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權威顧問公司Wearesocial，每年初皆會發布一份詳盡的報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital2023:TAIWAN》近期出爐，上一篇文章，我們已經就台灣數位使用概況，整理出8大重點；本篇文章，將更進一步，聚焦於社群使用的重點數據與洞察。話不多說，一起來看看吧：

Wearesocial與KEPIOS攜手合作，每年初皆會發布一份詳盡的數位報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital2022:TAIWAN》報告，已在2月15日出爐；TenMax精心整理8大重點項目，陪伴數位人裝備客觀的洞察，規劃眼前的下一個步伐，一起來看看吧：

近幾年，「串流影音（Over-the-topmedia,OTT）」從一個陌生的新興詞彙，成為你我熟悉的日常；尤其疫情期間，人們花費更多心力在網路上尋求娛樂，忘情地投入諸如YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝等串流影音平台，使得OTT與「聯網電視（ConnectedTV,CTV）」躍升為新一代數位熱點。然而，Netflix與Disney等訂閱式串流服務商，卻逐漸遭遇增長瓶頸，急需拓展商業模式以營利。近期，兩大巨頭正如火如荼地開創自家的廣告變現路徑，相關動態成為業界注目焦點。TenMax將透過這篇文章，和你一起探究Netflix與Disney+的發展策略、廣告業務方向，以及OTT／CTV廣告持續高漲的投資潛力。

據TheVerge報載，Facebook內部流出的備忘錄顯示，未來將讓動態時報更加「TikTok化」，以力抗眼前棘手的勁敵。顯然，臉書已經無法再忽視TikTok的強大勢力，根據應用程式數據研究公司SenserTower調查指出，TikTok應用程式去年的下載量較Facebook高出20%、比Instagram多出21%；更驚人的是，今年第一季，iPhone用戶投入使用TikTok的時間，相較於停留在Facebook還多了78%。另一方面，外流的備忘錄中，高層承認自家平台的用戶年齡層逐步老化中，加上去年底首度面臨用戶成長停滯的窘境，使Facebook與Instagram所面臨的危機在在現形。

2023年全球進入後疫情時代，各產業發展逐漸復甦，而東南亞市場經濟自2021年開始即不斷成長，2022年商品總值達約2,000億美元，在全球經濟區域發展中名列前茅。儘管如此，新的一年東南亞市場仍須面對全球通貨膨脹、能源與食品成本上漲等挑戰。

權威顧問公司Wearesocial，每年初皆會發布一份詳盡的報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital2023:TAIWAN》已在2月13日出爐；TenMax為行銷人整理8大重點洞察，一起來看看：

手遊破關到一半，突然跳出強制等待倒數的廣告，讓人興致全失？Google近期針對GooglePlay中上架的APP祭出多項新限制，包含禁止非預期的全螢幕滿版廣告等，最快9月30日就會上路實施。就Google官方最新發布的「開發人員計畫政策」指出，作業系統內的應用程式，將迎來一系列的新規定，包含：廣告體驗升級、VPN禁止用途、訂閱管理等。

近兩年，疫情籠罩全球，大眾減少外出與異地旅遊，透過網路尋找樂子、和親友保持聯繫；此一背景，使得人們對社群平台的依賴倍增，同時將更多的注意力放在網紅創作者身上。觀察到這樣的趨勢，各大品牌紛紛加強社群媒體投資，積極與具有影響力、可以策動消費者購物的網紅們建立合作關係。尤其在東南亞，TikTok紅人帶來的行銷效益，正以驚人速度擴散中！如果你抱有困惑：究竟什麼是網紅？品牌該如何下手、選擇哪個平台？千萬別錯過TenMax為你精華整理的文章：

短影音社群TikTok高速成長，擊敗Google登上流量寶座；Meta更在近期表明，用戶投入超過半數時間，觀賞平台上的影片——無庸置疑，「影音內容」已成為近年大勢。另一方面，疫情使得人們花費更多時間，在家中看片、追劇，帶動「聯網電視（ConnectedTV,CTV）」使用量大增，CTV廣告應運而生，自2020年成為數位廣告世界中的關注焦點。

GoogleAnalytics（GA）是全球95%行銷人都在使用的網站分析工具，大家習以為常的通用版GA將於2023年6月30日起全面停收資料，並於年底前關閉後台，由新版GoogleAnalytics4（GA4）接棒上陣。雖然新舊轉換間不免讓行銷人費盡心神、緊張不已，但是新版GA4全面升級、功能大躍進，對行銷人而言有好無壞。這篇文章，我們整理了GAvs.GA4的五大差異，現在就和TenMax一起來看看GA4的厲害之處吧！

零售媒體（RetailMedia）無疑是數位廣告市場中的下一個BigThing：不僅2021年整體廣告支出強勢成長53.4%，突破300億美元，躍升為成長最快的廣告類型；各大零售巨頭如亞馬遜、沃爾瑪、家樂福等也紛紛發展自家的零售媒體聯播網（RetailMediaNetwork，下文簡稱「RMN」）。作為數位廣告技術研發者，TenMax從2021年11月起陸續發布三篇文章，系統性介紹RMN趨勢概觀、實際案例與建構流程，陪伴各位建立對RMN的基礎認識。

然而，Google隱私沙盒計畫中的核心角色－FLoC（FederatedLearningofCohorts）廣告追蹤技術，卻無法擺脫侵犯隱私的疑慮，遭到各界強力質疑與反彈。基於此，Google於2021年6月，將棄用第三方Cookie的時程表推遲至2024年，以獲得更充裕的時間來評估新技術、收集反饋並進行迭代；而就在1月25日，Google正式宣佈放棄FLoC演算技術，並將推出「Topics」網站主題標籤技術，作為新的解決方案。

對CDP有基礎認識後，是否覺得CDP跟傳統的CRM、DMP功能有些類似？究竟這三個工具之間的差別在哪裡呢？我們將透過這篇文章，為大家解答這個問題。

權威顧問公司Wearesocial，每年初皆會發布詳盡的報告，針對各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。跨境品牌掌握東南亞市場，了解當地網路行為概況，是數位行銷最重要的一步！最新一期《Digital2023》報告近期出爐，TenMax整理報告重點，針對馬來西亞、印尼、越南三大國家，與你分享當地網路使用、社群行銷與廣告觸及等重點洞察，一起來看看：

一年即將來到尾聲，大型年末購物季也已敲響了戰鼓：9月開始一連串的雙數購物節，由9.9拉開瘋買潮序幕，其後則有雙11、雙12、黑五、聖誕，蓄熱保溫、衝刺接棒！密集的促銷旺季，在亞太地區廣受歡迎，超過6成的Z世代消費者都曾參與其中；更別說近兩年受疫情影響，東南亞網購族激增6000萬之多，顯見新生商機無窮。尤其對於跨境品牌而言，年末無疑是絕佳切入點：跨國購物近年在東南亞熱度狂升，光是在印尼，進口的網購包裹就成長了8.1倍，幅度驚人。

全球零售媒體巨頭沃爾瑪（Walmart），自2022年初公開加強發展廣告業務，並將此計畫命名為「WalmartConnect」，至今陸續傳來與多方企業成為合作夥伴的消息，積極發展「零售媒體聯播網」（ReatailMediaNetwork,RMN）。零售媒體被Google等業界巨頭稱為「第三波數位廣告巨浪」，面對第三方數據收集愈加困難的未來，全球零售商巨頭如亞馬遜、沃爾瑪和家樂福，正積極把握持有第一方數據的優勢，發展自家廣告業務。

2022年疫情趨緩，大眾生活模式逐漸回歸疫情前的日常，進入了後疫情時代，民眾更加關注數位科技的進展與創意多元的應用方式。這一年，數位行銷與廣告科技有多樣突破，自從全球宣告進入隱私政策新世代，第一方數據應用技術，迅速成為企業應對之策首選，可使用如GoogleAnalytics4網站分析工具，搭配BigQuery免費儲存資料，將自家客戶資料掌握手中。

「程序化購買」（ProgrammaticBuying）已經成為全球數位廣告主流的採購模式，核心在於透過程式運算，幫助廣告主即時、高效地運用數位行銷預算。廣告技術權威媒體ExchangeWire，近期發佈一份最新報告，以亞太地區四個國家為基礎，針對廣告主（品牌方、代理商）與發佈商進行調查，盤點程序化廣告市場的最新趨勢。一起來看看：

2019年，Covid-19疫情開啟了巨變的序幕，短短三年間，全球歷經抗疫、烏俄戰爭等挑戰，加速世界走向革新的時代，人們熟悉的日常，諸如商務活動、購物習慣，甚或是學習、社交等，都正發展出嶄新的面貌。行銷人該如何洞悉趨勢、掌握核心，在今時今日有效出擊？Google發佈《2022智慧消費關鍵報告：共好價值心商務》，幫助品牌重整認知、梳理方向。TenMax本篇文章，將為你精華摘要報告重點，並且提供建議做法：

閱讀網路新聞、部落格文章，網頁中不時會出現廣告內容，這些廣告格式就稱為「聯播網廣告」。新聞媒體免費提供最新消息、部落客無償分享專業知識，並藉由廣告的收入來維持營運，這是「開放網路（OpenInternet）」能夠存續，重要的基礎之一。「但廣告就是很煩啊！」讀到這裡，你可能正在心中翻了個大白眼。這些苦，行銷人都知道！為了維持前述的生態系，同時降低網路用戶對聯播網廣告的反感，數位廣告界祭出不少努力，例如：Google於2019年納入「BetterAdsStandards」，阻擋倒數、彈跳式、自動播放聲音等惱人廣告；另一方面，融合多媒體、遊戲化設計的「RichMedia富媒體廣告」也迅速發展中。