華爾街日報》拉布布為何讓他們如此上頭？為搶到手幾乎不惜一切代價

2025年3月，一些長相怪誕的小精靈開始出現在香農・古德溫（Shannon Goodwin）的TikTok推薦中。不知不覺中，她便徹底沉迷其中。

為了避免被十幾歲的女兒吐槽，古德溫如今把幾十個這種被稱為拉布布（Labubu）的「丑萌小怪物」鑰匙扣，連同她的路易威登（Louis Vuitton）包一起收進了壁櫥。

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要滿足她對拉布布的痴迷並不容易。這些小精靈經常斷貨。一些毛絨玩偶在二手市場上的售價甚至高達數百美元。自4月底以來，Google上對拉布布的搜尋量在多數時間都超過了伊隆・馬斯克（Elon Musk）。

現年40多歲的古德溫在新英格蘭從事人力資源工作，她在一個Reddit群組裡得知，拉布布的中國製造商有一段時間會在每周四晚間在其網站上架新款玩偶。

她說：「每周四晚上10點，我只做這一件事。」

拉布布2024年開始風靡全球，當時，韓國流行樂團BLACKPINK的泰國籍成員Lisa在社交媒體上發布了一張手持拉布布的照片。

之後，蕾哈娜（Rhianna）被拍到包上掛著一個拉布布。瑪丹娜（Madonna）在母親節那天曬出與兩個拉布布的合影。大衛・貝克漢（David Beckham）也收到過女兒送的拉布布禮物。休斯頓火箭隊（Houston Rockets）球員狄龍・布魯克斯（Dillon Brooks）在參加一場比賽時，腰帶環上就掛著一個拉布布。金・卡戴珊（Kim Kardashian）則曬出了她集齊的全套馬卡龍系列——這是拉布布二代產品。

每當全球各地有新店開張時，拉布布的粉絲們都甘願排隊數小時搶購。「一旦聽到『限量發售』這幾個字，我就會想，『天哪，我必須搶到！』」來自加州聖塔克拉利塔的維多利亞・安特諾（Victoria Antenor）說。32歲的安特諾是一名會計師，為了給6歲兒子收集拉布布，她已經砸進去1,600多美元，還搭上了大把時間。

拉布布是中國潮玩公司泡泡瑪特國際集團有限公司（Pop Mart International Group）旗下產品，它的走紅恰逢其時：在經濟和政治充滿不確定性的背景下，消費者愈發渴望在能負擔得起、可帶來愉悅感的小物件上揮霍一把。

「我不知道自己這輩子還能不能買得起房，」25歲的阿納斯塔西婭・什科里年科（Anastasiia Shkorinenko）說。她以前覺得包包掛件沒什麼用。但拉布布卻成了「當下的一點小確幸，因為它沒那麼貴，買得起，也會讓人感到快樂」。

拉布布的追捧熱潮還擊中了消費者的「博彩心理」，因為泡泡瑪特的產品大多以盲盒形式售賣。

「感覺就像是這款拉布布選中了你，」什科里年科說。

4月初，什科里年科準備去買她的第一個拉布布，卻在紐約的一家泡泡瑪特門店空手而歸。不過，商店拐角處的一台夾娃娃機裡有盲盒。在她幾次嘗試未果後，轉機突然降臨——一名路人成功夾到了一個拉布布盲盒。當發現盒中玩偶是對方已有的款式時，什科裡年科以27美元的價格買下，比零售價高出了23%。

「我真的很高興，因為你知道，我真的費了很大勁才搶到，」她說。

但什科里年科想要更多。於是在4月24日，也就是泡泡瑪特開始在線銷售拉布布「前方高能」（Big Into Energy）最新系列的那天，她已制定好了策略。

在晚上10點發售前半小時，什科里年科準備好了一台筆記型電腦和兩部手機，每台設備都在不斷刷新泡泡瑪特的網站，該網站當時因流量過大而不斷崩潰。晚上10點45分，她終於搶到了一個盲盒，幾周後才到貨。此後她又買了五個。

同一天晚上，加州媽媽安特諾和數百人一起聚集在洛杉磯一家購物中心外，泡泡瑪特計劃第二天在那裡進行拉布布的線下銷售。他們的隊伍不停地變動。人群很吵鬧，還驚動了警察。「就像暴民一樣，」安特諾說。

在最後一刻，泡泡瑪特取消了店內發售，改為讓人們在網上下單，然後到店取貨。

到第二天下午，安特諾在另一家購物中心成功為她的兒子埃利亞斯（Elijah）買到了一整套六個「前方高能」系列毛絨玩具，總共花了167.94美元。

埃利亞斯現在擁有全部三個系列的拉布布毛絨鑰匙圈，還有一些更大的娃娃，比如眼睛可以翻轉的Flip with Me。他每天都會帶一個拉布布去上學。他想要一套拉布布萬聖節服裝，還想去越南的泡泡瑪特城堡（Pop Mart Castle）主題公園玩。

這場搜尋的過程也讓他的母親成了粉絲。「我想我也愛上它們了，」安特諾說。

要湊齊一整套拉布布系列通常需要多次嘗試。買家常常會買到重複的款式，許多人會嘗試在StockX等轉售平台上出售或交換。StockX表示，自2024年10月以來，泡泡瑪特一直是其平台交易量最大的品牌。

2024年，拉布布的爆火推動泡泡瑪特在香港上市的股票價格上漲了五倍多。在中國國內，拉布布熱潮是低迷的消費市場中一個難得的亮點。

今年6月，在北京的一場拍賣會上，一個真人大小的拉布布以超過15萬美元的價格售出。據彭博新聞（Bloomberg News）報導，中國一家銀行通過贈送拉布布吸引新儲戶的做法最近被叫停。

北京方面曾將拉布布的成功幾乎視為民族自豪感的象徵，但現在似乎開始感到擔憂。中共官方報紙《人民日報》（The People’s Daily）上周五呼籲加強對盲盒的監管，導致泡泡瑪特股價下跌了3.6%。

投資者和分析人士警告說，拉布布可能只是一時的流行。安特諾認同這種看法，她相信她兒子很快就會對拉布布失去興趣。安特諾說到時她會把這些娃娃收起來，將來有一天傳給孫輩。

在賣掉了八個重複款後，古德溫本月早些時候終於買到了她在「前方高能」系列中缺少的最後一個藍色拉布布。

「我收手了……真的，」她在一封電子郵件中寫道。