2022年數位行銷大事回顧：Netflix與Disney+雙雙推出廣告方案，用戶與業主買單誰？
netflix與disney+價格策略頗為不同（圖片來源：netflix）
2022 年疫情趨緩，大眾生活模式逐漸回歸疫情前的日常，進入了後疫情時代，民眾更加關注數位科技的進展與創意多元的應用方式。這一年，數位行銷與廣告科技有多樣突破，自從全球宣告進入隱私政策新世代，第一方數據應用技術，迅速成為企業應對之策首選，可使用如 Google Analytics 4 網站分析工具，搭配 BigQuery 免費儲存資料，將自家客戶資料掌握手中。
技術突破不只如此，串流影音、聯網電視的影音廣告衡量技術，今年度也有所進展，強化了洞察彙整與成效歸因的細緻度；社群則一直是數位生活的話題中心，今年度 Meta 大改演算機制，主推 Reels 短影音格式以貼近年輕世代喜好，嘗試在資訊流動快速、民眾喜好多元變化的時代，推陳出新、尋找新潮流突破口。
數位新生活，串流影音、聯網電視早已成為民眾生活娛樂重心，然而近幾年隨訂閱戶成長逐漸飽和，全球不少串流影音平台，皆面臨營收劣勢。另一方面，影音廣告成效衡量技術，仍有長足研發空間，今年度更有衡量與彙整技術的新突破。一起來看：
1. Netflix、Disney＋雙雙推出廣告方案
全球兩大串流影音巨頭 Netflix 與 Disney＋，今年第二季皆面臨訂閱數逐漸飽和、營收成長趨緩的狀況，Netflix 更是面臨用戶流失危機。對此，兩大平台都於 2022 年末推出廣告計畫，採取「訂閱制營收（SVOD）」混合「廣告收費（AVOD）」的盈利模式。Netflix 搶先於 11 月初鳴槍，開跑「Basic with Ads」廣告方案，提供品牌根據地區、節目類別（例如動作類、戲劇類或科幻類）鎖定投放的廣告服務；Disney＋則於 12 月上市「Disney Plus Basic」廣告方案，透過結合迪士尼官方第一方數據，有望整合實體遊樂園、原創影集與周邊商品等營收項目，提供受眾更優化、全面的服務體驗。
2. 影音廣告衡量技術升級
隨 OTT、CTV 廣告業務更加熱門，如何有效測量、收集廣告成效，成為各大企業難題。隨著 CTV 大眾普及化，越來越多人使用聯網電視觀看 YouTube 影音內容與廣告。順應趨勢，YouTube 官方更積極研發 CTV 廣告成效衡量技術，攜手權威數據調研機構尼爾森，於今年四月打造幫助衡量 CTV 廣告受眾規模的機制，並收集跨裝置 YouTube 廣告觀看成效，提供多方數據讓企業能取得更多洞察；十月初，雙方再度合作，尼爾森推出「Always on」衡量平台，協助 YouTube TV 優化廣告自動化操作流程，並增加受眾鎖定與投放頻率管理功能，達到減少人工成本、加速廣告投遞與獲取成效的技術進展，影音廣告技術再度升級！
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台灣宜居城市享受成家與樂活 安南首席建案「良勳森悦」公園第一排永久綠景視野！近年國際大廠紛紛進駐台南科學園區，舉凡台積電、群創、ASML皆投入台南衝刺台灣高科技產業，進而成為南台灣新時代的科技重鎮，而除了科技產業帶動的金流，台南市集結觀光、美食、宜人氣候優勢超越六都，成為「南漂青年」定居首選，由於大量移入的人口紅利，進而帶動台南房產發展，而房產中最具潛力與話題熱度的區域，正是安南副都心中的安西重劃區。
風評：這記打房拳力道夠嗎？值得嗎？上周立法院初審通過平均地權條例部分條文修法，這套修法的目的與內容，一言以蔽之：主要為打房；在初審通過後，業界紛紛發言反對甚至認為「有違憲之虞」，支持者則認為這次打房力道十足、應儘快三讀通過實施，但也有業者認為「政府作樣子」而已，不會有太大的打房效果。
呂正理觀點：論中共認知戰的「人海戰術」及台灣面臨的迫切危機 近年來流行的「認知戰」這個新名詞，其實並不新，就是傳統所謂的「心戰」、「輿論戰」或「政治作戰」。只不過現代的媒體及網路由於具有無比的穿透力，已經成為「認知戰」的主要工具，被用來影響輿論，用來左右敵我意識，用來帶風向。以我之見，台灣今天更是面臨著中共所發動的，在認知戰方面的「人海戰術」。
顧立民觀點：人民的憤怒，民進黨感受到了嗎？近日有三則新聞引起筆者注意：其一是鴻海董事長郭台銘為了高齡母親打不到BNT次世代雙價疫苗向政府喊話促請開放進口，卻招來衛福部長薛瑞元反譏以為郭董是BNT的推銷員，引起郭董動怒在臉書引用三國演義中，諸葛亮怒斥王朗之語「廟堂之上，朽木為官；殿陛之間，禽獸食祿」，薛則回應自己沒有對號入座。柯文哲也嗆薛瑞元是高端的推銷員，暗諷政府當初極力護航高端，薛則腦洞大開地回答高端已經停產，沒有推銷的問題。
亓樂義觀點：沒有白吃的午餐日本政府12月16日在內閣會議，通過新修改的《國家安全保障戰略》等3大安全保障文件。日本《共同社》指出，新安保政策解開長年的封印，賦予日本擁有以自衛為目的而摧毀他國疆域內導彈基地的反擊能力（對敵基地攻擊能力）。可以說，日本多年奉行的「專守防衛」政策已流於形式，開始從被動防衛轉向威懾反擊。
李忠謙專欄》智庫揭秘美日台共商抗中大計：優先避免升高衝突，強化三方軍事合作與防衛分工美國智庫外交政策研究所日前公布了一份《美日台對話：威懾、防衛、三方合作》報告，詳述今年7月的美日台「二軌對話」內容。所謂「二軌（對話、外交）」是相對於「第一軌」官方互動，由學者、退休官員等非政府人士進行非官方交流，並且作為「一軌外交」的補充。在「一中原則」與「一中政策」的前提下，為了討論軍事合作與抗中大計，美國與日本也只能以「二軌」方式進行敏感議題的交流。
觀點投書：國民黨不能為求勝選讓蘇貞昌擺爛根據台灣民意基金會在20日所公布最新的民調資料顯示，對蘇內閣施政表現滿意36％，不滿意52.6％，不滿意比滿意者多16.6個百分點，對於這樣的結果，台灣民意基金會董事長游盈隆指出，這是蘇貞昌內閣成立4年來最不受人民歡迎的時刻。
觀點投書; 民進黨「黑金」不能再叫不醒民進黨副秘書長林飛帆，怒噴郭再欽、黃偉哲，要面對「市政沉痾」、「公開自清」。如此的舉動，是民進黨的良心，也是民進黨選後「大鳴大放」，開始啟動檢討工程的重要體現。
點教育》沉默的羔羊：臺灣的教室總是老師「一言堂」臺灣的課堂跟歐美很不一樣的地方，在於學生們通常都不願意主動上課時發表意見。對歐美學生來說，他們很容易在老師上課時發言，甚至有些學生為了要講話而舉手好幾分鐘，就是想要爭取機會發表意見。可是，我們的教育環境裡面，甚至是大學都一樣，很少學生願意在課堂上講話，通常都是讓老師一個人撐全場，臺灣的教育是很標準的「一言堂」。
觀點投書：如果能選擇，我更希望王浩宇退出民進黨民進黨副秘書長林飛帆昨晚發文，希望涉及弊案被起訴的郭再欽主動退出民進黨。身為民進黨支持者，看到貼文當下很是感動，民進黨如今貴為執政黨，不應該學國民黨與地方黑金、派系糾纏不清，反倒要堅持民進黨一路走來的價值。
王建煊專文：黃昏之戀何其美在一個山區的老人院裡，有一對七十多歲的情侶。女的每天早上仔細地打扮著，對著鏡子照了又照，看著時鐘，等待男友的出現，男友的推門聲，是她最興奮的時刻。男的每天也是盼望這時刻趕緊到來，兩人牽著手走在山區的小道上，黃昏之戀，何其美麗。
觀點投書：經濟金玉其外，自由敗絮其中回顧整個2022年，中國對於自由言論的審查以及網路監控的嚴格程度可謂只增不減，綜觀整個外交政策上雖然繳出了不錯的成績單，惟在自由權方面卻逐漸下滑，幾乎對該國國民而言可說是愁雲慘霧的一年，以下將會歸納幾項中國限縮人民自由最常見的方式與手段並客觀性加以歸納整合。
觀點投書：「抗中」與「反共」誰能保台？「抗中保台」，近年來在台灣是再常見不過的詞，打開電視轉轉幾個電視台必然會看到，翻翻報紙更是三、五天就會出現，更別說是現代人最慣用的資訊管道-手機，只要是有在關心政治、兩岸或國際情勢，相關類型的各種APP，推送的訊息那更是不遺餘力，但仔細想想，抗中真能保台嗎?還是我們能有另一種保台選項呢?
世界與個人的連結：《料理風土》選摘（1）二〇二二年二月二十四日清晨，俄羅斯在烏克蘭的哈爾科夫炸彈砲擊，下午去散步，看見人行道曬滿了蘿蔔乾；世界和個人連結，莫過於一九一四年八月二日的卡夫卡日記：「德國向俄國宣戰。下午去上游泳課。」二十一世紀之後，很常引用這一行字，FB動態回顧八年前五月的一天也跳出這則日記，那是俄羅斯佔領克里米亞半島後，世界不以為意之時；若無閒事，五月初夏時節，可以開始挖桂竹筍。
台南議長選舉民進黨勝出 蘇煥智喊踹共：沒有利益國民黨3席會倒戈？台南市議長由民進黨邱莉莉以36票當選議長，擊敗尋求連任的無黨籍郭信良。前台南縣長蘇煥智於臉書發文表示，議長選舉勝負關鍵其實在於國民黨倒戈的3席，因為這3席倒戈支持，縱算正國會6席全部倒戈支持郭信良，也贏不了邱莉莉，所以正國會6席才會在最後關鍵時刻臨時喊卡，不再倒戈。
王鴻薇宣誓就職 民進黨批：史上最快落跑議員與民進黨北市立委補選候選人吳怡農競選台北市立委補選的國民黨議員王鴻薇，25日就職台北市議員，民進黨25日晚間痛批，王鴻薇赴台北市議會宣誓就職，在嘴巴喊盡忠職務的同時，正式成為史上最快落跑議員。
攜手台酒、史博館推出限量旗艦藝術大師系列威士忌墨海樓國際藝術研究機構」與臺灣菸酒公司及台灣各大重要國立美術館合作，推出一系列OMARPX雪莉桶之藝術大師酒款，從2019年首次合作以世界知名東方水墨大師傅抱石傅益瑤父女作品融入為酒標設計之紀念酒款，2020年與臺灣菸酒公司、國立歷史博物館推出台灣美術史著名之色彩魔術師¬「廖繼春大師藝術聯名款」也是佳評如潮；去年則攜手臺灣菸酒公司、國立臺灣美術館、國立歷史博物館等推出的「祈福、感恩系列」，挑選出張大千、溥心畬、陳進與林玉山等四位藝術大師，各挑一件其代表性之觀音畫作為酒標圖案，再度大獲好評。
加速智慧城市發展 中市府成立「數位治理局」台中市政府成立「數位治理局」25日正式舉行揭牌儀式，市長盧秀燕實踐選舉政見承諾，親自出席數位局揭牌儀式。台中市政府為因應數位社會型態，滿足市民數位生活需求，積極推動資訊中心提升為一級機關「數位治理局」，以打造永續、宜居的智慧城市為目標，全面推動城市數位基礎建設、資訊安全防護提升，並發展更多元的數位服務，讓市民有更好的生活品質，同時提升城市治理效能。
邁出淨零減碳第一步 中油石化率先完成產品碳足跡盤查 因應全球氣候變遷，能源轉型與淨零減碳蔚為全球趨勢，國家發展委員會已公布2050年淨零排放為國家溫室氣體長期減量目標，台灣中油石化事業部率先推動石化產品碳足跡盤查，除了掌握全品項產品碳排放量外，更尋求產品於原料與生產等階段減碳的機會，做好源頭管理，帶動石化產業鏈走向淨零生產供應。
「手路菜」迎後疫商機 阿州海鮮燒烤推創意新菜位於家樂福高雄鼎山店旁的阿州海鮮燒烤，除了標榜食材產地直送之外，也以創新的「手路菜」料理知名，最近疫情解封，寒流也一波波來襲，店家推出暖胃又暖心的羊肉爐，並公布新菜色，讓老顧客溫故知新，度過一個健康又充滿美味的冬天。
家扶基金會攜手遠雄廣場 助250童實現聖誕心願聖誕節是家扶孩童最期待的節日，體念弱勢父母平日工作辛勞，無暇過節。基隆家扶攜手在地企業iFG遠雄廣場，於2022年12月24日平安夜當天，在iFG遠雄廣場3樓追風奇幻島舉辦聖誕圓夢活動，幫助250位家扶孩童，度過聖誕節，完成聖誕心願。iFG遠雄廣場與基隆家扶中心合作聖誕心願活動已連續5年，總計捐贈近1300份禮物，今年活動關卡特別設計『聖誕闖關趴」，結合iFG遠雄廣場商店特色，讓孩童闖關之餘，還能練習手眼協調及專注力，闖關成功的孩子也會得到聖誕禮物，要給他們一個溫馨難忘的聖誕節。遠雄流通總經理曾玉鳳表示：「iFG遠雄廣場以遊戲區為設計概念，從外到內，每區都有驚喜，這回結合聖誕活動，希望讓更多民眾在這個場域，發現和探索，得到不同的跨界體驗。」國小四年級的小延，因為姐姐是跆拳道好手，曾代表全中運參賽。耳濡目染下小延也對跆拳道充滿熱忱，放學後勤於練習，希望有一天像姐姐一樣在場上作戰，聖誕心願許願書包。小延說：「我希望有個大書包，這樣除了裝書本也可以裝我的道服了！」遠雄募集的書包，讓小延的書包裝的不只是課業，更是小延的夢想，讓小延在學業之外往自己的目標邁進。國小六年級的小哲，因爸爸病逝，媽媽獨自扶養小哲與哥哥。因為經濟壓力無法更換手機，加上長時間的工作，導致媽媽的手機下班時常常沒電，所以小哲聖誕心願許願行動電源。小哲說：「我希望有行動電源，這樣媽媽下班就可以用手機查公車動向了，也可以幫我拍照！」小小的聖誕心願，充滿小哲對母親的關心，令人動容。基隆家扶中心陳美君主任表示：基隆家扶中心在地深耕55年，55年來，社工看到家庭的需求，給扶助家庭的協助。社會大眾更是我們堅強的後盾，讓家扶孩童感到源源不絕的關心及熱情。iFG遠雄廣場與基隆家扶中心合作聖誕心願活動，至今已25年，總計捐贈近1300份禮物。讓家扶服務中的弱勢孩子有了圓夢的機會！也歡迎社會大眾擔任家扶的圓夢者，與家扶的孩子做伙行。更多訊息請至iFG遠雄廣場粉絲專頁查詢。
「紛擾會過去，建設會留下」 林智堅消失1個月首度發聲祝賀高虹安新竹市長高虹安今（25）日宣誓就職，前新竹市長林智堅也在「安靜整整1個月」後首度發聲，以臉書恭賀高虹安的就職，並表示自己8年來的建設的預算規畫皆依法編列，工程發包也依照採購法程序來進行，期望未來高虹安市府團隊能以公允的角度，善待每位肯做事、會做事的團隊同仁。
林奕華延任藍失良機？沈富雄指「夠聰明就該一路補選」：把賴清德耗掉台北市長蔣萬安公布第4波內閣名單，副市長將由國民黨立委林奕華出任，並於明年2月接任，因剩餘任期不足1年，依法不須再舉行立委補選，此作法引發社會討論。對此，前立委沈富雄23日於節目《少康戰情室》表示，國民黨聰明的話，應該一再補選、一路補選，因為都會贏。辦補選除了國民黨必勝外，還能耗費掉可望出任民進黨主席的副總統賴清德好幾個月時間，讓他沒時間反轉2024總統大選民調。
再次承擔、勇敢超越、追求更好！嘉義縣第19屆縣長宣誓就職嘉義縣第19屆縣長翁章梁12月25日上午宣誓就職，他在就職致詞時表示，我們已經走在轉型的道路上，嘉義人期待農工大縣的實現，嘉義縣政府就是進步的火車頭，過去四年努力爭取建設，轉型已從量變到質變，未來四年將更全面挺進，他也感性的對一路支持的縣民朋友訴說謝意，「感謝鄉親的支持，願意給一位農作食人ㄟ子，再一次服務大家的機會！」
轟民進黨為獲權力走火入魔！KK政線：全黨換一票 高議會陷最黑暗一天民進黨以「全黨換一票」獲取高雄市正副議長，國民黨KK政線表示，這是民進黨以權勢秘術獲得的闇黑勝利，高雄市議會陷入有史以來最黑暗一天。未來國民黨在加強監督制衡力道之餘，更要預防陳其邁透過曾副議長假「進步不分藍綠」之名，持續滲透分化國民黨。國民黨雖輸掉了正副議長選舉，但也清除了暗樁，日後若能真正團結，展現戰力，反而有利未來發展。
屏東首位女縣長周春米就職 宣誓縣政全面啟動屏東縣第19屆縣長周春米12月25日宣誓就職，在行政院農業委員會主任委員陳吉仲監交下，由潘孟安縣長手中接過印信，也象徵接下未來照顧屏東縣近80萬人的責任，周春米強調「屏東的進步不能停，人民的照顧要更全面」，從宣誓就職開始，屏東各項建設與各項照顧全面啟動！
張麗善宣誓就任雲林縣第19屆縣長 要在下半場打出亮麗的成績雲林縣第19屆縣長宣誓就職典禮今(25)日上午在雲林表演廳舉行，由大陸委員會主任委員邱太三主持印信交接儀式，縣長張麗善與縣府團隊特地換上足球服並牽著小朋友進場，象徵要學習梅西克服困難、接受挑戰的精神，讓雲林上場、加速前進，為條件與資源不足的雲林縣，在下半場打出亮麗的成績。
線上有溫度、線下有速度 徐榛蔚就職宣告 與鄉親共同打造「韌性花蓮」花蓮縣第十九屆縣長宣誓就職交接典禮今(25)日上午於縣府貴賓室舉辦，由行政院衛生福利部薛瑞元部長及副縣長顏新章等縣府團隊見證第十九屆縣長當選人徐榛蔚宣誓就職及交接印信；宣誓後隨即進行就職感恩會也結合2022花蓮幸福聖誕城於縣府前石雕公園隆重舉行，縣長徐榛蔚宣告將與鄉親共同打造線上有溫度、線下有速度、政策有精準度之「韌性台灣、韌性花蓮！」
「仇恨都已過去！」高虹安撤銷選舉期間對媒體訴訟：沒時間可以再浪費新竹市25日舉行第11屆市長宣誓就職暨交接典禮，由內政部代理部長花敬群主持進行監交儀式。典禮中，新竹市長高虹安承諾，政黨輪替是民主常態，會將過去市府好的政策繼續完成，並強調，「選舉中的仇恨與對立是一時的，這些紛擾都已經過去，我會對選舉期間所有的媒體訴訟提出撤告，由我開始啟動正向循環。」
率市府團隊宣誓就職！陳其邁：打造公平城市、社會共好 讓高雄更好高雄市政府今(25)日上午於四維行政中心舉行第四屆市長、副市長及首長宣誓就職，由勞動部長許銘春擔任監誓人進行監交儀式，市長陳其邁發表就職演說，深深鞠躬感謝市民朋友，用選票表達對市府團隊兩年拚四年成果的肯定和鞭策，再次賦予市府團隊承擔的機會與責任，他強調，市政工作永遠是現在進行式，珍惜實踐「讓高雄更好」理想的每一刻，用最謙虛的態度反省、用堅毅的精神來精進，扛起市民朋友的期許和要求。
