權威顧問公司 We are social ，每年初皆會發布一份詳盡的報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital 2023: TAIWAN》已在 2 月 13 日出爐；TenMax 為行銷人整理 8 大重點洞察，一起來看看：
台灣數位使用概況：網路用戶佔 9 成、網速提升 26%
2023 年，台灣網路使用者總數已達 2,168 萬人，相當於全台 90.7% 人口，較 2022 年增加了 16 萬人；值得注意的是，此一成長幅度已逐年放緩，從 2021 年的 4.5%、2022 年的 1.3%，來到今年的 0.8%，足見台灣網路使用發展成熟，上網人口已在疫情推動下攀至臨界值。
在所有的網路使用者中，高達 95% 民眾都有透過手機上網的習慣；相較之下，使用電腦上網的比率，則從 2022 年的 72.9% 降至 68.2%。因應此一趨勢，台灣的行動裝置網速也有顯著的提升，較前一年成長 26%，來到 68.04 Mbps。不只人手一機，台灣人的數位配件也走向多元，數據指出：23% 國民擁有一台以上的遊戲主機、35% 民眾擁有智慧手環／手錶，平板電腦的普及率更高達 42%；因應元宇宙趨勢，虛擬實境裝置的使用率也來到 3.4%，較去年成長了 36%。
一、每日在線 7 小時！手機使用佔 55%，行動裝置體驗更重要
世界走向與疫情共存、防疫措施逐漸鬆綁，大眾重拾出外旅遊、社交聚會等實體娛樂，全球皆可見網路使用時間下跌。以台灣為例，每日在線時間從 2022 年的 8 小時 7 分鐘，來到今年的 7 小時 14 分鐘，減少將近 1 小時（-11%）；而以全球觀之，人均網路使用時間亦減少了 20 分鐘（4.8%），來到 6 小時 37 分。
裝置選擇上，手機與桌機（含平板）的使用時數比約為 55%：44%；事實上，2020 年時，手機仍以 43.7% 落後於桌機 50.3%，而後幾年逐漸翻轉。今年手機佔比較去年成長 3.7%，可見手機連網已是趨勢，數位佈局中行動裝置體驗將比桌機網頁版更重要。
二、上網做什麼？「查找資訊」重回王者寶座、「數位金融」熱度直升
隨著疫情進展，大眾的網路用途也發生了改變：2022 年，人們長時間待在家中，追劇成每日必需，將近七成受訪者為了「觀看影音內容（電視節目、電影、劇集等）」而上網，位居網路使用原因之冠；然而，此一比例今年已降為 58%，位列第三，前兩名的網路使用原因則由「查找資訊（61.8%）」及「聯繫親友（59.5%）」奪得。 （相關報導： 2023齋戒月商機，品牌該怎麼賺3億人商機？專家建議四大心法 ｜ 更多文章 ）
值得注意的是，今年「金融與儲蓄」以 43% 成為一大黑馬，可見線上理財、數位投資等領域蓬勃發展、熱度直升；而「探索地點 / 假期與旅遊資訊」也以 41% 躋身第 9 名，顯示邊境解封後，民眾「報復性旅遊」消費力道之強勁，休閒度假、觀光遊覽躍升近期網友們重點關注的主題。
