受到國際地緣政治衝突與高油價的雙重夾擊，東南亞度假勝地泰國的觀光市場正在經歷一場劇烈的結構性轉變。泰國觀光局（TAT）局長塔帕尼於6月11日正式公布2026年的旅遊監測數據，受到中東局勢動盪導致國際油價攀升的拖累，泰國官方決定將全年的外籍旅客人次目標下修至3300萬人次。儘管多個傳統市場出現衰退，但中國大陸旅客的逆勢強彈，成為目前整體觀光市場中相對穩固的支撐力量。
國際局勢如何衝擊泰國觀光？中東與南韓客源出現顯著衰退
根據泰國觀光局統計，2026年首5個月，入境泰國的外籍旅客總計達到1403萬人次，較去年同期微幅下跌2.3%，觀光總收入則達到6792億泰銖。分析各國客源表現，中東市場展開受到地區直接衝突的衝擊最為劇烈，前5個月造訪泰國的中東旅客人次大幅年減24.9%；非洲市場也呈現下滑趨勢，跌幅達4%。另外，受到馬來西亞旅客減少的拖累，東協整體市場也衰退了約8%。
在所有主要客源國當中，最讓泰國觀光局感到憂慮的是南韓市場。數據顯示，南韓旅客人次在今年前5個月的年跌幅高達19%，成為衰退幅度最顯著的亞洲國家之一。為了扭轉這項劣勢，泰國觀光局表示目前正在制定專項的行銷策略，期盼能重新奪回南韓觀光客的青睞。相較之下，歐美市場在這一波波動中則顯得相對穩定。
哪些國家正在逆勢增長？中國大陸與東歐客表現亮眼
在整體觀光市場普遍面臨下滑壓力的同時，部分地區則展現出強勁的成長動能。中國大陸市場在今年前5個月錄得230萬人次，年增率高達18.4%，成為泰國旅遊市場上最顯著的反差。緊隨其後的是印度市場，造訪人次達到100萬人次，增長幅度為8%。
歐洲部分，東歐市場的表現同樣逆勢向好。波蘭旅客前往泰國的人次增長了16.9%，瑞典與挪威也分別繳出14.3%和10.9%的雙位數增長成績。這些新興與傳統市場的增長，在一定程度上減緩了泰國面臨國際旅客流失的經濟壓力。然而，在國內旅遊方面，受到油價上漲削弱泰國本土民眾消費力的影響，首5個月泰國本地旅遊收入年減4%，國內航班亦有所削減，泰國民眾普遍轉向就近的目的地及平價旅遊。
陸客為什麼喜歡去泰國？
中國大陸旅客長期以來將泰國視為出國旅遊的首選目的地之一，即便在國際局勢變動的2026年，陸客赴泰旅遊的意願依慮高漲。這背後主要有以下幾個核心原因：
1. 護照「含金量」大增！中泰永久免簽的便利性
對陸客而言，旅遊的「便利性」是首要考量。自2024年3月起，中國與泰國正式實施「永久互免簽證」政策，陸客去泰國旅遊不再需要繁瑣的簽證申請或排隊辦理落地簽，只要拿著護照、買張機票就能「說走就走」。這種極低的旅行門檻，極大地刺激了臨時起意的度假需求。
2. 航線密集且飛行時間短
相較於動輒需要飛行10小時以上的歐美地區，從中國大陸主要城市（如廣州、深圳、上海、昆明等）飛往泰國曼谷或清邁，平均航程只需3至5小時。航線選擇極其密集，且廉價航空多，無論是商務艙還是經濟艙的選擇都非常彈性，非常適合安排3到5天的短天期小旅行。
3. 性價比高（C/P值高）與消費豐儉由人
泰國擁有極為成熟的觀光產業鏈，從平價的街頭小吃、幾百元台幣的泰式按摩，到國際頂級的五星級度假酒店與奢華百貨，消費光譜非常完整。對於預算有限的年輕小資族或是追求奢華享受的高淨值客群，泰國都能提供超越其價值的軟硬體服務，被陸客公認為「高性價比」的度假天堂。
4. 旅遊資源豐富與多元化體驗
泰國的旅遊元素非常豐富，能滿足不同年齡層的陸客需求：
海島度假： 普吉島、蘇美島、芭達雅等擁有世界級的沙灘與水上活動。
文化信仰： 曼谷大皇宮、四面佛等佛教文化，對東亞遊客極具吸引力。
夜生活與娛樂： 豐富的夜市文化、酒吧以及大型國際活動。 （相關報導： 陸客不去日本改去哪？不是韓國！大批中國遊客湧入「1國家」：免簽證距離近、很適合度假 ｜ 更多文章 ）
