近兩年，疫情籠罩全球，大眾減少外出與異地旅遊，透過網路尋找樂子、和親友保持聯繫；此一背景，使得人們對社群平台的依賴倍增，同時將更多的注意力放在網紅創作者身上。觀察到這樣的趨勢，各大品牌紛紛加強社群媒體投資，積極與具有影響力、可以策動消費者購物的網紅們建立合作關係。尤其在東南亞，TikTok紅人帶來的行銷效益，正以驚人速度擴散中！如果你抱有困惑：究竟什麼是網紅？品牌該如何下手、選擇哪個平台？千萬別錯過 TenMax為你精華整理的文章：
一、什麼是「網紅」？預算少也能合作！
基本上，在社群平台上擁有 1000 名以上粉絲／訂閱者的用戶，我們就稱其為「網紅」，或者是「影響者（Influencer）」。網紅是網路世界的名人，透過在線上塑造個性、分享生活與觀點，以培養自己的受眾群，進而影響這群受眾的情緒與消費行為。多數的網紅是人類，但動物和虛擬人物（例如 VTuber）也正在社群平台中發揮強大的影響力，並且可以幫助品牌與目標消費者建立連結。
「網紅行銷一定要砸大錢才能做嗎？」這是早期品牌主投入網紅合作常見的迷思之一；事實上，隨著網紅生態系發展漸趨成熟，網紅的層級也有所細分。品牌可依據自家的品牌定位、行銷目標，選擇適合的網紅類型。舉例來說，奈米網紅與微型網紅，就適合預算有限，或者是企圖廣撒種子、深化互動的品牌。你可以從下方的表格，探索適合自家品牌的網紅群體：
二、網紅行銷有用嗎？全球品牌主加速投資！
網紅行銷起步於十多年前的部落格時代，並且在近年加速成長。除了成為疫情期間的投資熱點之外，也是 Cookie 退場的年代，可靠的解方之一。自 2019 年起，全球網紅行銷市場急速成長，反映品牌主對於網紅行銷效益的肯定。根據尼爾森數據指出，高達 71% 消費者信任來自網紅的廣告內容，而平均 80% 的網路使用者，在看過網紅推薦、宣傳產品的內容後，可以有效地記住該產品的品牌，可見網紅合作有助於提升品牌知名度與回想；此外，網紅行銷也有效推動品牌好感與親和力，並且提升 9% 的購買意願。
根據 Influencer Marketing Hub 數據指出，2022年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約 19％，來到 164 億美元規模；其中，有九成企業相信網紅行銷效益，更有 77％ 的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算。另一方面，網紅行銷也確實在疫情中展現了其韌性，59% 的網紅表示在疫情期間收到更多品牌的合作邀約。台灣的網紅行銷規模則預計從 2015 年的 10 億來到 2025 年的 135 億，成長幅度驚人。 （相關報導： 從最初分享照片，變成只剩「炫耀、競爭」的社群軟體！一窺Instagram十年來的改變與代價 ｜ 更多文章 ）
三、平台怎麼選？不同國家、不同年齡，你該知道的網紅分佈情形
暸解了網紅的層級、優勢與市場趨勢後，是時候行動了！品牌主投入網紅行銷的第一要務，就是選定平台，以進行後續的創作者探索與聯繫。尼爾森最新報告，鎖定 Instagram、TikTok、YouTube 三大平台，針對網紅組成、年齡、互動率等進行分析，幫助品牌主做出更好的決策：
