截至 2023 年 1 月，全台網站數量已逾 21 萬之多，其中高達半數（44%）網站皆有安裝 Google Analytics（GA）。作為全球最多行銷人使用的免費網站數據分析工具，現行的通用版 GA（GA3）將在 7 月 1 日正式停收資料，而 GA3 所搜集的數據，也將在 2024 年全數清空。
距離 GA3 轉換至新版 GA4，你只剩下不到3個月的時間！別再猶豫，現在就開始轉換的工作。這篇文章，TenMax 將統整 GA4 更新差異、實用功能、備份須知，以及其他你該瞭解的事情：(1) GA3 vs. GA4，6 大重要差別(2) 發揮 GA4 綜效，必知 3 功能(3) 如何建置、安裝 GA4？(4) 如何備份 GA3 歷史資料？
一、GA3 vs. GA4，有什麼差別？
GA4 相較舊版 GA3，主要有以下 6 個區別：
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跨裝置追蹤：網站、應用程式（APP）資料一把抓，匯聚於同一介面之中，幫助行銷人全面了解用戶全旅程，一次掌握跨裝置、不同接觸點的數據洞察。
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正向互動指標：GA3 常見的「跳出率」指標，在 GA4 中已經被替換，改以用正面的「參與度」取代，幫助行銷人了解工作階段中，活躍的用戶工作階段比例。
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以事件為核心：GA4 以「轉換事件」取代 GA3 當中的「目標」，行銷人可以自行設定網站中的重要行為，將其作為主要的轉換事件，以便了解用戶旅程，必且針對真正重要的項目進行優化。
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同步廣告成效：GA4 可與 Google Ads 同步，行銷人可以在 GA4 介面當中直接看到廣告的成效，提升帳號與廣告表現的檢視透明度。
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機器學習技術：數據洞察一秒取得！GA4 內建機器學習算法，可以自動進行數據分析，歸納為趨勢、洞察，並且提供網站優化的實際建議。
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資料保存期限：GA4 資料僅提供 2 個月和 14 個月兩種保存期限，屆滿將刪除網站數據。
二、100% 發揮 GA4 ！必知 3 大實用功能
了解 GA4 和 GA3 的差別後，接著我們進一步看看，三大必知、必用的 GA4 功能：
1.事件埋設與追蹤：新版 GA4 中，追蹤基準從「工作階段」轉以「事件」為主，有利精準掌握真實的用戶行為。過去在通用 GA 中，如果想搜集「讀者滑動了多少文章比例」、「客人在站內搜尋了什麼商品」等行為，通通都必須進入 Google Tag Manager（GTM）手動設定；新版 GA4 則自帶網頁瀏覽（page view）、捲動（scroll）、站內搜尋（view search results）等七大類型預設事件，只要安裝好 GA4，搜集即刻啟動！
