閱讀網路新聞、部落格文章，網頁中不時會出現廣告內容，這些廣告格式就稱為「聯播網廣告」。新聞媒體免費提供最新消息、部落客無償分享專業知識，並藉由廣告的收入來維持營運，這是「開放網路（Open Internet）」能夠存續，重要的基礎之一。「但廣告就是很煩啊！」讀到這裡，你可能正在心中翻了個大白眼。這些苦，行銷人都知道！為了維持前述的生態系，同時降低網路用戶對聯播網廣告的反感，數位廣告界祭出不少努力，例如：Google 於 2019 年納入「Better Ads Standards」，阻擋倒數、彈跳式、自動播放聲音等惱人廣告；另一方面，融合多媒體、遊戲化設計的「Rich Media 富媒體廣告」也迅速發展中。
你是消費者，第一次聽到 Rich Media？或者你是行銷人，正在思考運用 Rich Media，創造更好的聯播網廣告體驗？TenMax 近期發布一篇最新報告，以 2021 年資料為基礎，橫跨台灣、馬來西亞、越南三個國家，綜觀 10+ 產業、上百位客戶共 1658 份廣告素材，為你提供 Rich Media 趨勢洞察與應用指南。事不宜遲，本篇文章幫你精華整理報告重點，一起來看看：
一、什麼是 Rich Media？
資訊爆炸的時代，消費者的注意力被五花八門的內容所分散，因而逐漸忽略甚至反感傳統的網頁廣告：數據指出，45% 受眾不再注意廣告、64% 受眾因為覺得廣告太過惱人而將其封鎖。基於此，廣告世界出現了融合多媒體素材、多元格式呈現的新廣告形式「Rich Media」，期待透過影音、互動， 重新爭取消費者對廣告的關注。
這個廣告形式從千禧年出現於數位世界當中，至今已屆 20 年歷史，並且持續革新與成長。近幾年，全球 Rich Media 廣告支出持續成長：以美國市場而言，Rich Media 廣告花費，已從 2008 年的 280 億美元，來到 2021 年的 510 億美元，接近翻倍成長，且在2021年創造25.8%的強勁增長率。
二、為什麼要使用 Rich Media？
Rich Media 搭配 Better Ads 規範，朝向視覺體驗豐富、遊戲化互動吸睛，不強迫、不惱人的方向前進，並且確實地發揮了效果，創造以下五大優勢：
點擊率更高：相較一般橫幅廣告，Rich Media 點擊率高出 3.67 倍，轉換成效也更好。
好感度升級：Rich Media 可提升 2.3% 的品牌好感度，讓行銷內容確實留下好印象。
用戶體驗佳：不導離原網站、不強迫倒數、不自動播放，用吸睛視覺贏取芳心。
乘載資訊多：互動式設計展開多版面，魔術大空間容納圖、影、文多種訊息。
衡量指標更細緻：包含廣告互動次數、影片開始播放率／續看率等，有助於衡量與優化廣告活動。 （相關報導： 以後沒人看第四台廣告？你家的機上盒，是廣告主垂涎的新獵物 ｜ 更多文章 ）
尤其近年來，迎戰餅乾消失、鎖定失準的數位新局，「廣告創意」更勝以往重要。調查指出，75% 網路用戶瀏覽行銷資訊時，傾向優先將注意力投入高品質的視覺創意；Google的一項研究也表明：80% 的廣告影響力來自創意內容，20% 出自於投放準度。數位廣告市場參與者，包含數位媒體商如 Verizon Media、廣告代理商如 dentsuMB 等，近年來多次發表觀點，強調未來的行銷策略，務求結合技術、數據與創意，提供消費者沈浸式、身歷其境的視覺體驗。
