# 李又宗觀點  

我因為工作的關係，於9/2至9/5到了大阪，剛好就碰到了這次號稱25年來最強的燕子颱風，基於個人經驗以及親身體會，我應該可以對這次台北駐日經濟文化代表處（以下簡稱駐日代表處）說上幾句話。

蔡英文總統在520就職兩週年這天，選擇和「沃草」平台合作直播，同時在線觀看人數約2000人，其中蔡英文粉絲團約1800人、沃草約200人；在一天之內創造出約11萬的觀看次數，老實說這是個警訊。

國民黨的黨主席選舉日前在各方注目下結束了，吳敦義勝出，而且是跌破大家眼鏡的首輪勝，我今天要來聊聊兩件吳敦義的小事情。

知名饒舌女歌手MissKo（葛仲珊）之前在台灣吃了一家號稱從紐約來的正宗Pizza，因為太難吃了，MissKo居然罕見地花了一整首歌，在罵這家Pizza店有多不道地、多難吃，而且甚至還製作了MV，下足了重本還上了電視新聞，也算是一種另類行銷。

沈懿是一名台灣的饒舌歌手，他最近因為上了對岸的音樂節目《天籟之戰》而爆紅，回到台灣以後，受到了台灣各大媒體的報導，包括壹電視、TVBS、東森新聞，幾乎主流媒體都給了沈懿正面的肯定，因為他是第一個到對岸的饒舌歌手，這非常不容易，因為大部分的饒舌音樂都充滿了情緒性字眼，在對岸嚴格的廣電法限制之下，沈懿用西遊記的元素，以一曲《大鬧天宮》紅遍對岸。

關於輔大性侵案，我有很多話想說，但在說之前，我們來看一部電影吧。

國民黨日前開大會，吃回幾十年前政府提倡的梅花餐，很多年輕一輩都不知道梅花餐是什麼，我帶大家重溫舊年這個小小的冷知識。

電影《投名狀》裡有一句最有名的話：「搶錢、搶糧、搶娘們！」

中國共產黨95週年來第一次推出了宣傳廣告《我是誰》，片子描述著中國共產黨的辛勞與美好，最早來開門的是黨、最晚下班的也是黨，颳風下雨點燈的是黨、逢難時拉拔你的也是黨。這廣告一推呀可不得了，13億人都震驚了，立馬刮起了旋風，所有人看後都比起大拇指，然後動動食指按下分享，再露出一個藝術的微笑。

在大選期間，徐巧芯為何能異軍突起？這一直是國民黨中令人感興趣的部分，尤其在當國民黨選後開始黨內互打，李正皓的形象又被桃色風暴擊潰以後，徐巧芯在這個時間點選擇退出黨內政爭，考回政治大學，做回一個研究生。

我跟壽司的認識，是在一間公關活動公司幾年前的會議上，那時我剛開公司，收入還不是很穩定，有時候會到處打打工，剛好一個朋友問我有沒有空，有個夜店活動督導的缺，薪水不錯工作輕鬆，只是時間很晚，我秉著有錢不賺是棒槌的心態就接了。

前陣子遠雄大手筆在四大報上都買了半版的頭版廣告，強調台北大巨蛋是全世界最安全美好的大巨蛋，並且反控柯文哲操作民粹誣陷遠雄等等云云，整篇廣告文，其實我看了有點搖頭，十足的無效行銷文，幾百萬白花了，應該是趙老闆心血來潮後吩咐的成果。

日本去年夏天出了一部很有意思的短劇《童話法庭》，這部短劇只有三集，主要是用我們最熟悉的童話故事，在故事中探討法律中的觀點和爭議，剛好最近「防衛過當」及「堡壘法則」又成為大家討論的焦點，我推薦這部十多分鐘短劇給每個人，重新去思考法律上的兩造論點以及「犯意」的重要性。

我在大學的時候，曾經學到一個名詞——Web2.0，Web2.0的定義是在一個網路平台，由使用者主導，進而產生內容的網際網路模式，當時有名的奇摩知識+、無名小站、維基百科、YouTube都是最好的例子。Web2.0還是一種商業資訊革命，因為這種以人為本的概念，把整個當時單向商業行為徹底洗個乾乾淨淨，許多大老闆在Web2.0上跌了個狗吃屎，各公司痛心疾首、痛徹心扉，在幾年間大力研究什麼是Web2.0。

影像產業在這十年間有很大的變化，由於網路頻道和數位單眼相機的出現，大幅降低了影片製作的門檻和預算；硬體門檻一降低，許多新的產業就應運而生，比方說婚禮紀錄這類低門檻、高需求的行業。為了因應大量興起的影像需求，市面上也出現越來越多的「器材出租店」。器材出租店的興起，是為了讓消費者能夠在預算不夠的情況下，以少量的租金享受到高單價器材的影像品質；對於專業使用者而言，器材店更可以作為往後添購器材時的試用參考，畢竟高端攝影機加幾顆鏡頭便要價數十萬，不是一般人能負擔得起，也不是可以隨隨便便買錯的。

做我們這行很有趣，因為95%的客戶上門來，完全不知道他們要什麼，大部份我接到客戶第一句的詢問都是：

可能因為工作的關係，我對於跨性別的族群並不陌生，畢竟在演藝這個圈子，什麼類型的人都有，加上身邊也有變性過的朋友，對我來說，我比較能夠區分這些性別屬性的不同。早期我們台灣比較常聽到的女T（Transgender），是由美國的維吉妮亞（VirginiaPrince）在1970年代創造的，用來與變性者（Transsexual）作對照，指稱那些尚未或無意願進行手術來改變生理性別的族群。時至今日，我們也發現，許多跨性別者也透過手術轉為變性者，尤其在男跨女的這一族群。另外，變裝癖跟網路遊戲跨性現象亦是不同層面的心理現象，他們會透過網路上的偽裝，來體驗不同性別的溝通方式，比如說男性玩家會使用女性角色，佯裝與其他男性玩家談戀愛，藉以獲得額外的保護或是優惠。

作為一名台灣知名傳播名校畢業的校友，有時候對台灣的新聞亂象還滿無奈的，尤其是每當一些很智障的新聞出現時，我心裡通常會出現兩個想法：

乙武洋匡曾出版自傳《五體不滿足》，這本書大賣了500萬本，感動了海內外的無數讀者，因為天生沒手沒腳的乙武洋匡，做什麼事情都比別人困難百倍，即便就是正常的穿脫衣服，乙武洋匡都必須要假手他人。

對現代人來說，看電影已經是成為了休閒娛樂的主要選項之一。看電影的時候，很多人也會隨手到電影院的販賣部，來個爆米花搭配汽水的套餐，然後一邊看電影、一邊卡滋卡滋的吃著。但不知道有沒有人想過，為什麼電影院總是賣爆米花呢？怎麼不賣個壽司、三明治或漢堡呢？

「你寂寞嗎？」

在談這個新潮的名詞以前，我們先來看看一段影片，這是談論TomsShoes的影片。

2015年底，網路開始謠傳，有位重量級的大人物即將相挺平民出身的洪慈庸，而這位大人物，絕對具有翻選選情的能力。12月30日，這位大人物現身了，他就是台灣最具影響力的導演－吳念真。吳念真親自製作了廣告，擔任代言人，這次吳導不代言健康食品，代言的是洪慈庸。

時間回到2013年12月27日，還是一介平民的柯文哲醫師受邀到電視節目，面對主持人張啟楷一連串要柯P「回到現實，加入民進黨」的質問，柯P很有霸氣的說：「以我做事的認真和聰明，給我一年的時間準備，你們這些人都不是我的對手，我跟你講。」一旁的來賓黃光芹聽後大笑、主持人也以手掩面，笑到說不出話來。那個畫面的潛台詞我完全明白，所有人都對柯文哲在心裡回說：你憑什麼？你算什麼？這段畫面被平面及網路媒體大肆報導，尤其在柯文哲選上台北市長以後。

選舉進入了最後倒數，各候選人跟政黨紛紛推出各種花樣百出的廣告，但綜觀台灣今年政治廣告影片，要論創意程度的話，小黨幾乎是完勝大黨，或許是沒有包袱的關係，小黨的網路廣告都幾乎相當貼近網友的口味來製作，像是信心希望聯盟推出模仿谷阿莫的谷阿狗廣告、綠黨推出的MotionGraphic動態圖像廣告片，都讓人眼睛為之一亮，當然也獲得網友的認同還有媒體的報導曝光。

隨手可得的iPhone，有沒有想過有一天能拿來拍電影呢？許多的電影人均開始嘗試其可能性，像是南韓大導演朴贊郁，在拍過《原罪犯》、《飢渴誘罪》等獲得坎城肯定的電影後，2011年也曾經使用iPhone4來拍攝製作《夜釣》，不但成為了世界第一部以iPhone製作的電影院線短片，還一舉拿下了柏林影展的最佳短片金熊獎。

幾年前拍一部戲的時候，碰到一個庫德族人---易馬丁，馬丁會說七國語言，還包括韓文、日文，我們那時候在南部拍攝，他第一次到台南，什麼都很新鮮，我也是第一次拍到來自中東的演員，有很多文化跟思想上的交流，算是很特別的際遇。

最近進到了年底的廣告旺季，在忙得昏天黑地不可開交時，朋友傳了一個影片給我，順便問了一些廣告業的問題，我才注意到這支影片，當下我看完後只覺得，這家製作單位搞砸了。

明朝萬曆年間，出了一個不世出的政治家---張居正，在他攝政期間（萬曆當時年紀小），推行考成法來整頓貪官污吏，也創立「一條鞭法」來挽救當時的經濟，一條鞭法就是將當時所有的稅收，由實物徵收改為貨幣及白銀，大大簡化了稅制，也增加了國庫的收入。當時黃河氾濫，張居正找回潘季馴，並全力支持他治水，潘季馴受命，以著名的「築堤束水，以水攻沙」八字要訣，築堤河道兩側，用大水流的沖刷力把淤積的泥沙沖走，造福百姓蒼生，因而名留青史。

2013年，PTT上的鄉民公布洪仲丘軍中遭虐事件，促成後來25萬人的白衫軍活動，進而推動了軍中司法體系的改革，也就是承平的非戰亂時期，軍中審判由軍中體系移至民間司法單位；2014年，大陽花學運發生，學生團體佔領立法院，利用Youtube、臉書、PTT等網路平台，將一切資訊不斷地更新與直播，進而導致國民黨在九合一選舉的大敗，而國民黨在網路上一切過時的做法，每每都被鄉民笑稱「黨工」、「9.8」、「689」、「藍蛆」又出來帶風向了。換言之，國民黨對現代鄉民的理解，就像每個年輕人的阿公阿嬤對自己的孫子孫女一樣─「無法理解」。

歐陽妮妮繼「太爽了～撿到兩百塊」事件後，引起軒然大波的經典業配文就是喝果汁事件，該款品牌果汁一天喝六瓶，價格新台幣1320元起跳，堪稱果汁中的極品貴婦牌喔！網友紛紛反應好貴啊喝不起之類的，五天的套裝要6600，換算下來一個月可是要快四萬呢！

競選廣告很特別，我們的客戶，同時也是我們要包裝的商品，在做商業廣告時，製作團隊會要求每個演員盡量照劇本來；但政治人物作為男女主角時，大都會有自己的主見、會有自己的理念，我們就是盡力地去協助，然後提供點子，看什麼樣的腳本可以呈現客戶要的效果；另外一種模式是先拍了再說，記錄一些活動跟訪談，事後看有什麼火花就剪什麼效果。但不管怎麼做，成品一定要過客戶那一關，也就是政治人物心裡的那一關，所以政治廣告很有意思地，都恰恰反應了該政治人物的心情寫照。

這幾天有個政黨的宣傳影片很紅，一群穿著黃衣服的青年軍，在國父紀念館的廣場前，只見每個人時而振出臂膀，用堅定向上的表情，大跳廣場舞。這場景像是會出現在早上的公園，婆婆媽媽們群聚一起，用行動音響播放出節奏明快的音樂，大家大跳社交舞的感覺；但在台灣，看著一群年輕人跳著廣場舞，不知道為什麼，就是感覺很不協調，甚至可以說「格格不入」，我們姑且先把這樣的方式稱作「傻眼行銷術」吧！

1989年，表演工作坊推出的《這一夜，誰來說相聲》裡，有一個經典的橋段，李立群和金士傑兩位表演泰斗在談論語言的藝術時，李立群自稱受過高度專業的廢話訓練，接著開始模仿起當時官員們的各種廢話，台上表演得維妙維肖，台下笑倒一片觀眾。

2015年9月16日，我的投書《你不知道伊梓帆的暗黑行銷術》在網路評論媒體上發酵。而同一天，民進黨籍的總統候選人蔡英文推出了這支廣告《願你平安》，我看完以後，吸了一口氣，基本上已覺得明年的選情大勢底定。