美國蘋果公司（Apple）9日舉行新產品發表會，硬體部分一如各方預期，推出大螢幕的iPhone 6、智慧型手錶Apple Watch，服務方面最受矚目的則是搭配前兩者的「Apple Pay」，代表蘋果正式進軍行動商務中的「行動支付」（mobile payments）領域。從蘋果過去的戰績來看，這場戰役應該頗有勝算。
Apple Pay主要是利用近場通訊（near-field communication，NFC）技術，鼓勵iPhone使用者將信用卡資料儲存在手機之中，購物時只需拿出手機，靠近收銀櫃檯的接收器，輕觸手機螢幕上的Touch ID按鈕，傳輸無線電波訊號，就可以完成交易。
（美聯社）
由於Touch ID使用指紋辨識感應技術，因此如果手機被偷，使用者不必擔心信用卡會被盜用。蘋果強調使用Apple Pay不必透露姓名、卡號，遠比實體卡片來得安全，而且快速便利，因此雖然是全新的系統，但卻可望取代「古老過時的支付方式」。此外蘋果也保證尊重使用者隱私，不會利用Apple Pay收集消費記錄。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）宣稱：「Apple Pay將永遠改變我們的購物行為。」過去Google等業者曾經嘗試推出類似的服務，但成效不彰，庫克認為關鍵在於這些對手太重視自身利益，不像蘋果能夠照顧使用者經驗。
（美聯社）
不過Apple Pay顯然將為蘋果帶來可觀的利益，因為這項服務今年10月在美國正式上路之後，每完成一筆交易，蘋果會對信用卡公司與銀行收取服務費，額度尚不得而知，但積少成多，極為可觀。美國自2003年以來，零售業與服務業的交易超過一半是使用信用卡與簽帳卡（debit card）。
目前美國3大信用卡公司美國運通（American Express）、萬事達卡（MasterCard）、威士卡（VISA）均已加入Apple Pay，美國商業銀行（Bank of America）、大通銀行（CHASE）、花旗銀行（Citibank）、富國銀行（Wells Fargo）、第一資本（Capital One）等業者也將成為合作夥伴，涵蓋全美83%的信用卡交易。
至於必須配合設置NFC裝置的商家，麥當勞（McDonald's）、賽百味（Subway）、辦公用品店史泰博（Staples）、藥妝店Walgreens、有機超市Whole Foods Market、梅西百貨（Macy's）、布魯明黛百貨（Bloomingdale's）、迪士尼商店等連鎖店與百貨公司，都將加入Apple Pay，號稱全美據點超過22萬家。
因此許多分析家認為，原本就透過iTunes Store收集超過5億筆信用卡資料的蘋果，進軍行動支付領域可謂水到渠成，而且先聲奪人，未來將使相關服務蔚為風潮，吸引更多消費者改變習慣，業者共襄盛舉。
