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自從Twitter上市TwitterBlue會員計劃，提供訂閱會員藍勾勾帳戶認證標章，過去憑藉知名度，獲得Twitter認證標章的帳號，已開始擔心其標章有可能會被官方收回。4月開始，馬斯克在Twitter持續宣告，將逐步刪除舊有的藍勾勾標章與認證程序，這表示未來在Twitter上顯示藍勾勾的帳號，都是訂閱會員。面對Twitter政策，全球諸多企業與名人，比如紐約時報、籃球明星LeBronJames等皆表示，未來不考慮以付費換取帳號認證，顯然許多用戶對官方的決策皆採消極回應。

截至2023年1月，全台網站數量已逾21萬之多，其中高達半數（44%）網站皆有安裝GoogleAnalytics（GA）。作為全球最多行銷人使用的免費網站數據分析工具，現行的通用版GA（GA3）將在7月1日正式停收資料，而GA3所搜集的數據，也將在2024年全數清空。

權威顧問公司Wearesocial，每年初皆會發布詳盡的報告，針對各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。跨境品牌掌握東南亞市場，了解當地網路行為概況，是數位行銷最重要的一步！最新一期《Digital2023》報告近期出爐，TenMax整理報告重點，針對馬來西亞、印尼、越南三大國家，與你分享當地網路使用、社群行銷與廣告觸及等重點洞察，一起來看看：

權威顧問公司Wearesocial，每年初皆會發布一份詳盡的報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital2023:TAIWAN》近期出爐，上一篇文章，我們已經就台灣數位使用概況，整理出8大重點；本篇文章，將更進一步，聚焦於社群使用的重點數據與洞察。話不多說，一起來看看吧：

權威顧問公司Wearesocial，每年初皆會發布一份詳盡的報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital2023:TAIWAN》已在2月13日出爐；TenMax為行銷人整理8大重點洞察，一起來看看：

跨境品牌想在東南亞市場，鎖定20億潛力買家，必須把握伊斯蘭重要節日「開齋節（Eidal-fitr）」，提早規劃行銷、佈局熱銷檔期！

近期Netflix突然宣布，在全球30個國家、100個地區降低方案價格，以維持市場競爭力，挽留用戶的心。已公告的降價地區，包含部分中東、非洲、歐洲與東南亞區域，未來預計增加更多地區，而目前官方尚未發布更多地區資訊。根據統計，此次Netflix降價幅度大多落在20%至60%之間，依照地區有所浮動，估計影響高達全球4%用戶，超過1千萬人將受惠。

買氣旺盛的春節檔期剛過，行銷人緊接著迎來二月「情人節」大檔，在此期間，珠寶首飾的銷售額預計增長11%以上，同時也是巧克力產品營收主力節慶；不僅上述品項，情人節送禮、消費力道強勁，是所有產業都值得投注心力的檔期。

2023年全球進入後疫情時代，各產業發展逐漸復甦，而東南亞市場經濟自2021年開始即不斷成長，2022年商品總值達約2,000億美元，在全球經濟區域發展中名列前茅。儘管如此，新的一年東南亞市場仍須面對全球通貨膨脹、能源與食品成本上漲等挑戰。

GA4為什麼要串接BigQuery？BigQuery有什麼好處、費用如何計算？這篇文章有解答。通用版GoogleAnalytics(GA)將於今年6月底全面停收資料，並由新版GA4接棒上陣。升級版GA4相較於舊版GA，雖然在跨平台數據收集、客製化報表分析等，都有顯著的功能優化；然而「最長14個月」的資料保存期限，卻可能成為行銷人使用GA4最大的問題之一。

2022年疫情趨緩，大眾生活模式逐漸回歸疫情前的日常，進入了後疫情時代，民眾更加關注數位科技的進展與創意多元的應用方式。這一年，數位行銷與廣告科技有多樣突破，自從全球宣告進入隱私政策新世代，第一方數據應用技術，迅速成為企業應對之策首選，可使用如GoogleAnalytics4網站分析工具，搭配BigQuery免費儲存資料，將自家客戶資料掌握手中。

GoogleAnalytics（GA）是全球95%行銷人都在使用的網站分析工具，大家習以為常的通用版GA將於2023年6月30日起全面停收資料，並於年底前關閉後台，由新版GoogleAnalytics4（GA4）接棒上陣。雖然新舊轉換間不免讓行銷人費盡心神、緊張不已，但是新版GA4全面升級、功能大躍進，對行銷人而言有好無壞。這篇文章，我們整理了GAvs.GA4的五大差異，現在就和TenMax一起來看看GA4的厲害之處吧！

「程序化購買」（ProgrammaticBuying）已經成為全球數位廣告主流的採購模式，核心在於透過程式運算，幫助廣告主即時、高效地運用數位行銷預算。廣告技術權威媒體ExchangeWire，近期發佈一份最新報告，以亞太地區四個國家為基礎，針對廣告主（品牌方、代理商）與發佈商進行調查，盤點程序化廣告市場的最新趨勢。一起來看看：

隨著TikTok、BeReal、小紅書等新興社群平台興起、線上電商購物途徑多元且普及，Z世代年輕消費者的購物習慣正在改變。近期TikTok攜手波士頓顧問公司（BCG），針對亞太地區（APAC）竄起的全新購物商機，推出一份趨勢報告，指出以情感需求驅動的「娛樂式商務」將成新一代消費顯學，暗藏上兆美元市場潛力！本篇文章，TenMax為行銷人整理報告重點，一次看懂何謂娛樂式商務、4大借勢產業以及5項相應的行銷策略。

隨著串流影音和「聯網電視」（ConnectedTV，簡稱CTV）廣告受到矚目，部分品牌與企業開始在各大串流平台（例如YouTube）與CTV設備上投放廣告，透過影音來接觸受眾。然而，CTV廣告該如何衡量觀看數據等廣告成效，無疑是隨之而來需要解決的議題。近年來，尼爾森致力開發數位廣告數據衡量工具，收集更多精確的成效數據，比如觀看時間、觀看行為、曝光次數與受眾規模，提供給廣告發佈商（例如YouTube）與廣告主用以分析廣告成果。

全球零售媒體巨頭沃爾瑪（Walmart），自2022年初公開加強發展廣告業務，並將此計畫命名為「WalmartConnect」，至今陸續傳來與多方企業成為合作夥伴的消息，積極發展「零售媒體聯播網」（ReatailMediaNetwork,RMN）。零售媒體被Google等業界巨頭稱為「第三波數位廣告巨浪」，面對第三方數據收集愈加困難的未來，全球零售商巨頭如亞馬遜、沃爾瑪和家樂福，正積極把握持有第一方數據的優勢，發展自家廣告業務。

近幾年，「串流影音（Over-the-topmedia,OTT）」從一個陌生的新興詞彙，成為你我熟悉的日常；尤其疫情期間，人們花費更多心力在網路上尋求娛樂，忘情地投入諸如YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝等串流影音平台，使得OTT與「聯網電視（ConnectedTV,CTV）」躍升為新一代數位熱點。然而，Netflix與Disney等訂閱式串流服務商，卻逐漸遭遇增長瓶頸，急需拓展商業模式以營利。近期，兩大巨頭正如火如荼地開創自家的廣告變現路徑，相關動態成為業界注目焦點。TenMax將透過這篇文章，和你一起探究Netflix與Disney+的發展策略、廣告業務方向，以及OTT／CTV廣告持續高漲的投資潛力。

一年即將來到尾聲，大型年末購物季也已敲響了戰鼓：9月開始一連串的雙數購物節，由9.9拉開瘋買潮序幕，其後則有雙11、雙12、黑五、聖誕，蓄熱保溫、衝刺接棒！密集的促銷旺季，在亞太地區廣受歡迎，超過6成的Z世代消費者都曾參與其中；更別說近兩年受疫情影響，東南亞網購族激增6000萬之多，顯見新生商機無窮。尤其對於跨境品牌而言，年末無疑是絕佳切入點：跨國購物近年在東南亞熱度狂升，光是在印尼，進口的網購包裹就成長了8.1倍，幅度驚人。

本月18日Google宣布，將更新自然搜尋排名的規則，新版的演算機制以「提升有價值的內容」為目標，希望用戶在使用Google搜尋內容時，能優先找到有深度、有品質的網站結果。這項新的排名演算法，目前已通過Google內部測試，預計月底將先以英語搜尋內容進行公開測試，過後再於全球推行。

矽谷科技先鋒輩出，其中，Google、Apple、Meta加上電商鉅子Amazon，被稱作「主宰未來的四騎士」，一舉一動無不牽引著全球數位產業的演進。近年來，Google、Apple陸續祭出資料存取限制，顛覆了數位廣告界賴以為生的追蹤工具、重創各大社群媒體收益，也挑起了兩者與Meta間的敏感神經。三大巨頭的互動關係將如何發展？自家廣告業務又將何去何從？這篇文章，TenMax將為你整理近期動態，一起來看看！