2023 年全球進入後疫情時代，各產業發展逐漸復甦，而東南亞市場經濟自 2021 年開始即不斷成長，2022 年商品總值達約 2,000 億美元，在全球經濟區域發展中名列前茅。儘管如此，新的一年東南亞市場仍須面對全球通貨膨脹、能源與食品成本上漲等挑戰。
為掌握關注東南亞市場動態，Google 與貝恩顧問公司（Bain & Company）合作推出 2022 年東南亞數位經濟市場報告，針對越南、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國與新加坡等東南亞六國，從眾多產業調查中，總結出三大經濟成長模式與獲取受眾策略。TenMax 已為你整理 2023 年最新東南亞發展策略，趕快來獲得關鍵洞察！
東南亞產業發展的 3 大經濟成長模式
2022 年東南亞數位經濟同比增長達 20%，整體規模年年擴大，更顯現出東南亞市場發展潛力。然而在不同產業間，經濟成長情況不統一，下方為大家整理出三種產業類型，在疫情間對應到的成長模式：
1.電商、數位金融行業：受益於疫情而有爆發性增長，S 型增長穩定發展
電商與數位金融產業，在疫情期間產業獲得爆發性成長，且在疫情趨緩後，仍能維持穩定發展，成長曲線呈現 S 型。這是由於消費者在疫情間消費行為產生改變，生活重心逐漸轉往線上購物，使電子商務與數位支付、金融服務，更容易受到新興網民的關注；而在疫情消退後，仍有三分之二東南亞消費者維持網購習慣，使 S 型增長模式的產業，能保持穩定的發展腳步。
建議電商產業，能以特殊銷售企劃作為發展策略，把握每年大型購物季節的促銷機會，創造業績高峰點；同時，電商與數位金融產業，都應優化線上銷售的服務與附加價值，提供環保選擇升級品牌形象，並透過與消費者高度互動創造緊密關係，更有助於提升客戶價值，為企業加固客戶關係、增加銷售潛力。
2.美食外送、網路媒體行業：疫情間經濟發展勢旺，疫情消退後則平緩回歸常態
疫情間由於民眾居家時間變長，對於美食外送服務、網路媒體等產業有更多需求，發展規模向上成長；而在疫情減緩後，由於民眾外出到餐廳消費、和人事物有面對面的互動，減少在家外送需求與線上社交、看影片、聽音樂與玩遊戲的比例，產業規模回歸疫情前常態。此種鐘形發展模式，由於受益於疫情帶來消費者的大量需求，使產業經濟短時間內大量成長，而在疫情消退後需求回歸常態水平（Return to trendline）。
後疫情時代東南亞民眾，大多有實體互動與外出活動，建議有意進軍南向的企業與品牌，應注重手機等行動裝置的行銷策略，發展不限時間、地點，都能引起消費者關注的品牌活動。例如：越南遊戲公司 Game Studio 曾推出手機裝置遊戲，設計新鮮的遊戲獎勵機制來提高玩家的黏著度，並合作網紅設計有趣遊戲內容，擴大遊戲產業的受眾規模。 （相關報導： 8 大問一次看！GA4 串接 BigQuery 的常見問題 ｜ 更多文章 ）
3.旅行、運輸行業：疫情衝擊最嚴重，疫情消退後 U 型反彈、緩慢復甦
受疫情影響，旅行曾被全球各國在部分期間完全禁止，產業虧損嚴重；而疫情間新的工作模式如遠距工作、混合式辦公，紛紛成為企業防疫制度首選，造成民眾外出交通需求減少，更使運輸行業發展受到打擊。然而在後疫情時代，這兩大產業發展逐漸復甦，此種受衝擊造成營運虧損、業績下降，疫情趨緩後有 U 型反彈式的增加，是全球多數產業的發展模式。
