臉書賺翻天！今年第三季營收勁揚4成 股價創歷史新高

儘管「臉書就快要退流行」這種說法總是三不五時被提起，但臉書4日公佈的今年第三季財報卻顯示，這個全球社群媒體龍頭的獲利依舊傲視群雄。除了臉書第三季（7至9月）營收強勁成長逾4成，行動用戶和廣告獲利的激增，更讓其股價4日創下109.34美元的歷史新高。

根據臉書公佈的資料顯示，截至9月底已有超過15.5億的活躍用戶，與去年同期比增長14％；季營收年增40.5％至45億美元（新台幣285億元），本季廣告營收成長45.4％達43億美元。每日用戶與上季相比，也從9.68億創下單日10億臉書用戶上線的紀錄。

臉書擴大投資影音 行動裝置用戶成重心

資料顯示，臉書15.5億的活躍用戶中有13.9億是透過行動裝置使用其服務；廣告營收中更有78％是來自行動裝置。臉書營運長桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示：「我們正在尋找新興市場的未來，也非常積極關注將那些未上線的人帶進線上。」

臉書網站與其收購的 Instagram （照片分享應用程式）在第三季時，對所有廣告商開放其平台。桑德伯格說這些帳戶使用者，每5分鐘都有超過1位使用者透過行動裝置在使用臉書或 Instagram ，桑德柏格表示：「在中長期目標來看，臉書與Instagram並不會互相競爭，我們的競爭對手是其他形式的媒體。」

臉書除了用戶成長、廣告激增，臉書用戶對影片的觀賞次數也直線上升。在經常收看影片的5億用戶中，臉書上的影片在今年4月每天「只」被點閱了40億次，祖克伯稱這個數字目前已經成長到驚人的80億次，也就是每位臉書用戶平均一天會在臉書上看16支影片。這些統計數字讓投資者了解臉書的鉅額投資有何效果，臉書也已經準備好取代主流媒體、成為主要廣告平台。

臉書創辦人祖克伯（ Mark Zuckerberg）表示，隨著人們透過臉書與 Instagram 做廣泛的交流，同時也利用Massenger和WhatsApp做私人分享，使用戶的數字持續增加。

開發新營收項目 速度與即時是重點

整體來看，第三季的財報是臉書對於產品長期投資的成果，它不只是被動等待既有的收成，而是積極開發新的收入來源。例如它經過不斷的測試去改善購物和影片觀看的方式，來經營利潤豐厚的影音廣告。

臉書同時也推動內容改善，自家推出的行動應用程式「即時報導文章」（Instant Articles）讓出版商的新聞可以更快的匯入臉書的應用程式中，同時也創造「即時廣告」（ Instant Ads）的新廣告形式。當使用者點擊廣告時，即時廣告的媒體行銷便快速的在臉書的應用程式中開啟，而不需等待網頁下載，也不會打斷使用者，因此相對於其他一般的廣告，即時廣告可能會獲得更高的點擊率，而成為臉書的搖錢樹。 （相關報導： 臉書Messenger移除「其他」收件匣 宣稱訊息不漏接 ｜ 更多文章 ）

臉書的策略是，盡可能的讓使用者在其主要應用程式中體驗到最多的網路經驗，這除了可以確保使用者在他們廣告最多的地方停留更長的時間，同時也能在不損害其核心經驗的情況下，建立以使用者為主的不同風格。而在臉書歷經11年的時間考驗後仍舊屹立不搖，可見它的策略算是相當成功。