短影音社群 TikTok 高速成長，擊敗 Google 登上流量寶座；Meta 更在近期表明，用戶投入超過半數時間，觀賞平台上的影片——無庸置疑，「影音內容」已成為近年大勢。另一方面，疫情使得人們花費更多時間，在家中看片、追劇，帶動「聯網電視（Connected TV, CTV）」使用量大增，CTV 廣告應運而生，自 2020 年成為數位廣告世界中的關注焦點。
5月時，美國數位廣告協會（IAB）發布最新一期《數位影音廣告支出報告》，綜觀 2021 影音廣告預算流向，並提出 2022 洞察與展望；報告中可見，CTV 已成驅動影音廣告的重要角色，蓄積強大的發展潛力。本篇文章，TenMax 為大家整理報告重點，陪你一同窺探影音廣告大未來：
一、數位影音廣告支出概況
根據 IAB 報告指出，2021 數位影音廣告市場，維持強勁的增長動能，支出較去年成長 49%，整體份額攀達 390 億美元；來到今年，由於全球面臨烏俄戰爭，致使供應鏈吃緊、通貨膨脹等因素，可預期成長力道將稍微減弱，據估將可見 26% 的成長率，推動整體數位影音廣告市場接近 500 億大關。
在上百億支出大餅中，CTV 的成長最為可觀，不僅在 2020 年創下迄今為止最高占比，2021 年更延續此一氣勢，創造了 57% 的成長率，並預期在今年獲得 39% 增長，整體支出將達 212 億美元。
二、驅動市場！CTV 廣告的 4 大優勢
數位廣告界普遍認為 CTV 潛力無窮，將成數位影音廣告市場中，不可或缺的推進力量。你或許好奇：「為什麼 CTV 廣告如此值得關注？」從報告中，我們整理出四大主因：
1. 鑑於消費者使用習慣改變，大型廣告商正在加強對 CTV 廣告的投資
CTV 正在瓜分有線電視的觀看時間，預估在今年佔所有電視觀看時間的 36%，並在明年持續增長；然而，廣告預算的移動尚未跟上消費者的步伐，在所有類型的影音廣告中（包含數位及有線），大部分支出仍用於有線電視（62％），僅有 15% 支出流向 CTV。顯示 CTV 廣告仍具極大的發展潛力，等待廣告商發掘與利用。
觀察到此一現象，不少廣告商正摩拳擦掌、準備出擊。根據 IAB 數據，高達 76% 廣告商認為，替大型品牌規劃媒體預算時，CTV 是不可或缺的一環（Must-buy）；若將眼光聚焦於年度媒體預算超過 5000 萬美元的廣告商，此一比例則高達 87%，遠遠超過其他類型的影音廣告。另一方面，約 73% 表明「將投入更多預算於 CTV 廣告」的品牌受訪者，表示將減少對有線電視廣告的投資，以便移轉預算至 CTV 廣告。 （相關報導： Tinder上都是約炮、詐騙，女性用戶滿意度極低？前共同創辦人推Bumble迎戰交友軟體霸主 ｜ 更多文章 ）
2. Cookie 退場，正是 CTV 的大好良機
不僅消費者習慣改變，帶動 CTV 使用量與廣告潛力；廣告技術的變革，也為 CTV 廣告創造了劃時代的機運，數據證實了這一點：19% 廣告商／品牌主，因為第三方 Cookie 退場，而決定增加 CTV 廣告預算。隨著隱私意識抬頭，Google Chrome 等主流瀏覽器，宣布於 2024 年前逐步淘汰第三方 Cookie，等同宣告廣告商過去賴以追蹤的工具不再可用；與此同時，大部分的 CTV／OTT 服務都需要使用者提供個人資料、Email 或電話號碼以登入，方便系統進行個人化的內容推薦、資料存檔等，這也代表著系統擁有自身的第一方數據資料庫，不受限於第三方 Cookie，可以幫助廣告主精準投放廣告。
