 關稅投資台灣算很「盤」嗎？中經院長6指標比拚日韓：大家都忽略了期限 ｜ 更多文章 ）

＊作者為退休駐美外交官員