李又宗觀點:你不知道的「民國黨」傻眼行銷術

2015-10-02 06:40

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民國黨宣傳片

民國黨宣傳片

這幾天有個政黨的宣傳影片很紅,一群穿著黃衣服的青年軍,在國父紀念館的廣場前,只見每個人時而振出臂膀,用堅定向上的表情,大跳廣場舞。這場景像是會出現在早上的公園,婆婆媽媽們群聚一起,用行動音響播放出節奏明快的音樂,大家大跳社交舞的感覺;但在台灣,看著一群年輕人跳著廣場舞,不知道為什麼,就是感覺很不協調,甚至可以說「格格不入」,我們姑且先把這樣的方式稱作「傻眼行銷術」吧!

但,就是這種「格格不入」,讓你我繼續看下去,邊看邊傻眼,看完後還分享在自己的臉書上,讓朋友也一起傻眼,然後大家一起嘲笑一起罵,哎呀你看這個拍得什麼玩意兒啊,這些人有事嗎?就這樣一傳十百、再傳千萬,這就是廣告團隊要的效果。

民國黨這支影片在貌似粗糙之下,筆者還是注意到片中有大型音響設施、有空拍飛行的畫面,顯示這仍是經過精心策劃的影片,而成效則是三天內有超過一萬人觀看,大勝民國黨其他影片的點閱數,這在政治宣傳廣告是很成功的。

圖示
圖示

這也不是傻眼行銷術的第一次成功,你還記得小蘋果的MV嗎?還記得法拉利姊婷婷Play弟弟不累的影片嗎?它們都採用了同樣的方式 --- 讓觀眾傻眼,但是成功的做到了眼球行銷,讓觀眾自發性地轉貼,再製造病毒行銷。反正既然沒什麼預算,無法兼顧叫好又叫座,那就先叫座吧!

(法拉利姊Chang Ting Ting-迪迪不要停(張婷婷Official高畫質HD官方完整版 MV)

政治廣告其實很不好處理的,尤其在個人宣傳的部分,筆者曾經參與製作過的政治廣告裡,仍以訪談影片或活動紀錄影片為大宗。去年直轄市議員選舉時,台北市第六選區第一次參選的王致雅也採用了傻眼行銷的方式,在宣傳廣告中卻大跳電音熱舞,讓「叫我姐ㄚ 」這支廣告的點閱數突破23萬人觀看,許多人看了後罵歸罵,王致雅也成功打開其知名度,雖然最後未中選,但也拿下了落選頭的好成績,且與上一名的徐弘庭僅差1500票(徐為連勝文特助出身,當時有連的光環加持)、與上上一名的老牌歌喉議員厲耿桂芳也只差了1600票。

(王致雅 - 叫我姐ㄚ vs. 叫我姐姐/12號大安 文山市議員參選人)

綜觀民國黨,還有幾個指標性的優勢:

1.黨內有一位現任立法委員、兩位現任縣市議員,一個黨有沒有握有政治資源是很重要的,我們看綠黨創黨以來拼得要死也才出一個議員王浩宇,靠的還是他自己最擅長的社群行銷;新黨也因九合一泛藍的大敗,台北市僅剩兩席,幸好還有位王炳忠同學這位未來的政治明星撐著。

2.宗教力加持。

3.狼性行銷。

從民國黨創立以來,筆者一直覺得民國黨是近年來行銷做得最聰明的政黨,注意,沒有之一。民國黨跟藍綠兩大黨不一樣,我相信它沒有充沛的資金,初期連黨員人數不足都是一個問題,所以徐主席大膽的啟用許多狼性的行銷方式,比如說直銷式的街頭拉客、宗教式的免費活動精神、還有大張旗鼓宣揚指標性人物的加入(比如說聯電榮譽副董事長宣明智的加入),這讓民國黨在短短五個月內,黨員人數衝破十萬人,也讓國民黨高層無比震驚。

說到這,筆者也感嘆國民黨真是人才濟濟,因徐欣瑩主席原為國民黨中常委,據傳因為無力於黨內改革才挑出來創黨,現在卻即將挾勢反攻國民黨深藍選區,何其偉哉!

*作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。

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