交通部觀光署最新公布 114 年度（2025年）觀光數據，台灣觀光市場呈現「外熱內冷」的極端對比。去年國人出境旅遊爆發性成長，總人次衝破 1,894 萬，創下史無前例的新高紀錄；然而來台國際旅客雖穩定回升至 857 萬人次，兩者相減後的「觀光人次逆差」竟高達 1,036 萬人次。
根據消費支出推估，2025 年台灣觀光產值逆差規模約達 新台幣 7,009 億元。觀光署分析，這與日幣匯率優勢、國際航班全面恢復，以及鄰近國家簽證放寬等因素息息相關。
2026觀光產值逆差破7千億！國人出國人次創歷史新高，日本仍是旅遊首選
2025 年國人出境熱潮不減，1,894 萬的出國人次不僅比前一年成長 12.43%，更遠超疫情前（2019年）的 1,710 萬人次。在目的地分布上，日本以 673 萬人次（占比 35.5%）奪冠，等於每 3 個出國的人就有 1 人是去日本。
熱門出國目的地排名前三：
1、日本（673 萬人次）
2、中國（323 萬人次）
3、港澳（219 萬人次）
儘管觀光逆差擴大，但觀光署指出，國人頻繁出國對於國內的國籍航空、旅行業、保險業及相關零售產業均有顯著助益。
港澳旅遊熱度不減！為何台灣人情有獨鍾？
值得一提的是，在出國旅遊的版圖中，港澳地區穩居台灣人最愛的旅遊目的地前三名，近幾年國人常造訪的韓國則不在榜內。根據最新數據，赴港澳旅遊的國人高達 219 萬人次，占總出境人數的 11.5%。觀光署分析，港澳之所以具備強大吸引力，關鍵在於「飛行時間短」與「語言零障礙」，加上兩地頻繁舉辦標竿型大型演場會與特色節慶，對於追求「週休二日快閃」或「美食血拼」的台灣旅客來說，是 CP 值極高的首選，也讓這股港澳熱潮在 2026 年依然持續升溫。
去過港澳旅旅遊的民眾都說，「澳門真的好美！走在官也街和路環那帶，很有歐洲小鎮的感覺，尤其是那種五顏六色的建築配上石板路，隨便拍都像是在國外度假，超浪漫」、「澳門的飯店真的沒在開玩笑，預算拉一點點就能住到像皇宮一樣的地方。晚上在路氹看那些金碧輝煌的燈光秀，真的會覺得人生很值得」、「現在港珠澳大橋通車後超方便，香港澳門排在一起玩剛好。香港負責逛街吃美食，澳門負責看古蹟住飯店，節奏切換得很舒服」、「我完全不知道香港有這麼美的健行步道和海灘。這真的是逃離水泥叢林、放鬆心情的好地方」、「雖然維多利亞港去了好幾次，但每次看到那個天際線還是會被驚艷到。特別是坐天星小輪吹著海風看夜景，那種快節奏大都市的浪漫真的很迷人」、「香港就是美食天堂啊！那個絲滑的凍奶茶還有熱騰騰的菠蘿油，就算要排隊也值得。每次去都要吃澳洲牛奶公司，那個炒蛋真的是教科書等級的強」。
國際旅客來台恢復幾成？日港韓旅客為主力軍
在引客方面，2025 年來台旅客約 857.4 萬人次，較前一年成長約 9%，已恢復至疫情前規模的 7 成左右。其中，日本、港澳、韓國 是最主要的客源市場，三者皆突破百萬人次規模。
觀光署強調，雖然人次尚未完全回到巔峰，但國際觀光的質變更值得關注。2025 年前三季國際觀光收入初估達 78.86 億美元（約新台幣 2,531 億元），年增幅 11.56%，顯示產值成長速度高於人次成長，代表外籍旅客來台後的停留天數更長、消費也更具深度。
如何縮減觀光逆差？政府推「觀光雙輪驅動」方案
面對高達 7,000 億元的產值逆差，觀光署正積極推動「觀光雙輪驅動方案」，試圖平衡國內旅遊與外籍引客市場。
- 加碼重遊獎勵： 針對國際旅客推出「重遊加碼」與「獎勵旅遊」補助。
- 會展商機串連： 推動會展旅客「順道旅遊」方案，增加商務客消費。
- 標竿演場會經濟： 藉由支持國際大型演唱會，吸引粉絲來台追星並進行深度旅遊。
觀光署預估，未來來台旅客的觀光收入將以每年 2% 至 4% 的幅度穩定增長，未來將不再單純追求「人次數字」，而是轉向提升整體產值與高品質的旅遊體驗。
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