TTE旅展開跑》暑假買氣爆發！旅行社拚早鳥優惠　親子、極光、郵輪成最強黑馬

2026台北國際觀光博覽會（TTE）今（22）日起於台北世貿一館登場，旅遊市場買氣持續升溫，雄獅旅遊、可樂旅遊、五福旅遊與旅天下同步強攻暑假與早鳥旅遊市場，不僅祭出兒童最高折萬元、第二人最高折1萬6與票券買一送一等優惠，也提前布局2027跨年、極光與長線深度旅遊市場。

雄獅旅遊指出，今年TTE線上加線下整體業績預估可較去年同期成長約1成，其中日本與韓國線第二季參團人次年增近3成，部分熱門團體檔期訂單能見度甚至已延伸至今年12月。

旅天下則觀察，「跨世代共享旅遊」成為今年最重要趨勢，全家帶長輩、小孩同行需求持續升溫。在機票調漲與報稅季雙重壓力下，旅天下主打「精省高度」，透過獨家包機與保證席位，搶攻「比自己訂還便宜」的旅遊市場。

親子旅遊為何成為今年主戰場？小孩最高折萬元、樂園商品最吸睛

隨著暑假親子需求升溫，飛行時間短、樂園密集度高的亞洲商品成為旅行社主力戰場。

雄獅旅遊針對泰國、韓國、沖繩等熱門目的地推出兒童最高折團費1萬元優惠，北海道指定行程最高再折2萬元。其中，「限定PLUS北海道美瑛螃蟹5日」主打全程無自理餐與螃蟹宴席料理，更保證入住今年8月新開幕高端旅宿「緩慢瑞萃」。

可樂旅遊則聚焦親子娛樂與主題樂園，包括「關西FUN暑假～日本環球影城5日」與「樂高樂園、樂天世界雙主題5日」，主打快速通關與獨家包場派對。

五福旅遊也推出「促銷京阪神關西影城5日」，第二人最高折4,000元；北海道花花世界5日則搭配富田農場與黑岳纜車景觀，第二人最高省5,000元。

旅天下則進一步鎖定家庭旅遊痛點，推出日本北陸、澳洲等長短線商品，小孩不佔床最高現折1萬元。其中，「函館獨家包機雙溫泉5日」25,888元起，主打積丹藍、小樽與洞爺湖等北海道經典景點；暑假花海熱氣球行程再加碼早鳥折2,000元。

韓國與東南亞市場怎麼搶客？高CP值與海島度假成關鍵

韓國旅遊今年依舊火熱，各家旅行社也透過IP主題、雙樂園與特色住宿吸引客群。

五福旅遊推出史努比主題公園、泰迪熊野生動物王國等濟州島商品；「嗨玩韓國雙樂園5日」則結合愛寶樂園與樂天樂園。

旅天下則推出「清州玩樂369」韓劇主題商品，結合《黑暗榮耀》拍攝場景與韓國文化體驗，第二人最高折4,000元。

東南亞方面，則持續以高CP值五星住宿與海島放鬆行程為主軸。雄獅旅遊推出「雙龍灣5日」、「馬來西亞雲頂5日」與「宿霧神殿花園5日」等商品；可樂旅遊則主打富國島、馬來西亞與宿霧海島行程。

五福旅遊則以「五星泰新鮮6日」16,900元抗漲價搶市，搭配龍蝦海鮮吃到飽與五星升等住宿；「急宿搶GO宿霧5日」17,900元則結合浮潛與SPA療癒體驗。

旅天下則推出「暑假親子沙巴5日」、「暑假親子新馬4日」等商品，強調無購物、無自理餐與親子友善設計。

長線市場為何提前開賣？極光、賞楓、聖誕市集一路熱到2027

除了亞洲線熱銷，長線市場也提前升溫。雄獅旅遊表示，受惠於新航點開通與旅客搶訂稀缺資源趨勢，秋冬賞楓、極光與2027跨年產品已提早熱賣。

其中，「黃刀鎮極光」與「北歐極光」產品訂單能見度已延伸至2027年3月；「2027雪梨跨年」獨家煙火船更已搶先成團。

五福旅遊則聚焦聖誕市集與深度文化旅遊，推出「聖誕市集奧捷斯匈深度13日」，旅展第二人現折1萬元；「快樂不丹策秋節8日」則祭出第二人最高折1萬6優惠。

旅天下則主打「規劃型省錢」，推出沙烏地阿拉伯10日遊，秋冬早鳥第二人最高折15,000元；加拿大黃刀鎮極光行程則結合現場加碼優惠，第二人最高再折8,000元。

此外，旅天下也推出「限定60天清倉特惠團」，搶攻說走就走與晚鳥市場。

新航點與精品旅遊如何帶動市場升級？

隨著航空公司積極開闢新航點，也帶動高端與深度旅遊需求升溫。

雄獅指出，長榮航空華盛頓、星宇航空布拉格等新航點，成為推升長線需求的重要動能；可樂旅遊則進一步結合星宇峇里島首航與中華航空鳳凰城新航線包裝商品。

旅天下則強調國籍航空直飛優勢，包括長榮與華航直飛東京、大阪、九州與歐洲多城商品，並主打「關西四都環球海洋世界神戶5日」29,900元起的最低價保證。

歐洲市場方面，旅天下也推出法瑞、義大利、奧捷與克羅埃西亞等精品路線，售價71,900元起至141,900元不等，並結合華航直飛法蘭克福與倫敦航線，布局深度歐洲旅遊。

郵輪、鐵道與運動旅遊為何成旅遊新黑馬？

旅遊市場除了傳統團體商品外，深度體驗型旅遊也快速崛起。

雄獅旅遊觀察，今年「運動旅遊」、「鐵道旅遊」與「郵輪假期」成為最具潛力的新興產品，其中運動旅遊整體銷售已達9成，業績年增2成。

此次旅展現場，雄獅更首創「全球鐵道專區」，除販售限定文創商品，也推出北陸夢幻列車「雪月花號」包車行程。

郵輪市場方面，亞洲首艘迪士尼遊輪「迪士尼探險號」成為今年最大焦點。雄獅與可樂皆推出新加坡出發商品，且訂單能見度已延伸至2027年暑假。

整體來看，今年TTE已不只是暑假促銷戰，更反映出台灣旅遊市場正朝向「親子化」、「高端化」、「主題深度化」與「提前預購化」發展，旅行社也從單純販售行程，轉向販售體驗與高便利性服務。