Netflix為何降價?這次改為低價,它能挽留用戶、打擊對手嗎?

2023-03-04 15:20
Netflix突然宣布降價,在30個國家實施新的價格方案(圖/取自pexels)
Netflix突然宣布降價,在30個國家實施新的價格方案(圖/取自pexels)

近期 Netflix 突然宣布,在全球 30 個國家、100 個地區降低方案價格,以維持市場競爭力,挽留用戶的心。已公告的降價地區,包含部分中東、非洲、歐洲與東南亞區域,未來預計增加更多地區,而目前官方尚未發布更多地區資訊。根據統計,此次 Netflix 降價幅度大多落在 20%至60% 之間,依照地區有所浮動,估計影響高達全球 4% 用戶,超過1千萬人將受惠。

一片漲價聲中,Netflix為何反其道而行?

為何在串流影音服務漲價趨勢中,Netflix 選擇反其道而行呢?過去 Netflix 的共享帳號,是該平台受用戶歡迎的服務之一,然而自去年官方宣布,將打擊共享帳號的寄生用戶問題,並推出更嚴格的審核條件,比如:在不同地理位置的帳號,需要每個月回到主要位置連結網路,才能保持觀看資格等制度,造成 Netflix 流失許多用戶。

此次降價,一方面是為了挽留用戶的心,一方面是為了在競爭激烈的串流影音市場中,取得低價優勢,打擊如 Disney+、Paramount+、Hulu 與 Apple TV+ 等 OTT 競爭對手,顯示出當用戶擁有更多串流影音的選擇,各家平台需積極搶佔市場。若 Netflix 此舉降價增訂閱的策略成功,將有機以多流量、多觀看數,提高該平台銷售廣告的優勢,而未來串流影音平台會如何平衡 AVOD 與 SVOD 兩種盈利模式,期望此次 Netflix 大膽的行動,能為市場帶來更多洞察。


責任編輯/周岐原

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