李又宗觀點:從競選廣告看洪秀柱與林昶佐的困境

2015-10-07 06:40

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洪秀柱競選廣告截圖。

洪秀柱競選廣告截圖。

競選廣告很特別,我們的客戶,同時也是我們要包裝的商品,在做商業廣告時,製作團隊會要求每個演員盡量照劇本來;但政治人物作為男女主角時,大都會有自己的主見、會有自己的理念,我們就是盡力地去協助,然後提供點子,看什麼樣的腳本可以呈現客戶要的效果;另外一種模式是先拍了再說,記錄一些活動跟訪談,事後看有什麼火花就剪什麼效果。但不管怎麼做,成品一定要過客戶那一關,也就是政治人物心裡的那一關,所以政治廣告很有意思地,都恰恰反應了該政治人物的心情寫照。

這幾天,時代力量的林昶佐(原閃靈樂團主唱的Freddy),也推出了自己個人的首支競選廣告,老實說筆者非常期待,因為我認為閃靈樂團的MV都拍非常的出類拔萃,重金屬樂團可以結合水墨畫元素、可以用電影敘事跟美學的元素,非常吸睛。但Freddy在卸下妝、回到林昶佐的參選人身份時,打出的競選廣告如下:

(林昶佐競選廣告《衝!讓政治成為國家的驅動力》)

林昶佐找來了好朋友黃皓傑導演來幫忙操刀,以「衝」作為個人特質的呈現,以「我長髮、我刺青、我將進入立法院」作為本片結尾的標語。企圖爭取年輕族群的認同,並延續從太陽花以來年輕人的選票影響力。

可是對於立委選戰來說,這遠遠不夠。

林昶佐第一支競選廣告,也暴露他在選戰裡最大的弱點 --- 他仍在尋求選民對他的認識。卸下妝的Freddy,有些選民可能連林昶佐的名字都念不太出來;而他的對手國民黨籍的林郁方,基層實力雄厚,上次選舉以55%的得票率、高達十萬票的票數當選,如此看來,林郁方只要鞏固基本盤即可獲勝,甚至連競選影片都不需要拍。林昶佐縱使在網路行銷再怎麼大放異彩,也很難將範圍集中對準萬華、中正的選民族群,林昶佐必須更賣力經營他的基層弱項,這又恰巧是林郁方最強的一部分,所以筆者判斷,林昶佐會推出更多的影片,用大量的曝光去彌補自己基層的不足。

而柱姊也終於在10月6日推出他第一支由專業團隊操刀的競選影片。

儘管只是一場教師後援會活動的紀錄,但柱姊罕見地在活動中落淚、製片團隊以此刻意營造氛圍,加上女性眼淚的渲染力本就極強,影片上檔的時間點也漂亮地落在換柱風波的隔天,短短10個小時,在臉書累積了13萬的瀏覽次數、2萬2000個讚和3000多則加油打氣的留言,效益可謂驚人。

我希望可以改變 我所屬的政黨我希望 人民對我的政黨 能夠重拾信任 我希望給國家一條正確的道路讓我們 再次的奮起 我洪秀柱不惜被嘲笑 被奚落 被打擊 我也要拿出勇氣爭取改變國家命運的機會 #洪秀柱 #改變 #教育

Posted by 洪秀柱 on 2015年10月5日

但柱姊的困境也在廣告中一覽無遺,一直以來按部就班、已正式獲得初選提名的她,居然還在爭取黨內大多數人的認同,在黨內高層不斷換柱聲浪,甚至不惜修改黨章的風聲傳出後,柱姊心中真有「妾不曾犯七出之例,奈何休我?」之嘆。無論如何,本廣告都適時地幫到了候選人增分亮色,是一支成功感性行銷的廣告,尤其台灣人很吃這一套。

立委候選人林昶佐,竟還在爭取選區民眾的認識;總統候選人洪秀柱,竟還在爭取黨內同志的認同,兩位身份背景截然不同的候選人,競選廣告卻不約而同地展現了自己的困境,也算是台灣民主的另一種面貌吧!

p.s. 閃靈樂團的高水準MV,以電影劇組規格製作,身在影像產業的筆者期待有一天也能看到這樣子的競選廣告,雖然很難,因為Freddy自己也說了,就算經常有拍電影跟MV的經驗,但是拍競選廣告,「我講什麼idea都被打槍」,連口白都要錄個上百次。

閃靈、元千歲-暮沉武德殿(民謠版) CHTHONIC-Defenders of Bú-Tik Palace(acoustic)

*作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。

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