首頁 財經 掌握 2023 東南亞三國數位行為洞察，印尼、越南、馬來西亞跨境品牌必看！
掌握 2023 東南亞三國數位行為洞察，印尼、越南、馬來西亞跨境品牌必看！ 權威顧問公司 We are social ，每年初皆會發布詳盡的報告，針對各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。跨境品牌掌握東南亞市場，了解當地網路行為概況，是數位行銷最重要的一步！最新一期《Digital 2023》報告近期出爐，TenMax 整理報告重點，針對馬來西亞、印尼、越南三大國家，與你分享當地網路使用、社群行銷與廣告觸及等重點洞察，一起來看看：
馬來西亞｜上網時長高達 8 小時！民眾網購更謹慎，最愛划算交易 馬來西亞民眾熱愛上網，平均網路使用時長突破 8 小時！手機與桌機裝置的上網時長，相對而言分佈平均；然而在社群媒體使用概況則不同，馬來西亞社群媒體使用率高達 81%，其中 90% 網民使用手機，這表示品牌若想以社群媒體為主要行銷管道，則必須重視手機裝置的消費體驗。
在社群使用方面，馬來西亞前三大熱門的社群軟體，分別為使用率 89% 的 WhatsApp、84% 的 Facebook 以及 74% 的 Instagram，建議品牌可以鎖定這些社群媒體，經營官方帳號或是投遞廣告強化曝光；另外，熱門的短影音平台 TikTok 也在近年突飛猛進，以 60% 使用率，超越 Twitter，成為當地第五大社群媒體。
電商方面，由於疫情放緩，民眾恢復實體購物，2023 年馬來西亞的網購比例為 61%，與去年相比略為下降；另由於全球經濟震盪，民眾在購物時更加謹慎、更重視 CP 值，使用「比價服務」的比例，較去年增加 9.6%。跨境至馬來西亞銷售的企業，除需考量價格競爭優勢外，更需要充足曝光品牌與商品資訊，讓消費者能安心做出購買決策。
那麼，馬來西亞民眾通常透過哪些管道探索新商品呢？報告指出，36% 民眾會透過搜尋引擎了解資訊，35% 則會從社群廣告中發現新商品，在電商平台上發現商品的比例，則達到 34.8%。據報告統計，馬來西亞消費者的前五大網購動機，分別為免運優惠、折扣禮券、客戶評價、流暢的結帳過程，以及會員點數累積消費金，大多數誘因都是出自便宜、划算的消費，顯然促銷活動是最有效的行銷策略。
印尼｜透過社群認識新品牌，70% 網民最常先看評價、再考慮購物 印尼網路發展高速成長，網路使用者有 3.9 億人口，佔據總人口 66%。2023 年報告指出，印尼民眾使用手機上網的時長近 5 小時，佔了 66% 整體上網時長的比例，可見手機和行動裝置體驗更加重要。建議跨境品牌規劃以手機介面為核心的順暢流程，完整打造從行銷與廣告，至線上付款與送貨的規劃。
在印尼的社交媒體中，使用率最高的前三大平台為 WhatsApp、Instagram 與 Facebook，民眾不只以追蹤朋友動態、查看新趨勢為動機，更有 62% 民眾會使用社群媒體進行購物，尋找商品資訊或購物靈感。而在探索新品牌的前三大管道中，上網搜尋佔據 41% 比例、社群評價以及社群廣告則各自佔據 38%，這表示印尼民眾容易受到社群影響，不論是民眾提供的商品評價、心得分享，還是社群廣告，都能幫助品牌有效曝光商品資訊、提升知名度，進而推動銷售。
越南｜最愛網路社交！2023 年數位廣告互動率大增 16.5% 越南的網路使用率，從 2022 年 72% 成長至今年 82%，大幅提升 10%。報告指出，越南民眾上網動機排名第一為「聯繫家人、朋友感情」達 66%，遠高於其他東南亞國家，其次為「查詢資料」佔據 65% ，第三名是「跟上潮流趨勢」佔據 59.9%，顯然社交是越南民眾最主要的上網原因。
在越南的社交媒體中，使用率最高的前四大平台為 Facebook、越南本地即時通訊轉體 Zalo、TikTok 和 FB Messenger。其中前兩大社群平台 Facebook 和 Zalo 的滲透率皆突破 90%；排名第三的 TikTok 和第四的 Messenger 則都大約為 77% 使用率，可見能和家人、朋友取得聯繫，是越南民眾使用網路服務的一大主因，短影音則是廣受歡迎的傳播形式。建議跨境品牌，可多在越南使用率最高的社群平台上，投遞影音廣告，有效吸引網路消費者的關注。
數位消費也是民眾生活的一部分，越南網民發掘新品牌的管道，以「搜尋引擎」佔據第一，比例達 35.3%；「電視影音廣告」則排名第二，佔了 31.9%；「消費者評論網站」排名第三，比例為 29.8%，再次證明了影音廣告對越南民眾的重要性，是品牌宣傳商品的重要推手。越南的數位行銷方面，與去年相比，2023 年社群業配貼文互動率提升了 7.7%，達到 22.3%；最驚人的是，數位橫幅廣告互動率在今年度大幅提升了 16.5%，更彰顯數位廣告在越南市場的影響力。想要提升業績，跨境品牌更應該佈局數位行銷，精準曝光、推動銷售！
閱讀完 TenMax 整理最新的印尼、越南與馬來西亞《Digital 2023》報告，跨境企業已掌握東南亞市場的數位使用概況，以及社群、銷售數據洞察，有了完整市場認知，佈局南向數位行銷更有利。若有興趣了解完整報告，歡迎點擊 印尼、越南、馬來西亞，完整閱讀報告 。
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籲國民黨先解決黨內問題 賴香伶：不要只想著拿走柯文哲的20%就能贏 國民黨秘書長黃健庭日前提出「三階段徵召」，分別為整合「黨內，侯友宜」、「泛藍，郭台銘」、「非綠，柯文哲」。民眾黨主席柯文哲則是再三重申他反對「下架民進黨」或者是「非綠聯盟」的口號。對此，民眾黨立委賴香伶今日在網路節目《踢批批開講》中表示，國民黨必須要面對黨內的許多問題，以及如何團結黨內，不是光盤算把柯文哲的20%支持度拿過去給侯友宜，就能贏過民進黨主席賴清德。
新北市府飄書香！「閱讀小棧」啟用，借還書服務據點再+1 迎接4月23日世界閱讀日，新北市立圖書館特別於新北市政府一樓大廳增設借還書服務新據點，提供更便利的閱讀服務。「閱讀小棧」於今(18)日啟用，新北市立圖書館王錦華館長表示，「閱讀小棧」約有1600本新書提供民眾借閱，日後民眾到市政府洽公，便可以享受閱讀樂趣。
收藏春天綻放的美！陶博館鶯歌燒「花現杯選集」繽紛登場 百花齊放的春天，帶來繽紛萬千的視覺感受！新北市立鶯歌陶瓷博物館邀集鶯歌9位在地陶藝職人以及5家質感陶瓷品牌共同推出「花現杯選集」新品優惠上市，即日起至4月30日於文化商品店限量200個如春天花朵般優雅綻放的陶瓷杯，承載鶯歌陶瓷的豐沛藝術能量，帶給民眾富含春天氣息的視覺饗宴！
「法蘭西春宴」品味鄉村經典佳餚 高雄和逸飯店南法美食季開跑 和逸飯店．高雄中山館30樓CozziTHERoof餐廳嚴選當令鮮蔬與在地食材，即日起日至6月30日推出季節限定「法蘭西春宴」，以南法傳統佳餚為主軸，烹調出具獨特風味的經典美饌，任選主菜搭配輕食自助沙拉吧，並同步推出雙人優惠套餐「雙遊南法」，精選海陸主餐酒漬櫻桃鴨、勃根地紅酒燉牛肉以及法國經典名菜馬賽魚湯三選二。另為回饋週邊社區，即日起至6月30日，前鎮區八里的居民加入AMAZZINGCLUB會員，用餐即享88折美食折扣。
祈求天上聖母降甘霖！陳其邁赴高雄港口慈濟宮參香祈雨 春雨偏少，苓雅區「高雄港口慈濟宮」訂23日舉行疏勝消災祈雨法會，為市民祈福消災，並祈求上蒼早日降雨。陳其邁市長特地於今(18)日率市府水利局、農業局、民政局及苓雅區長等首長，提早赴高雄港口慈濟宮參香祈福，祈求天上聖母庇佑風調雨順，早日天降甘霖。
3000萬就安基金補助惹議高市府撤案 黃揚明酸：不是義正辭嚴地說很有正當性？ 勞動部透過就業安定基金補助高雄市政府舉辦「25淑女50周年紀念活動」，民進黨立委楊曜日前質詢時質疑勞動部「用3000萬拍高雄市府馬屁」，勞動部長許銘春更為此落淚，引發關注。而高雄市政府勞工局今（18）日函文勞動部，撤回就業安定基金補助辦理高市勞動女性紀念活動。對此，媒體人黃揚明在臉書質疑，不是很義正辭嚴地說使用就安基金很有正當性？怎麼撤案了？他更痛批，一黨獨大的政府，什麼爛事都敢做。
賴瑞隆成功爭取3.18億元 補助興建漢民公園地下停車場 高雄市小港區漢民路，周邊串聯高雄國際機場、捷運小港站、漢民商圈、小港醫院等交通網絡區，因地狹人稠造成停車空間嚴重不足。為有效解決市民停車需求，立委賴瑞隆多次邀集交通部、高雄市政府召開協調會，積極爭取交通部「前瞻基礎建設-城鄉建設改善停車問題計畫」。交通部於今(18)日原則同意補助3.1882億元，補助高雄市政府興建「漢民公園地下停車場興建計畫」。
新加坡行與總理李顯龍會面？侯友宜回應了 新北市長侯友宜今(18)日出席公托倍增後持續設置不停歇新北市第121家新莊四維公共托育中心開幕後表示，新北市在家外托育、公共托育整個托育，這整個收托已經比例達到43%，超過全世界OECD的標準36%，尤其新北市的公共托育這個名額真的是大家爭先恐後都希望來報名，因為我們品質也好，設備、設施跟環境的選擇都是最優秀的地方; 父母親或是阿公阿嬤都很喜歡到公共托育來。未來，新北市的公共托育的腳步也絕對不會停歇，121間繼續地做下去，新北市是全國公共托育做的最多的六都，所以公共托育一定是品質保證，讓家長們安心的托養!
綠色交通改變城市容貌 高雄捷運四線齊發 「輕軌成圓，捷運成網」是高雄市政府建構捷運路網目標，總共耗資逾2,546億元的輕軌、岡山路竹延伸線、捷運黃線、小港林園線等捷運四線齊發工程，在2030年前陸續完工後，高雄捷運路線將倍增達114站、112公里，較現狀分別增加65.22％和88.24％，大幅提升高雄大眾運輸路網覆蓋率。
民進黨台南１選區立委初選廝殺 郭貞慧陣營控賴惠員特權低價買豪宅並超貸 立委參選人郭貞慧團隊，針對賴惠員所提出的指控提出澄清表示，郭貞慧夫妻因前後擔任公職已經大約有14年之久，其中完全依法申報，甚至在擔任政務官期間還要交付信託，監察院也年年受理，完全合法合規；五年前退之的父親過世後，兄妹之間為了母親孝親的需求共同商討規劃相關的房屋購置及住所安排，完全都在台灣社會的人情義理之內，拜託賴惠員為了初選，還能留下一點人性。
駁為名嘴爆料赴星 新北市政府：國際交流非說走就走、最大城市扛起台灣共好 對於民進黨質疑新北市「有錢喬黨務，沒錢鋪道路」、「出訪避風頭」等低端輿論操作，新北市政府副發言人羅婉庭回應，新北市身為台灣最大城市，國際交流怎麼可能說走就走?外界勿再以訛傳訛。另為提升學童通學安全，持續透過跨局處合作推動環境改善，實質市民成效、鄰里長都看在眼裡，籲肩負重任的民代勿再為政治目的，抹煞市府跨局處員工長年努力下來的成果。
打造商業行政雙核心！岡山公辦都更案招商 帶動商圈繁榮發展 高雄市岡山首件公辦都更案今（18）日正式公告招商徵求實施者，高市府釋出位於岡山路與壽天路交會蛋黃地帶，近2000坪市區、珍稀商業區土地，透過公辦都招商開發，可望帶動老街商圈商業活力動能，岡山公所、戶地政及警消等單位，亦將遷至筧橋西側之機15土地，預計興建6層嶄新的合署新行政中心，大幅提升行政服務效能，估計整體投資規模約達56.7億。
韓國觀光客驚訝「有台灣人沒吃過鼎泰豐」？網點出2關鍵勸退當地人，掀兩派論戰 台灣疫情規定逐步解封，近期有越來越多觀光客來台灣旅遊，台灣以美食王國著稱，除了珍珠奶茶、雞排、滷肉飯等道地小吃，以小籠包聞名的連鎖品牌「鼎泰豐」也是許多外國旅客來台必吃。近日有一名在網友在PTT發文分享，他的韓國朋友來台灣旅遊，便詢問他鼎泰豐的味道如何，原PO表示自己沒有吃過，讓韓國朋友對此感到訝異。貼文一出，底下網友的意見也分成兩派論戰。
便祕別只知道吃香蕉！營養師曝每天吃2顆這一種水果，能幫助排便，還能降低膽固醇 大家都聽過「每天一蘋果，醫生遠離我」這句西方諺語。蘋果具有高營養價值，對人體健康好處多多，難怪有「果中之王」的美稱。近期一份發表於《美國臨床營養學雜誌》的小規模人體研究更發現，每天吃2顆新鮮綠蘋果，有助降低血液中的壞膽固醇含量。但是，到底蘋果有何神奇之處，能輔助降低壞膽固醇？綠蘋果和紅蘋果的營養價值有差異嗎？就讓鄭欣宜營養師來為我們解答！
中市青年失業率六都最低 盧秀燕：市府帶動經濟繁榮奏效 台中市議會第4屆第1次定期會今(18)日召開，市議員黃馨慧關心青年返鄉就業議題，並對媒體報導台中市25至29歲失業率為六都最低表示肯定。市長盧秀燕表示，有媒體專題報導，台中市在25歲至29歲年齡層，也就是大家關心的青年失業率也是六都最低，代表這幾年中市府積極輔導就業創業、帶動經濟繁榮發展，增加就業機會的效果奏效。
想要來杯 SHOT？ Loft隱樓Bar 招待aifian用戶 愛喝的你有福了！aifian與林口Loft隱樓Bar攜手推出「大隱隱於樓」活動，讓aifian用戶享受獨家好康，只要於4月21日至5月21日活動期間，到Loft隱樓Bar消費，使用aifianApp掃描現場QRCode並出示指定頁面，即可獲得SHOT一杯！智能雲用戶還能享有專屬特調，加碼再享週末駐唱的優先點歌權益，專屬福利只給最懂享受的你！
國中教育會考5/20登場 中市六都唯一全面提供專車 今年國中教育會考將在5月20日、21日登場，是國中生人生首場重大考試，台中市長盧秀燕今(18)日主持市政會議表示，為協助孩子們順利應試，台中市將恢復疫情前的做法，重開停駛3年的「教育會考專車」服務，身為六都唯一全面提供學生交通專車的城市，台中市政府教育局將調查各校需求並補助經費，協助學校妥適安排。
高市議員現勘澄清湖棒球場 促市府儘速改善缺失 中華職棒2023年球季已熱鬧開打，球員工會認為澄清湖棒球場有安全疑慮，高雄市政府運發局也隨即宣布啟動養護工程，在五月底前暫停租借。為檢視球場改善情形，高雄市議員邱俊憲、簡煥宗、何權峰、湯詠瑜、陳慧文、黃捷、李柏毅服務團隊及黃彥毓服務團隊共同邀集相關單位會勘，期盼儘速改善缺失，給球員安心比賽的場地，也提供球迷舒適的看球環境。
台南好味道本週上場 花博農民市集鳳梨及番石榴暨農特產品展售活動 熱烈登場 臺北花博農民市集本周(4/22-23)推出臺南市鳳梨及番石榴暨農特產品展售活動。現在正值鳳梨，無論是鮮果或加工都好吃。臺南的鳳梨因生長在日照充足的環境，所以一年四季都有產出不同品種的鳳梨，丘陵坡地排水良好，加上偏酸的紅砂土，造就口感微酸帶甜且質厚多汁的好品質鳳梨。此外，本周還帶來番石榴，番石榴爽脆多汁，具有特殊的甘味及香氣，喜歡番石榴的市民朋友，可以至市集嘗鮮。
郭台銘民調緊咬侯友宜不到1% 黃暐瀚曝2024變數：賴清德勝率高不一定贏 國民黨2024總統人選遲未有定案，目前黨內呼聲最高的是新北市長侯友宜，以及日前表態爭取提民的鴻海創辦人郭台銘。根據震傳媒最新民調顯示，在藍綠白三腳督的情形下，侯友宜24.4%、郭台銘23.7%，雙方差距不到1%，且都大幅落後民進黨參選人賴清德。對此，媒體人黃暐瀚表示，在上個月底傳出「國民黨內參民調有韓國瑜」，他就分析侯友宜的民調恐被稀釋，如今民調顯示就是如此，而雖然賴清德目前穩定領先，但「2+3大於4」，局勢還在變化，賴清德還不一定贏。
大國競爭的新海洋時代！美中爭霸蔓延到印度洋，《經濟學人》剖析小國權衡之道 「自由開放的印太」是最近熱門的地緣政治口號，「印太」指的區域涵蓋印度洋及太平洋，但戰略家談論「印太」時，通常指的是太平洋，專指南海及東海周圍的最西部地區，美國與中國在這片區域爭奪主導地位的鬥爭最激烈。然而，相對受到忽視的印度洋最近開始受到關注，英國期刊《經濟學人》指出，在大國競爭的新海洋時代，美國及中國之間的競爭正蔓延到印度洋。
祈求太祖降雨！大武壠歌舞文化節29、30 日光小林社區登場 高雄一年一度的「大武壠歌舞文化節」，即將於29、30日在杉林區日光小林社區登場。走過疫情，在西拉雅族釋憲案後，今年又逢台灣許久未雨，族人首度擴大為兩天辦理，以「我就是」為主題，透過環境劇場的演出，向世人傳達身分恢復的訊息，也祈求太祖能降下雨水，給予大地滋潤和豐收。
搶攻疫後創業市場！高雄連鎖加盟展 21日高雄展覽館登場 南台灣最具指標性連鎖加盟盛事「2023年高雄連鎖加盟展」，將於4/21-24日在高雄展覽館盛大登場，搶攻夏季創業商機，超過70家企業、近百家連鎖加盟品牌進駐，參展規模達到歷年之最，力挺高雄青年創業逆襲，翻轉人生；眾多廠家包含冰品、清涼飲品、健康餐、智能販賣機等多元項目，也都祭出各種創業貸款及零元加盟方案，提供青年小資本創業契機，在夏季來臨前插旗創業市場，選擇適合自己的新事業。
發傳單遭6警驅離 郭倍宏抗議鼓山分局警方執法過當 民視前董事長、喜樂島聯盟主席郭倍宏表態參選高雄市第6選區（鼓山、鹽埕、前金、新興、苓雅）立委，日前在住家高雄美術館附近發傳單，遭6名警察團團圍住，指控違反《道安條例》。針對警方驅離事件，郭倍宏今（18）日至鼓山分局抗議，同行助理戴上昔日「黑名單」的黑色面具，手舉「警察勿淪為政治打手」、「人民有握手發傳單的權利」等標語。
「金磚四國」5年後比「七大工業國」還旺？IMF：中國將成全球經濟火車頭 根據國際貨幣基金的預測數據，中國今後5年將成為全球經濟成長火車頭，貢獻度甚至達到美國的兩倍。彭博依照IMF最新公布的「世界經濟展望」（WorldEconomicOutlook）資料，2028年中國在全球經濟成長的占比為22.6%，不過第二名也不是美國（11.3%），而是印度（11.3%）。
第三屆國本學堂期初座談會 農友精進擺攤美感策略 農業為國家之本，嘉義縣政府為培育農業菁英，創立知識殿堂「國本學堂」已邁入第三屆，18日永在食安大樓舉辦學堂專業座談，邀請純淨農產合作社創辦人陳惠琪授課「市集展售銷售實務─擺攤陳列美學與銷售策略」，除了解農友想法也補足市場行銷知識，縣長翁章梁今出席課程與小農對談，他說攤位有美感、有重點，想留住客人絕不是問題。
教育部國家講座主持人、國家產學大師獎及學術獎頒奬典禮 教育部為鼓勵學術發展及獎勵產學實務研發合作，提高教學與研究水準並促進大學發展特色與鏈結產業，特設置國家講座主持人、國家產學大師獎及學術獎，於（17）日舉行第26屆國家講座主持人、第5屆國家產學大師獎暨第66屆學術獎頒獎典禮，頒獎給5位國家講座主持人、2位國家產學大師獎及14位學術獎獲獎人。
幫媽媽打造美麗的腸道！母親節送禮首選Paoaoligo糖老爹 當代人因生活環境、飲食習慣等因素，腸道健康已成為全球熱門議題之一，從便秘、腸胃不適到過敏等種種不適，都與腸道健康息息相關。許多人為了追求健康，選擇攝取益生菌來補充腸道好菌，但卻忽略了想要讓益生菌真正發揮作用，還得搭配一個強而有力的腸道環境。
嘉縣府攜手嘉義大學簽合作備忘錄 守護教師心理健康 嘉義縣政府與國立嘉義大學攜手合作，守護教師心理健康，18日雙方簽訂合作備忘錄提供「教師諮商輔導支持服務」，將提供全縣3,835位教師更完整的心理健康支持系統，教育處長李美華說，大眾往往認為教師工作相對穩定，難以體會其心理狀態，盼優質的支持服務可促進教師身心健康，提升教學品質。
習近平的「新秩序」有多迷人？為何馬克宏與魯拉都願意幫他背書 在法國總統埃馬紐埃爾·馬克宏（EmmanuelMacron）表示歐洲不應該成為美國的「追隨者」後，巴西總統魯拉·達席爾瓦（LuizInacioLuladaSilva）在中國呼籲「金磚國家」擺脫對美元的依賴。中國領導人習近平和他提倡的中國「新秩序」是否因此得到「背書」？《華盛頓郵報》近日報導，中國的新秩序已現出雛形。中國的野心到底有多大？又有多少國家能接受中國的新秩序？
