以後沒人看第四台廣告?你家的機上盒,是廣告主垂涎的新獵物

2022-07-08 13:40

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CTV(聯網電視)成為廣告商的新焦點。(圖/TenMax)

CTV(聯網電視)成為廣告商的新焦點。(圖/TenMax)

短影音社群 TikTok 高速成長,擊敗 Google 登上流量寶座;Meta 更在近期表明,用戶投入超過半數時間,觀賞平台上的影片——無庸置疑,「影音內容」已成為近年大勢。另一方面,疫情使得人們花費更多時間,在家中看片、追劇,帶動「聯網電視(Connected TV, CTV)」使用量大增,CTV 廣告應運而生,自 2020 年成為數位廣告世界中的關注焦點。

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5月時,美國數位廣告協會(IAB)發布最新一期《數位影音廣告支出報告》,綜觀 2021 影音廣告預算流向,並提出 2022 洞察與展望;報告中可見,CTV 已成驅動影音廣告的重要角色,蓄積強大的發展潛力。本篇文章,TenMax 為大家整理報告重點,陪你一同窺探影音廣告大未來:

一、數位影音廣告支出概況

根據 IAB 報告指出,2021 數位影音廣告市場,維持強勁的增長動能,支出較去年成長 49%,整體份額攀達 390 億美元;來到今年,由於全球面臨烏俄戰爭,致使供應鏈吃緊、通貨膨脹等因素,可預期成長力道將稍微減弱,據估將可見 26% 的成長率,推動整體數位影音廣告市場接近 500 億大關。

年度數位影音廣告支出(圖/TenMax)
年度數位影音廣告支出(圖/TenMax)

在上百億支出大餅中,CTV 的成長最為可觀,不僅在 2020 年創下迄今為止最高占比,2021 年更延續此一氣勢,創造了 57% 的成長率,並預期在今年獲得 39% 增長,整體支出將達 212 億美元。

年度數位影音廣告支出,依類型區分(圖/TenMax)
年度數位影音廣告支出,依類型區分(圖/TenMax)

二、驅動市場!CTV 廣告的 4 大優勢

數位廣告界普遍認為 CTV 潛力無窮,將成數位影音廣告市場中,不可或缺的推進力量。你或許好奇:「為什麼 CTV 廣告如此值得關注?」從報告中,我們整理出四大主因:

1. 鑑於消費者使用習慣改變,大型廣告商正在加強對 CTV 廣告的投資

CTV 正在瓜分有線電視的觀看時間,預估在今年佔所有電視觀看時間的 36%,並在明年持續增長;然而,廣告預算的移動尚未跟上消費者的步伐,在所有類型的影音廣告中(包含數位及有線),大部分支出仍用於有線電視(62%),僅有 15% 支出流向 CTV。顯示 CTV 廣告仍具極大的發展潛力,等待廣告商發掘與利用。

年度影音廣告支出佔比(圖/TenMax)
年度影音廣告支出佔比(圖/TenMax)

觀察到此一現象,不少廣告商正摩拳擦掌、準備出擊。根據 IAB 數據,高達 76% 廣告商認為,替大型品牌規劃媒體預算時,CTV 是不可或缺的一環(Must-buy);若將眼光聚焦於年度媒體預算超過 5000 萬美元的廣告商,此一比例則高達 87%,遠遠超過其他類型的影音廣告。另一方面,約 73% 表明「將投入更多預算於 CTV 廣告」的品牌受訪者,表示將減少對有線電視廣告的投資,以便移轉預算至 CTV 廣告。

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